根據市場研究機構 Kantar Worldpanel 的報告，蘋果在 2012 年末佔據了美國智慧手機市場 53.2% 的份額，很大一部分原因就是蘋果的老款 iPhone 和獲得新使用者的能力。
當然，iPhone 5 也是蘋果的市場份額從上季度的 35.8% 增至 53.2% 的原因之一。但是蘋果的舊款手機（iPhone 4s 和 4）也功不可沒，許多第一次購買 iPhone 的使用者依然選擇了這些老款手機。
事實上，去年 11 月份中入手 iPhone 的消費者中，約有 40% 是第一次購買智慧手機。要知道智慧手機的銷售額和銷量超越功能機也就在不久之前，這就意味著未來智慧手機市場還有很大發展空間，即使是在美國這個相對成熟的市場。蘋果在同其他移動作業系統競爭時的表現也不錯，購買 iPhone 的消費者中有 27% 是從其他平臺轉過來的。
這一資料只反映了美國市場的情況，而在國際市場上，Android 表現要搶眼的多，去年 8 月份時在全球市場上一度佔據了 75% 的份額。
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