“野蠻生長”的商業WiFi 退去虛火後該怎麼走？

如今人們拿著手機每到一個地方都會少不了問一句：有沒有WiFi？雖然我國一直走在提速降費的大路上，但是對於3G/4G流量資費較貴來說，人們對於WiFi的熱情一直在增加。有機構預測：到2020年，商業WiFi裝置和運營市場規模有望超1000億。

如此有市場前景的商業WiFi在走過野蠻生長期後，開始變得理性起來。那麼退去虛火後的商業WiFi該如何走？業內人士表示需要跨過四片荊棘地。

商業WiFi逐漸退去虛火

2012年-2014年是商業WiFi的野蠻生長期，但這場以網際網路模式的商業WiFi幾乎很難獲取盈利。首先，免費的WiFi已經斷了前向收費的路，而目前在後向模式上，也基本上是流量的變現，例如移動廣告、又或者與商家的O2O合作變現，很可惜，除開一些人流密集的場景或許能產生收益外，絕大部分是無法盈利的。

因此，從2015年下半年以來，商業WiFi已經走出野蠻生長的虛火，各運營企業開始紮紮實實地開展規模化運營。

例如：去年Google啟動紐約全城免費WiFi和WiFi熱氣球專案、香港建設首條免費WiFi街、世界網際網路大會基地的烏鎮WiFi以及一些無線城市專案的興起，讓商業WiFi繼續跑馬圈地。

但是WiFi就像是一條路，連線著使用者和提供者，兩者之間產生的資料才是商業價值所在。

因此今年以來，國內一些網際網路企業開始進軍線下商用WiFi市場，來爭奪免費WiFi流量入口。例如：小米收購國內最大的WiFi廣告運營商邁外迪，推出2萬個免費WiFi熱點供小米手機使用者使用；阿里支付寶聯合杭州樹熊網路在支付寶錢包上嵌入免費WiFi認證服務；騰訊則通過旗下高鵬團購打造通過微信認證上網的YeahWiFi專案。

實現“流量圈地”的美好前景需跨過四片荊棘地

然則這場“流量圈地”的熱情持續高漲後面仍舊是一片看得到前景的荊棘地。

首先，目前線上下鋪設免費WiFi熱點的數量並沒有形成規模，全國熱點數量最多的邁外迪也只有2萬多個。與中國龐大的手機使用者相比，免費WiFi熱點數量還是少之又少。

而且這場WiFi運營市場-移動互聯入口爭奪之戰，商業WiFi運營商仍舊面臨著機會視窗期與快速的資金投入、裝置成本與使用者體驗以及商業模式與經營現金流的挑戰。具體來說商業WiFi遇到了成本、標準、市場和產品四大問題：

從成本方面來說，硬體投入與運維成本高，為擴大熱點數量，WiFi運營商以極低的價格提供給渠道商，或者免費提供給商戶，並且提供免費運維服務，導致成本居高不下。

從標準方面來說，硬體標準不一，網路接入服務拍照問題是隱患，商業WiFi的硬體區別與普通家庭路由器，在帶機量和網路穩定性上具有特殊要求，但目前行業內並無相關標準；且以WIFI形式接入網路是否需要拍照資質，具有潛在政策問題。

從市場方面來說，盲目進入市場居多，存在一定市場泡沫2012年國內WiFi運營商只有幾家，短短2年時間相關企業已達到近千家，大量新入局者盲目進入市場，存在一定市場泡沫。

從產品方面來說，產品同質化嚴重，可替代性高。WiFi運營商所提供的產品服務大同小異，均為免費網路+增值服務形式，可替代性較高。

因此，業內人士分析稱：“目前還處在商業模式的早期階段，大力推動WiFi應用的快速發展是主流。”

具體來看，它的商業模式有三種，分別是硬體銷售、流量變現和本地O2O服務。硬體方面，主要是提供傳統的裝置硬體和免費的商家管理軟體；在流量變現上，主要則是通過控制獲取流量入口，實現廣告和應用分發來獲得最終收入；本地O2O生活方面，可以實現掃描二維碼關注或者線下消費線上支付等。
本文轉自d1net（轉載）