「深度」智慧可穿戴裝置將走向輕奢化？

目前，智慧可穿戴裝置的資料服務還未能跟上，或將轉型輕奢侈品方向。

目前，可穿戴產品面臨著這樣的尷尬：作為採集資料的入口卻還不能提供緊密的專業服務。不過，從徒有概念走向技術成熟，這也是每個領域處於“嬰兒期“必然要面對的過程。既然在當下的智慧可穿戴裝置難以在短期內尋求技術上的突破，那麼不如在創意設計方面下足功夫，或者說走輕奢化路線，也許“錢”景光明。

前不久，蘋果剛剛獲批的新專利曝光，內容關於如何打造一款智慧戒指。繼愛馬仕版Apple Watch之後，蘋果公司又要出AppleRing(蘋果戒指)？這是不是意味著，蘋果將引領智慧可穿戴裝置走向輕奢化？

一、自嗨型產品敗下陣來，可穿戴行業即將洗牌

根據《2015年上半年中國智慧穿戴行業資料包告》顯示，68.9%的受訪者表示會考慮購買可穿戴裝置。根據IMS報告研究，智慧穿戴裝置的市場有望在2016年達到1.71億的出貨量，而2011年出貨量僅為0.14億。

從這一最新資料來看，智慧可穿戴的市場的普及度正在迅速上升。但是要形容可穿戴裝置在過去兩年多的表現，用“亂世”一詞並不為過。市場上大部分外設主要是針對手腕佩戴的產品，包括各種智慧腕錶、健身感測器等，但是品類繁雜，功能五花八門。

從行業來看，無論是2015年的CES還是IFA，智慧穿戴裝置都成為了展會最大的亮點，其風頭遠超智慧手機和各類平板產品。

不少圈內人士將之稱為行業探索期。在這一階段，產業生態以及消費習慣在逐漸形成。不過從今年下半年開始，可穿戴智慧裝置產品差異化開始逐漸加大，同時生態系統平臺開始越來越完善。正因為此，可以看到越來越多的自嗨型產品慢慢敗下陣來。整個行業開始慢慢洗牌。

二、可穿戴前景尚在，大佬黑馬亂世混戰

一個新的產業的發展一般要經過探索期、市場啟動期、高速發展期以及市場成熟期，可穿戴裝置自然也不會例外，以下是智庫資料的報告：

探索期：2015年上半年之前，產業環境以及消費習慣逐步形成。

市場啟動期：2015年下半年之後到2018年，產品差異化開始加大，生態系統平臺不斷完善。

高速發展期：2019到2021年，可穿戴與第三方服務緊密結合。

市場成熟期：2021年之後，格局形成、市場普及。

由於現在整個行業剛剛進入市場啟動期，真正實現盈利的並不多。大家最熟悉的應該是蘋果公司的AppleWatch以及Fitbit。

日前愛馬仕版AppleWatch開始在國內開售。使用者對蘋果手錶的態度褒貶不一，但就整個蘋果手錶的銷售情況來看，市場研究公司IDC估計，蘋果今年第二季度售出了360萬塊AppleWatch。而這個資料超過了iPad和iPhone開售第一個季度的水平。這類產品市場反映極佳，這也是蘋果可能研發蘋果戒指的原因。

事實上，從蘋果生態上並不難理解其邏輯：無論是蘋果手錶還是蘋果戒指等諸多品類，最終都將作為資料採集的入口，進而為使用者提供個性化服務。

據這款AppleRing的報告 ，蘋果戒指除了撥打電話等功能外，還描述了一種使用場景：使用者可以通過握手轉賬給他人，隨後通過語音來對轉賬交易進行授權。這也可以被用於向其他智慧戒指使用者發訊息或分享檔案。

三、資料服務還未能跟上，或將轉型輕奢侈品方向

可穿戴裝置前景尚在，但資料服務未能緊密結合的情況下，下一步究竟該如何走？

戈壁投資合夥人徐晨認為，經過兩年的探索，市場已經被教育得比較成熟，技術準備比較齊全。從投資角度來看，他更願意從外觀設計、差異化下手。他說：“我們更願意看好它往輕奢侈品方向發展，目前這個階段，某種程度上它的展示性比功能性更重要。”

此外，徐晨表示：“跟資料相關的智慧可穿戴行業仍是關注重點，尤其是那些可以持續地、不停地產生資料的產品。”產業鏈過長一直是可穿戴創業團隊一個不容忽視的風險。對此，徐晨提醒：“產品的質量控制和週期控制，以及供應鏈的管控能力，都是缺一不可的。”

雖然智慧可穿戴行業關注點將一直在資料服務方面，但是對目前的智慧可穿戴市場來說，往輕奢侈品方向發展，也許是個不錯的選擇。  

原文釋出時間：2015-10-10 16:38

本文作者：豆瑞米

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