Facebook在一年前推出廣告支援的免費觀看的點播影片服務，但該產品在認知和使用方面仍面臨重大挑戰。根據The Diffusion Group（TDG）的最新研究，有一半的成年Facebook使用者從未聽說過免費的Watch影片服務，24%的使用者聽說過但從未使用過，儘管Watch就在社交網路的導航欄上並在Facebook應用中進行了大量營銷。

        2018年TDG調查了1,632名成年Facebook使用者，以瞭解他們對Facebook “Watch”的認知和使用情況。21%的使用者每月至少收看一次Watch，14%的使用者每週收看，只有6%的使用者每天收看。

        雖然Watch有很多獨立人士的內容，但傳統工作室正在尋找方法入駐Watch，並取得了一些成功。例如，ABC電視臺推出了一個數字媒體品牌Localfish，它的More in Common於2018年7月首次亮相，目前已經有500萬次觀看量和50,000名訂閱者。

        TDG總裁Michael Greeson指出：“儘管Watch使用者構建緩慢，但低估Facebook作為大型影片提供商的長期潛力將是一種失誤。像Facebook這樣的知名社交平臺正在尋找利用其大規模使用者基礎推廣新影片服務的方法，就像亞馬遜的Prime一樣。Watch是朝這個方向邁出的第一步。2018年Facebook斥資10億美元，用於資助原創節目和該服務。”

        Greeson指出，Facebook將繼續調整公式，直到它看到它所期望的結果。它確實也有足夠的資金來實現這一目標。

        Greeson 分析稱：“這就是為什麼科技公司對傳統媒體公司造成威脅的原因。純粹的影片、音樂或遊戲運營商必須靠這些服務的收入和利潤生存，而Facebook、谷歌、蘋果和亞馬遜擁有雄厚的資金和龐大的受眾群，他們可以在短時間內推出一項服務，甚至可以承受多年的虧損。對於大型科技公司來說，媒體服務通常是留住受眾的更大的手段，而不是目的。”

        199IT.com原創編譯自：The Diffusion Group 非授權請勿轉載