英文原文：Mobileapps，譯文：cocochina
App描述很重要，很多人都知道，但你有沒有親自比較、研究過別人的app是如何描述的呢？毫無疑問，app描述頁面不僅僅是描述，它更多是一個銷售頁面，開發者不能面對面向使用者營銷自己的產品，因此app描述頁面的重要性就凸顯出來了。
如果你的應用是免費的，使用者可能匆匆一眼掃過你的描述，因為是免費的，所以不會怎麼仔細看，找到能吸引他下載的資訊就行了。但對於付費app就不一樣了，使用者會閱讀你的每句話，會查詢每個詳細的資訊，因為這是要花錢的。
本文列舉了16個app描述，看看哪些是我們以前忽略了的，哪些是我們也犯過的錯誤。圖中有紅色背景的文字是需要強調的地方，這些應用均來自Google Play，不過你可以以此來研究App Store的應用。
app描述是另一種型別的產品文案，跟其他行業的文案多少有共通的地方。
1.簡單明瞭 開門見山
Viber：一款網路通話軟體。最大特色是使用者無需開啟該應用就可以直接撥打VoIP電話。
在“Read More”連結之前，Viber簡潔明瞭地向使用者傳遞了幾個資訊：1.功能-打電話、發簡訊、傳送照片；2.支援多個平臺-Android、iPhone、Blackberry以及WP；3.使用者數量-1.75億；4-免費。
2. 讓使用者有“Read More”的慾望
Scanner Radio Pro：款非常有趣的Android軟體，它的功能在於能夠讓你利用Android手機來收聽全世界各地的警察、消防部門、氣象無線電和業餘無線電愛好者發出的無線電電波。
如果使用者沒有興趣點選“Read More”檢視軟體更多詳細資訊，那你極有可能會失去使用者。除了直中要點外，你還得保證你能“勾起”使用者往下看的慾望。Scanner Radio Pro的描述給你的第一感覺是：非常酷，那它還能做些什麼呢？這樣可以讓使用者對app的其他細節更感興趣。
3.利用同情心理 引起使用者興趣
Pig Rush：Pig Rush《小豬快跑》是一款有趣並且令人愛不釋手的平臺遊戲，在遊戲裡你需要幫助小豬跳著逃離農場。在路上，你會遇到深谷、火堆和會動的平臺。戴上防火帽會保護你不受火的傷害，吃掉超級豬飼料可以變成巨大的無敵豬！
很少有無聊的推銷能獲得成功，同樣，你的app描述也不能讓人覺得無聊的想睡覺。Pig Rush的描述是非常有趣和吸引人的，讓人有下載app，營救可憐小豬的衝動。
4.砍去跟應用本身無關的資訊 別指望使用者會同情你
從下邊的圖中可以看到，開發者寫了一句“This is my first shot at app development so please bear with me”,如果是款免費的遊戲，大家或許還會出於好奇下載，但若是付費應用，使用者會覺得一個不怎麼有經驗的人開發出的app，售價0.99美元，還是不要冒這個風險了。其實這個開發者想讓人們產生同情心理來下載應用，但要掏錢的時候，使用者一點都不馬虎。
5.利用使用者好的評論 提高口碑營銷的效果
使用者的評論可以告訴其他正在猶豫要不要下載應用的使用者，使用者積極的評論向潛在使用者傳遞了一個資訊，這個應用已經下載過了，非常好用
比如下邊這個跟用女性例假週期的應用Period Calendar/Tracker。我們可以從應用商店收羅出一大把類似的應用，你的應用有什麼特色吸引使用者下載呢？在下載之前，誰也不知道應用好不好用，這時候別人積極的評價就非常有效果了。
6.讓新聞、雜誌或者其他媒體為你代言
印象筆記在app描述的第一句就說“New York Times Top 10 ‘Must-Have App’Winner”，紐約時報就為印象筆記做了一次免費代言，告訴使用者一些非常有影響力的人正在使用這款有趣的，功能強大的app。
此外科技媒體TechCrunch和Mashable也對它進行了評測和推薦。媒體代言當然有效，但產品質量也是一個必要條件。
7.以專案符號形式列舉應用價值
你的應用足夠特別才能吸引人下載，File Manager吸引人的價值定位（比如對FTP和Dropbox支援）讓人們有下載使用的衝動，使用這個應用就能代替平臺原始的檔案管理。並且File Manager以專案符號的形式列出了主要功能，簡潔有力且易讀懂。
8.列出應用的目標受眾 主要是教育類app
家長在為孩子們選擇應用方面非常細心，除了關注應用的質量外，更關注適不適合孩子使用。如果你列出了受眾年齡，無疑讓媽媽們更放心。比如Kids ABC Phonics，Kids ABC Phonics描述中註明了適合2-7歲的孩子。媽媽們不希望在孩子身上冒險，因此她們放心了才有可能下載你的app。
9.讓使用者放心 尤其是付費類app
你得讓使用者相信你是一個可靠的開發者，你要保證在使用者有問題的時候可以聯絡上你。如果你能提供退款，那就以文字的形式標明自己的態度。
10.寫明app有多少個4-5星評價 不要不好意思
如果你的app真的有大量4-5星的評價，你大可以在app描述中寫出來，比如ROM Toolbox在描述中寫app收到了13000個五星評價，多數使用者的認可能幫你說服使用者下載。
11.寫明下載量（適用於下載量比較可觀的應用）
如果應用有可觀的下載量，你可以在app描述中說明，這可以表明你的應用非常有娛樂性質（遊戲）或者非常有用（非遊戲類應用）。OfficeSuite Pro 7開門見山地寫出應用有超過1億的下載量，超過4萬的日註冊使用者量，這比其他什麼都有說服力。
這一點同樣適用於app推廣頁面。
12.展示你開發的其他app
如果你開發過比較有名的app，你也可以在描述中透露這一點。如果使用者認同你以前釋出的app，那麼他會認為你是一個成功的開發者，那麼你發的新品也應該不錯。
13.描述中使用星號、箭頭、心形以及其他符號
描述中使用星號、箭頭、心形以及其他符號來讓你的app脫穎而出。比較下邊兩個應用的描述，看看第一感覺上那個更吸引你。
14.使用螢幕截圖展示app的精華所在
先不說其他應用，Chrome深諳此道。在使用者下載之前，它通過截圖向使用者展示了一些非常期待的功能。但不能否認Chrome的產品功能更是上乘。
15. 寫清楚app解鎖功能
如果你的app像《憤怒的小鳥》一樣，使用者只有達到一定水平才能解鎖其他關卡，你要在app描述中寫明瞭，在《憤怒的小鳥》比較難的關卡中，使用者可以通過IAP購買Mighty Eagle來增加對小豬的攻擊力。
16.寫明你的社交媒體上的賬號（Facebook、Twitter等）
為了增加你和應用的可信度，你可以在應用描述中新增社交媒體上的賬號和網站地址。如果你有一個電子商務網站賣跟應用相關的裝置，你可以新增進去。另外，你也可以新增YouTube上app視訊連結。所有這些都是為了增加開發者、app以及品牌的可信度。
上述只是列舉了app描述注意事項中的部分內容，如果你有其他建議，歡迎留言，我們一起來總結！