中國網際網路資訊中心CNNIC昨日釋出的第34次調查報告顯示，截至2014年6月，我國網民規模達6.32億，其中手機網民達5.27億，較2013年底增加2699萬人，手機網民比重提升至83.4%，首次超越傳統PC網民規模(80.9%)，手機作為第一大上網終端裝置的地位更加鞏固。清楚中國網際網路的現狀及走勢，對於運作經營好以移動互聯為載體的新媒體大有裨益。
2014年上半年，我國網際網路行業高速發展。 4G網路建設全面展開，移動網際網路快速發展，各類網際網路新型終端大量湧現。網際網路改造傳統產業步伐加速，以網際網路金融為代表的應用創新在監管中穩健發展，網際網路思維成為上半年熱門詞彙。在這種背景下，阿里巴巴、京東商城等大型網際網路企業相繼上市。
一、上半年情況綜述
（一）基本特點
1、網際網路發展環境大幅改善
上半年，國家出臺了一系列相關政策措施，使得網際網路發展環境明顯改善。
2、資訊網路建設大規模展開
2014年上半年，三大基礎電信運營商大規模展開4G網路建設。截至4月底，中國移動已經建成4G基站32萬個，4G終端使用者超過1400萬戶，6月底已覆蓋商用城市達250個。1月21日，中國電信終端公司宣佈集中採購30萬部可相容TD-LTE網路制式的4G終端。3月，中國聯通釋出了4G發展戰略及多款4G終端，推出了“4G/3G一體化資費套餐”。寬頻提速效果明顯。工信部統計顯示，1-4月，三家基礎電信企業網際網路寬頻接入使用者淨增751.3萬戶，達到1.96億戶。8M以上寬頻接入使用者達到5298萬戶，佔寬頻使用者的27%。光纖接入使用者達到4994.3萬戶,佔寬頻使用者比重達25.4%。4M以上農村寬頻使用者佔比達65%，20M以上城市寬頻使用者佔比達到7.1%。
3、移動網際網路快速發展
2014年上半年，3G進一步普及，4G開始商用，移動網際網路加速普及應用。據工信部統計資料顯示，截至2014年4月，行動電話使用者為12.52億戶，移動寬頻接入使用者為4.59億戶，其中TD使用者達到2.36億戶，佔移動寬頻使用者的比重超過50%；移動網際網路使用者總數達到8.48億戶，其中，手機上網使用者總數達到8.11億戶，3G使用者上網規模達3.34億，對移動寬頻使用者的滲透率達到74%。5月底，全國微信等即時通訊使用者達4.86億戶，日髮量十多億條，拉動移動網際網路流量增長60.9%，流量收入增長56.8%。
4、O2O加速滲透改造傳統產業
2014年上半年，在網際網路思維熱潮衝擊之下，在智慧手機和移動支付普及應用的環境下，諸多傳統產業紛紛以O2O方式加快其改造升級程式。3月3日，中糧大悅城宣佈將與阿里合作，積極利用O2O為消費者和商戶提供更加精準和個性化的服務。3月31日，阿里集團宣佈將與銀泰商業合作構建一套打通線上線下商業的基礎體系，這一合作將幫助這些門店中的購物者使用阿里巴巴的支付寶錢包來付款。4月9日，TCL集團正式啟動O2O平臺專案建設，“智慧+網際網路”的戰略轉型加速落地。棒約翰積極擁抱網際網路，通過O2O線上訂餐、外賣模式，一年新增營業額達到8000萬。
5、網際網路企業掀起新一輪赴美上市浪潮
上半年，國內網際網路企業掀起新一輪赴美上市熱潮。3月16日，阿里巴巴集團確定在美國上市。4月17日，新浪微博正式在美國納斯達克掛牌上市，市值達33.88億美元。5月份，獵豹移動、途牛旅遊網、聚美優品、京東商城等企業相繼成功登陸美國資本市場，融資規模分別為1.68億美元、7200萬美元、2.45億美元、17.80億美元。5月22日，京東在納斯達克正式掛牌上市，市值達到約286億美元，成為截至目前在紐約上市的中國網際網路公司中最大的一次IPO。6月12日，智聯招聘於正式在紐約證券交易所掛牌，成為2014年第五家在紐交所上市的中國公司。
6、網際網路金融穩步發展
截至2014年3月底，餘額寶存款總額達5413億元；5月底，餘額寶使用者數已超過一億戶。2月底，微信理財通宣佈上線與匯添富、易方達、廣發等多家基金公司合作，其線上理財和支付體系進一步健全。4月15日，百度正式推出百度錢包，5月份與廣東聯通、富國基金開展深度合作，其移動支付戰略全面落地。3月11日，銀監會確定了首批5家民營銀行試點，網際網路企業阿里巴巴和騰訊名列其中。網際網路金融快速發展的同時，國家對網際網路金融業務監管也得到了加強。3月14日，考慮到相關支付產品的安全性，央行宣佈暫停網路虛擬信用卡、二維碼支付。同時，考慮到使用者資金安全問題，工行等四大國有銀行陸續大幅下調快捷支付單筆和每月限額。
7、各類智慧終端大量湧現
2014年上半年，三星大力佈局Tizen全智慧終端：2月份，三星推出基於自主研發的Tizen開源系統的兩款新產品；6月初，三星升級Galaxy Gear，裝置的系統從原先的Android變為Tizen；6月，三星宣佈將於年底推出首款Tizen智慧電視；在平板電腦領域，三星也成功研發可相容iPhone和Andriod應用的Tizen系統平板電腦。以可穿戴裝置為代表的新型網際網路終端迅速發展。3月18日，谷歌釋出了面向智慧腕錶市場的AndroidWear作業系統，該系統是一款可穿戴裝置作業系統，可提供良好的提醒、互動、控制功能。LG、華碩、HTC、摩托羅拉移動和三星等多家硬體廠商和博通、Imagination、英特爾、聯發科和高通等晶片廠商承諾將在2014年夏天推出相關產品。3月25日，Intel、Google和Facebook同時宣佈在可穿戴裝置領域的投資，中國企業也在爭搶先機，如百度推出手環搶佔市場，市面上已有針對老人、小孩等特殊人群的可穿戴產品。
（二）主要問題
1、應用創新在現實中受到傳統利益格局約束
以嘀嘀叫車和快的叫車為代表的叫車軟體，以餘額寶為代表的網際網路金融服務應用等的發展都受到傳統利益格局約束，並被納入行業監管體系。3月份廣州、杭州和福州叫停了加價叫車，上海也正在醞釀取消加價叫車的措施。5月，交通部認為叫車軟體有礙公平，表示將研究出臺政策規範叫車軟體市場。2月21日，央視某評論員發表了博文《取締餘額寶》，引發一場關於餘額寶是非的大論戰。3月和5月，央行某官員兩次撰文主張“對餘額寶等貨幣市場基金投資的銀行存款應受存款準備金管理”。在原有利益格局下，網際網路企業應用創新如何突破瓶頸，享受平等市場地位，成為擺在監管部門面前的一大難題。
2、內容管理亟待加強
3月13日，騰訊微信自媒體公眾帳號遭遇大規模封號 。 5月，快播公司被指因涉嫌嚴重盜版遭到2.6億罰款的處罰，愛問共享臨時關閉對資料內容進行整頓。這些例子說明，目前網際網路內容管理還缺乏科學合理的規範體系。
3、盈利模式亟待突破
盈利模式一直是困擾網際網路企業的軟肋。從2014年初開始持續兩個多月的叫車軟體“燒錢戰”最後終於以雙方各自降低補貼而偃旗息鼓，這說明鉅額的叫車軟體補貼終究不是贏得使用者的長久之計，而且就算短期內贏得了大量使用者，如何維護已有的使用者群，進而如何實現大規模盈利，仍然是擺在大多數網際網路企業面前的一大難題。如何找到一個讓大多數的網際網路企業，尤其是中小網際網路企業盈利的商業模式，尚待深入研究和實踐。
二、下半年走勢分析與判斷
（一）4G網路覆蓋率及使用者規模將達到新高度
隨著上半年三大運營商相繼開啟4G商用程式，尤其是中國移動大規模開展基站建設，預計下半年國內4G網路覆蓋率將快速提升。按照中國移動的計劃，年底具備4G商用條件的城市將達到344個，4G基站建設將達到50萬個。中國電信今年訂購的基站將多達25萬座。預計到年底，全國4G基站數量可能會由目前的近30萬座增至多達100萬座，4G網路將覆蓋100%的地級市、90%左右的重點縣鎮。同時，隨著4G終端種類越來越豐富，價格越來越低，網路越來越完善，套餐價格大幅下降，預計到年底，4G使用者規模將實現高度增長，有望突破一億使用者。
（二）傳統產業加速網際網路化
網際網路正在加速顛覆傳統產業。2014年上半年，“網際網路思維”一詞注入到家電、傳媒、醫療、教育甚至房地產等各行各業，利用網際網路來了解客戶、提升產品和服務質量以及創造附加值已經成為傳統產業界的共識。網際網路加速與傳統產業融合，服務平臺作用日益凸顯。網際網路新技術、新業務和新模式將不斷催生孕育新的經濟增長點。預計下半年，網際網路對傳統產業生產、交易、融資、流通等環節的改造將進一步加速，製造業、零售業、旅遊業、餐飲業等多個傳統行業都將有更多的企業嘗試擁抱網際網路。
（三）網際網路企業的大資料技術將加速落地應用
5月16日，百度宣佈成立矽谷人工智慧實驗室，加速大資料技術的研發。5月27日，中國氣象局公共氣象服務中心與阿里雲達成戰略合作，共同挖掘氣象大資料的深層價值。隨著大資料概念的迅速普及，國內網際網路企業對大資料的重視程度和投入力度不斷加強，大資料在理解定位客戶、優化業務流程、改善民眾生活、提高預測精準度等方面的作用日益凸顯。預計下半年，網際網路企業將在多個領域加速落地應用大資料技術，大資料將成為網際網路企業的核心競爭力之一。
（四）網際網路商業應用模式多元化
2014年上半年，電子商務移動化趨勢明顯。據統計，一季度有四分之一左右的網路銷售是通過手機或平板電腦等移動終端完成的，使用者對移動電商的接受程度明顯提高，預計2014年下半年，將有更多電子商務交易通過移動端完成，更多傳統企業試水電子商務。上半年，以餘額寶、理財通等為代表的網際網路理財產品大量湧現，網際網路金融與實體經濟結合越發緊密。預計下半年，網際網路金融會出現更多的應用模式創新。上半年，O2O、C2B等商業應用模式創新引發了各行各業的格局變化，預計下半年，網際網路商業應用模式將進一步多元化，並將出現大量各具特色的細分應用模式。
（五）三網融合將進入嶄新發展階段
5月28日，醞釀4年之久的中國廣播電視網路有限公司掛牌成立。該公司是國家試點三網融合的主要運營商，有望成為繼電信、聯通、移動之後的第四大網路運營商。廣電網路公司的成立意味著三網融合進一步去行政化，進入嶄新發展階段。三網融合在實際推進過程中，各方實現了電信和網際網路業務雙向進入。預計下半年，隨著廣電網路公司的成立，三網融合管理體制進一步理順，企業競爭能力得到加強，三網融合將進入新的市場化發展階段。
三、政策措施建議
（一）加緊制定網路空間各項行為準則
從我國國情出發，借鑑國際有益經驗，堅持積極利用、科學發展、依法管理、確保安全的基本方針，加快網路空間法制建設，完善我國網際網路網路空間法律制度和管理規範。制定網路空間行為準則、監管規範和執法制度，並嘗試推行網路內容分級制度，使網路內容提供商根據統一的標準自行為其網站設定年齡許可標誌。加強資料保護，明確可採集資料的類別和邊界，切實保護使用者隱私。完善網路信任體系，界定和推行實名制，建立網路空間信用機制。改進網路空間體制機制，完善資訊空間統籌機制，明確網路空間權利責任機制。實行鼓勵利用網路空間的政策，構建網路空間資訊生態。加強網路空間的國際合作與對話。
（二）加快基於網際網路的產品和服務創新
強化網際網路產品和服務創新的引導與規範，以資金支援、稅收支出和減免、金融支援等形式鼓勵生產性、民生性網際網路創新。構建網際網路產品和服務創新生態體系，優化基礎電信運營、網際網路服務、內容提供及軟體開發企業間互動發展格局，加強對中小企業特別是創新型企業的智慧財產權保護和服務。全面深化對網際網路資訊資源的利用，在保障安全和使用者隱私的前提下利用大資料技術提升資訊整合、挖掘能力，培育和規範基於資訊資料的產品和服務新市場。突破智慧搜尋、IPV6及大資料等網際網路應用關鍵技術，加快全國產作業系統研發推廣，構建基於網際網路能力開放的應用聚合及業務創新體系。實施網際網路新技術、新應用的示範推廣，加快推進和發展移動電子商務、移動多媒體、移動搜尋等新業務，向社會提供多樣化、多媒體化、個性化增值服務。
（三）在社會管理和服務領域加強網際網路應用創新
加強網際網路在教育、醫療、社保、人口等領域中的創新應用，提高公共服務效率和能力。以建設公共服務平臺為抓手，加強雲端計算和大資料等技術在政府入口網站中的應用，加強政民互動和資訊公開，建設全面感知、深度整合、服務創新、協同運作的智慧政府門戶，推動政府社會管理和公共服務能力提升。
來源：時代週報