一項最新研究報告指出儘管並不是所有潛在消費者都能負擔的起購買蘋果產品，但是蘋果依然是新興市場最令人垂涎的品牌。最終這些消費者都是因為“可訪問性” 最終選擇了Android裝置。援引《財富》報導Upstream對巴西、中國、印度、奈及利亞和越南的4505名智慧手機使用者進行了調查，發現32%的 消費者都希望能夠購買蘋果的產品，而三星和諾基亞的指數為29%和13%。
在移動作業系統方面很顯然消費者相比較iOS更願意選擇Android系統，然後WP排在第三，但是黑莓系統無人問津。當在問及衡量選購裝置的因素時候，44%到48%的消費者表示希望能夠獲得更豐富的功能。而第二個衡量因素則是手機的價格。
在新興市場實際移動內容提供商上Google憑藉著Play商城佔據了40%的消費者，而蘋果的市場佔比達到了28%。有趣的是26%的消費者稱直接會從運營商提供的商城下載各種應用程式。
在接受調查過程中使用者對應用商城體驗的問題進行調查，發現24%的消費者認為廣告是應用的最嚴重問題。此外還有24%的消費者抱怨應用商城上的應用質量，此外還有20%的受訪者表示沒有個性化推薦，最後還有11%的消費者抱怨缺乏支付方式。
