根據一項AppsFlyer的研究課題顯示，在付費App應用營銷領域，和搜尋相比，社交平臺上的口碑營銷往往會產生更好的效果。AppsFlyer是一家跟蹤移動App應用營銷的公司，同時他們也監測大量App應用活動，比如在指定季度內的App應用安裝數量。

AppsFlyer公司位於以色列，該公司執行長Oren Kaniel在一次接受VentureBeat採訪時說道，這意味著，通過像Facebook或Twitter這樣的社交網路分享的App應用更能吸引使用者去嘗試新的應用。因此，AppsFlyer認為，社交營銷推廣的成本未來將會增長，因為越來越多的廣告商會選擇利用社交網路這個渠道了。

根據AppsFlyer公司2013年一季度的移動調研報告顯示，如果企業追求提升使用者數量的話，那麼移動廣告網路是最佳選擇。(參見上表所示)。這項研究還發現，如果投資回報能夠被適當地測量出，那麼會發現，以物質刺激鼓勵產生的流量最具成本效果。

Kaniel說道：“我們已經訪問了大量資料，而且，在不同的移動營銷渠道之間，效果已經開始顯現。”

這些營銷結果，和針對移動裝置開發和營銷的App應用廠商密切相關，通常這些App應用會在許多App Stores裡上架。實際上，許多App開發者所面臨的的最大困難，就是他們所開發的App應用只不過是在App Stores裡上架的數百萬個應用裡的一個。AppFlyer公司表示，如果這些App開發者明白哪一個營銷渠道最有效果，他們就可以針對這個渠道開展相關的營銷活動。

通過社交渠道進行的App應用營銷，效果最好的是遊戲類，旅行類，社交類，以及定位地理位置的應用

用於推廣和宣傳移動App應用的最常見渠道包括廣告網路、App搜尋平臺、交叉銷售，以物質刺激鼓勵的流量(這種方式是鼓勵使用者下載App應用，只要使用者下載，就可以換取現有應用的許多優惠獎勵，比如一些遊戲積分等等)，搜尋，以及社交平臺。AppsFlyer將從轉換率（安裝一款App應用的使用者百分比），使用者質量（基於App使用數量，保留狀況，和使用時長），以及使用者量（新增使用者數）這個三方面做一個比較。

搜尋可以為移動應用帶來高質量的使用者，但是搜尋無法帶來使用者數量和較高的轉換率。這樣的話，移動搜尋根本無法做到具有像網頁搜尋那樣的統治力。App應用最佳的搜尋營銷活動是電子商務、實用工具、旅行、食品，以及內容營銷這幾個領域。

同時，廣告網路則可以為移動應用帶來強勁的使用者量。在移動營銷領域有超過100家廣告網路，但是使用者質量和轉換率卻不高。具有最佳的廣告網路效果是大眾市場應用和遊戲類應用。隨著時間的推移，廣告網路應該具有更好的定位，表現效能也期待可以進一步提高。

以物質刺激鼓勵的流量可以帶來最佳轉換率，但是使用者平均質量確實最低。這次營銷的關鍵是需要進一步瞭解投資回報率，App應用營銷人員需要評估所有的營銷活動費用，以及這些活動所帶來的最直接回報。以物質刺激鼓勵的流量營銷活動在遊戲類應用和病毒式推廣應用領域可以獲得最佳效果。

AppsFlyer在2011年成立，目前有10名員工。該公司的NativeTrack平臺可以跟蹤移動App應用營銷活動的表現。該公司的競爭對手包括AD-X，Apsalar，以及HasOffers公司。AppsFlyer擁有超過500個廣告商，並且整合了150家廣告網路，App探索平臺，以及其他市場營銷渠道。

(via VB)