根據Jumia的“2019年移動報告”，肯亞在過去十年經歷了快速增長，移動使用者普及率達到91%（4694萬人），網際網路普及率為84%，肯亞總人口中有4330萬人上網。

肯亞社交媒體使用者增長到820萬人，每天花費近3個小時訪問社交媒體。

網際網路連線——推動增長和創新

肯亞2013年釋出的“國家寬頻戰略”是推動創新的一個關鍵因素。根據世界經濟論壇和移動運營商的定義，其基礎設施得分為54.8，覆蓋了幾乎90%的人口。

全國3G網路覆蓋率也從2014年的67%提高到2017年的85%，4G網路激增，目前覆蓋了超過1/3的人口。

使用斯瓦希里語的移動應用數量從2014年的5000個增加到2017年的近3萬個。

移動市場趨勢——品牌之戰

肯亞領先的電子商務平臺Jumia報告稱，2014年該平臺上購買一部智慧手機的平均支出為186美元， 2016年降至97美元，2018年降至86美元。

2018年，Infinix是Jumia平臺上的頂級移動品牌。小米和華為被視為強大的新進入者，在Jumia的市場份額分別上升了5%和9%。2018年智慧手機價格下跌，但智慧手機使用者繼續專注於規格以及品牌和質量。

移動貨幣——推動金融包容性

目前有4760萬個活躍的移動貨幣賬戶，僅2018年一年的交易額就達到36億美元。這突顯了M-Pesa在推動金融包容性方面的創新影響。

移動貨幣的持續增長得益於其日益普及

2018年，在Jumia上進行的所有交易中有70%是通過移動貨幣完成的，其餘30%是通過其他支付方式完成的，包括貨到付款和信用卡支付。

199IT.com原創編譯自：Jumia 非授權請勿轉載