今天（10 月 14 日）Burberry 公佈了上半年（截至 9 月 30 日）的業績報告，營業收入達到 11 億英鎊，較去年同期增長 14% 。其中美妝業務的增長最為驚人，過去一年增長率高達 55%。
近半年內，Burberry 一共新開了 9 家門店，其中 6 家為機場店。從各個地區的零售銷售表現來看，亞太和美洲地區增長達到了雙位數，而歐洲、中東、印度和非洲等地的增長也取得了中個位數的增長。除了實體門店，向來善於進行數字化營銷的 Burberry 在數字渠道上的銷售表現也是穩步增長。
Burberry 表示，雖然此次增長是由各個不同品類的傑出表現共同促成，但主要推動增長的門類還是來自 Burberry 經典的防水風衣和皮革包款，以及高階男女成衣線 Prorsum 系列女裝和定製男裝。經典產品再度成為 Burberry 的增長引擎或許是因為最近 Burberry 的營銷活動開始注重推廣核心傳統產品。
自從經歷 1990 年代 Burberry 的經典格紋變成粗俗的“恰夫文化”的代表之後，這個品牌就一直避免在產品上使用格紋。現在已經加入蘋果的前 Burberry CEO Angela Ahrendts 當年曾經一口氣砍掉了 35 個格紋產品門類。而她的繼任者 Christopher Baily 在延續了 Ahrendts 數字化和年輕化策略的同時，有意讓 Burberry 重新迴歸經典，挖掘歷史遺產，發展更多高階品類，增加它的奢侈光環。
在關注傳統產品之餘，Burberry 對新業務的擴充並沒有少下功夫。自 2013 年 4 月推出的美妝產品線以來，Burberry 對美妝業務一直相當重視，不僅將美妝產品帶入秀場、推出符合 Brit Rhythm 香水主題的服裝系列，還在 2013 年 12 月在倫敦開了美妝零售店 Beauty Box。上個月最新推出的 My Burberry 香水還請來了兩大模特 Kate Moss 和 Cara Delevingne 為香水拍攝廣告。不過，這種重視自然是因為美妝業務所帶來的豐厚利潤，在近半年內，Burberry 的美妝業務增長迅速，增長率高達 55%。
根據貝恩資本釋出的報告，截至 2013 年 12 月，香水和化妝品已經發展成為奢侈品零售品類中擁有 430 億歐元市值的板塊，佔 2013 年整個奢侈品零售 20% 的市場份額，僅次於珠寶和腕錶的 23%。
自：好奇心日報