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        廣告商都認為他們的廣告出現在品牌安全的環境中,但是根據Oath的新調查,大多數人比去年更關注品牌安全了(58%)。

        目前,技術平臺似乎在解決廣告商的擔憂方面做得很好,7/10的廣告商認為DSP和交易平臺正在解決這些問題。

        不過,廣告商對其他媒體合作伙伴的信任度則較低。51%的受訪者認為社交媒體平臺做得很好,還有近半數的廣告商(45%)認為他們做得不好。同樣,雖然大多數受訪者(54%)認為自媒體正在解決他們的擔憂,還有42%的受訪者不這麼認為。

        研究證實,廣告商對社交媒體上的品牌安全感到擔憂。Advertiser Perceptions調查顯示,網路影片廣告商認為社交媒體網站的質量在下降,品牌安全讓他們頭疼。

        對於廣告程式化購買來說,品牌安全是一個特別重要的問題,因為在PC展示和影片廣告,以及移動展示和影片廣告方面,廣告程式化購買的品牌安全風險要高於釋出商直接購買的。因此,97%的廣告商正計劃採取一些行動來改變廣告程式化購買策略,以解決品牌安全問題。

        其中最常見的是:

  •         向合作伙伴施壓以加強品牌安全(50%);
  •         實施第三方技術(47%);
  •         將支出轉移到備受尊敬的高階出版商(45%);
  •         使用程式設計合作伙伴的黑名單(44%)。

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