做好這8點，登上蘋果“Today”不再難

App Store現已擁有兩百多萬款APP，自然優質的不再少數。蘋果在其App Store上設定了優質APP推薦位，將其認為優秀的app推薦給iOS使用者。蘋果編輯分佈在全國各地，根據當地情況進行推薦。當然也會有極少數的APP被推薦到全球。

iOS 12版App Store的首頁包括“Today”、“遊戲”、“APP”、“更新”、“搜尋”。iOS10版的“精品推薦”已由iOS 12版的“Today”替換。採用卡片的形式推薦，涵蓋：今日APP、今日遊戲、今日主題等多方面。


且大部分推薦都是以故事的形式呈現，如圖：


除了“Today”，在遊戲、APP頁面也都會有相應的推薦位。

遊戲介面的“banner”位置為最搶手，以輪播的形式展示。一般有7個推薦位。其他版塊，如本週新遊、最佳更新板塊，也會推薦15款左右APP。

APP介面，同遊戲業結構相似。有banner、付款排行、免費排行等板塊構成。


在iOS 12版本，遊戲和APP介面更新的頻次是不固定的，短則2-3天更新一次，長則一個月才會更新一次。

下面我們主要講一下關於“Today”推薦那些事：

1、APP能否登上Today，需要具備哪些條件？

下圖是App Store近180天每日上架更新應用統計，可以看出每天更新+新上線的APP超1萬左右。“Today”推薦的APP在100左右（不去重），手機螢幕前三屏可以推薦4款APP左右。因此，一款上線APP想上前4位的概率是1/2500。


通過以上數字分析，可以看出能上蘋果推薦位還是比較難得，那麼有沒有什麼小技巧可以獲得蘋果編輯的芳心通過推薦呢？

（1）高質量

Low的產品大家都不喜歡。一款APP極具高質量，自然會引起蘋果編輯的注意。高質量產品要做到滿足使用者個性化需求、使用者使用門檻低、本地化等多方面。如美食APP“廚房故事”。這是廚房裡的全能小夥伴，讓人垂涎三尺的沒事圖片，以及詳盡的分步驟指導，讓你分分鐘變身廚藝達人，丟掉手中的外賣單。


（2）App Store產品頁

縱觀下載過得那些APP，你會發現它們的icon以及內部結構都很簡單。這也說明蘋果提倡極簡風。同時，APP內外風格要統一。如知識服務APP“得到”。從icon到內部選單欄，顏色都以橘黃色為主色調，從內容排布來看，以整齊、簡單為主。


（3）使用者體驗

蘋果編輯作為一名特殊的使用者，當然也是很注重產品體驗。體驗好自然會增加推薦的機率。因此，開發商要注重APP的效率和功能，以不斷提升使用者體驗為關鍵。

（4）創新性

蘋果爸爸更偏向於那些特立獨行、打差異化的創新APP。無論是從設計、功能還是技術層面，各個角度的創新都會讓一款APP更容易獲得推薦。如星象指南APP“Sky Guide”。這是一款前所未有的精美恆星應用，極為簡單易用。只需將其對準天空，即可自動尋找星座、行星以及更多星體。且該APP適用於所有年齡段的玩家。


（5）首發

相對安卓應用商店，如果你的產品在App Store上是首發，那麼更容易獲得蘋果的青睞。

（6）主題

蘋果App Store也是盈利性產品，也希望能借助熱點事件、節日等時間節點蹭量吸流。蘋果就會集中推薦相關產品。如4.23世界讀書日，蘋果推薦的閱讀類APP。以及復聯4上映那天，漫威：超級爭霸賽和漫威：未來之戰被推薦上了“Today”的頭條。因此，你的產品符合某個主題，就很有可能上推薦。


（7）分類

APP上線選擇的分類也會影響推薦。蘋果最傾向的是遊戲應用推薦（因為遊戲是最掙錢的應用），此外，教育類、生活類和工具類APP也備受青睞。


（8）注意bug

使用APP過程中，如果出現卡頓或者閃退，這些都是嚴重的bug。若是在編輯們使用過程中出現，那麼上推薦也就沒戲了。其實，某一產品更新除了更新新增產品功能外，大部分都是在進行bug修復。

Tips：針對遊戲，還需要考慮的因素有：

• 遊戲設定與玩家參與度
• 畫面和效能
• 音訊
• 遊戲故事及其深度吸引人
• 可重玩性
• 能較好做到平衡玩家體驗和商業收入
• 遊戲的操控性
  

2、如何為APP申請Today推薦

蘋果編輯團隊要從百萬數量級APP中篩選出優質APP，是不是有種大海撈針的感覺，這相當於我們每天從氾濫的資訊洪流中篩選我們想要的資訊一樣，甚至比這更甚。而蘋果編輯主要是通過一下兩種方式篩選APP來推薦：

（1）通過蘋果網頁申請

蘋果團隊從2017年9月就已經推出了自薦道路，網址為

https://developer.apple.com//contact/app-store/promote。通過網頁申請推薦操作方便、格式統一、便於稽核，大大減輕了蘋果編輯團隊的工作量，也使得申請流程更為規範化、系統化。以下是開發者在網頁填寫的資訊總結。

（2）通過蘋果郵箱申請

App Store申請推薦郵箱是appstorepromotion apple.com。但該郵箱現實不存在，郵件會被退回。若想通過郵箱申請，建議在LinkedIn、Facebook等平臺搜尋App Store相關工作人員。

Tips：傳送郵件時需要注意：

• 郵箱內容注意措辭，禮貌為主。首先交待傳送郵件的目的，然後進入正題。
• 內容最好用標準、流暢的英文來表達。
• 關鍵詞增加推薦信被開啟的機率：Name（收件人的稱呼）、First（首發）、Exclusive（獨家）等。
• 如果涉及蘋果的最新技術，如3DTouch，要重點表述。
• 忌向多個蘋果任職人員傳送同一封郵件，否則會被加入他們的黑名單。
  

注：無論是網頁申請還是郵箱申請，避免臨時抱佛腳，做好提前一個月申請。畢竟App Store編輯稽核的APP很多，每天工作的時間卻有限，要在合適的時間申請。

除了“Today”申請、“遊戲”、“APP”頁面推薦位也可以通過以上兩種方式。其中，“Today”推薦位申請，則更注重“Your Story”（你的故事）。內容中應儘可能突出重點，若有關於APP極具吸引力的故事是再好不過的了。

3、獲得蘋果推薦後，APP如何更進一步提高轉化效果？

（1）優化後設資料。APP名稱、icon、應用截圖和展示視訊、好評、應用介紹都要進一步優化，以極簡風為主，吸引使用者下載，提升轉化。

（2）品宣活動。選擇合適的媒體合作進行報導。被蘋果推薦的APP媒體是願意報導的。

（3）廣告投放。在廣告文案中突出“蘋果推薦”，可以有效提升廣告的點選率，提高下載率。

（4）換量。與其他產品進行商務合作，交叉換量。

4、登上Today，產品會收穫快速的增長

為什麼眾多產品都想登上App Store的“Today”？Today的推薦到底對APP會產生什麼樣的效果？下面我們來分析一下。

（1）增加曝光，提高排名

“Today”的推薦會展示7天。這一週給了APP足夠的曝光，會吸引眾多使用者下載體驗。通過關鍵詞搜尋，搜尋結果中，APP排名是比較靠前的。尤其是在被推薦的前三天，排名變化最為顯著。可能會做到百名之外甚至是千名之外的產品，衝進前五十，甚至是前十。

（2）推薦前後榜單發生變化

絕大多數App被“Today”推薦後，榜單排名明顯上升，由一無名小卒變成一匹黑馬。如果你的產品是被推薦到全球範圍，那麼APP榜單的排名效果更是可觀的。如遊戲應用“Tap Skaters”在4月24登上“Today”的“今日遊戲”推薦位。排名從一千多名拉昇到了31名。


當然事事無絕對，也會有個別產品出現不升反降的情況。如上過“Today”的某APP。在被推薦期間，排名又很小的波動，但是總的來說是下降的。同時，應用榜單排名也掉到了2000名之外。


（3）提升品牌知名度

能夠上推薦的產品，說明產品質量高，且公司實力也比較強大。在使用者心理，既然上了推薦，那麼這家公司就是值得信任的。這樣也就起到了品牌宣傳和背書的功能。

（4）盈利

開發商想上推薦位的最終目的是實現轉化、獲得收益。對於付費應用來說，在App Store這個巨大的流量池內，推薦會帶來可觀的利益。假設一款應用是10元，蘋果應用每天的下載量都是上千級的，那麼一款產品一天的收益就可達上萬元。免費應用通過推薦也獲得了自己的一批使用者，在APP內購內消費，從而獲得收益。

結語

獲得蘋果的推薦確實能帶來大量轉化，但是推薦時間是有限的、作用是暫時的。“Today”只是App Store的一部分。除了通過推薦之外，還可以通過關鍵詞搜尋結果排名、榜單優化等也能為APP帶來很好的曝光和轉化。所以，我們的精力不妨更多地放到產品本身、使用者需求、ASO等方面。

作者：愛盈利梔子
來源：遊戲陀螺
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