近日，有日本媒體釋出題為《iPhone神話在中國破滅》的文章，指出蘋果在中國的戰略正面臨挑戰。

權威資料顯示，2024年中國智慧手機出貨量中，蘋果比上年減少2成，市場份額排第三，與華為形成鮮明對比，其自身未能推出創新產品，開拓新興市場也未達預期。

Canalys資料顯示，蘋果2024年在中國出貨量降17%，降至4290萬部，而華為增加37%至4600萬部。蘋果整體營收雖增長，但大中華區僅增14%，佔比從25%降至17%。

蘋果CEO庫克2024年多次訪華，11月下旬訪問北京，目的是洽談生成式AI服務。日媒表示，因中國未批准海外企業開展生成式AI業務，蘋果自身的“Apple Intelligence”無法在華提供服務，正探討搭載當地企業如位元組跳動的AI。

步入新年，蘋果罕見在官網對最新款iPhone 16系列降價促銷，最高降500元。日媒分析稱，蘋果難以擺脫對中國市場的依賴，一方面新興市場開拓受阻，iPhone單價高影響銷量；另一方面，蘋果未推出繼iPhone後的創新產品，手錶、眼鏡終端未熱銷，還退出了純電動汽車開發。

當前，全球智慧手機技術主戰場已轉至中國，中國企業紛紛推新技術和潮流，產品開發週期短。哈佛大學教授認為庫克需積極參與競爭以免掉隊。“韓國三星電子以外的智慧手機企業主要在中國開展業務。庫克認為必須在其他企業也孤注一擲的主戰場參與競爭，以免掉隊”。

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