當下,短劇的主要受眾人群,已經從年輕人快速轉向到中老年人群體。艾瑞諮詢報告顯示,在2024年的微短劇市場裡,40歲到59歲的使用者佔比高達37.3%,60歲以上的使用者佔比也有12.1%。這也就是說,**號稱有500億市場規模的短劇,其實有一半以上的受眾群為中老年人。**
土味短劇,正在變成老年人的“精神保健品”。
隨著網際網路的不斷下沉,對網際網路世界一片懵懂的老年人,逐漸成為灰色群體的新目標。亟需陪伴的老年人試圖在網路上尋找情緒價值,最終賠上了自己的養老金。
一些惡俗劇情的短劇一集只有幾十秒到幾分鐘時長,但能輕鬆收割上千元。
再加上去年央視3·15晚會曝光的“專騙老年人直播間”,幕後操盤手的騙錢手段越發高明瞭。
誰來拯救孤獨的老年人?
對於老年人短劇來說,它們準確抓住了當下老年人婚姻失去激情、子女不在身邊、嚴重缺乏情緒價值供給的弱點。
將情緒無限量放大,劇情主要以子女、家庭、婚姻為主,例如一些“閃婚老伴”、“保潔老媽”、“五十霸總”、“不孝子女”“公公婆媳”等一系列奪人眼球,錯綜複雜的情感大戲,幾分鐘一集,高潮迭起。
近幾個月來,十部投流熱度月度榜單裡,至少有四到五部是中老年題材的作品。例如最近爆火的《閃婚五十歲》《五十歲保姆嫁豪門》《人到五十,閃婚霸總》《閃婚老伴是豪門》。其中《閃婚老伴是豪門》,抖音話題量超過26億。
普通人眼中尬到摳腳的劇情,在缺少認知能力的老年人眼中卻剛好合適。同時,比起越發“摳搜”的年輕人來說,老年人的錢“更好騙”。一些影片平臺常用的“騙充值”的套路,用在老年人效果顯著。
一開始先讓老年人免費看幾集,一到關鍵高潮劇情就立刻掐斷,隨後引流至小程式,誘導老人在不同的小程式付費充值解鎖後續劇情,有的是單集1.5元到2元,有的是幾集打包售價39.9-69.9元。
不僅如此,短劇平臺之間還存在相互引流,不同平臺收費形式多樣。可以說是用盡了渾身手段,就要騙老年人的養老金。
《短影片直播電商發展洞察》 報告顯示,抖音快手上41歲以上使用者佔比36.3%,51歲以上使用者佔比也有18.9%,三成月度線上消費能力超2000元。
這也意味著老年人群體有很大一部分是有錢有閒的,也缺乏對網際網路付費模式的認知,最終被短劇掏空了養老金。
從直播間到短劇
收割老年人群體的短劇,並不是一個新鮮事物,在早兩年就有短影片平臺流行過深夜直播間,以直播的形式拍攝“老年版豪門恩怨”。
和短劇裡的“當司機的霸總愛上賣盒飯的阿姨”劇情相仿,老年人直播間的劇情也十分的粗俗和博眼球,什麼“欠錢不還”“手撕小三”“兒女不孝”“搶奪遺產”“不倫之戀”輪番上演。
除了狗血劇情之外,還有一個擔當“畫外音”的主持人,一口一個“爸爸媽媽”一口一個“爹孃們”,透過極具情緒化語言符號不斷進行儀式和話語的規訓,引發老年人的情感共鳴,讓其產生更加強烈的信任感和依賴感。
而背後的操盤手可不是樂於公益,花時間、人力成本為空巢老人帶來快樂。他們的目的很明確,拍攝老年人愛看的劇情純粹是為帶貨服務。
每每到了高潮階段,剛剛還在撕逼的演員就迅速調整狀態,變成專業的主播,喊著口號開始了帶貨。
而螢幕前的老年人們則被一幕幕狗血劇情感動,用帶有錯別字的文字訊息、簡單的表情包、濃重口音的簡短語音,表示著對劇情角色的關心與支援,掏出自己的養老金,開始買下主播們小黃車裡的商品。
不論是短劇,還是直播間,這些收割老年人的套路基本相同,都是誇張狗血的苦情戲碼,再提供高濃度的情緒價值供給,讓老年人沉浸其中。
因為短劇的收費模式更直接,老年人直播間裡的原班人馬開始轉頭換面去做短劇。
那為什麼老年人如此痴迷短劇和直播間?寧願去相信素不相識的演員,也不願相信苦口婆心勸說的子女呢?
原因還是因為老年人貧瘠的情緒價值供給。
老年人的情感世界一片荒蕪,伴侶在日積月累的生活磨損下視同陌路,子女不在身邊一年也就只能見一兩次,甚至幾年才能見到一次;還有數以億計的空巢老人、鰥寡老人靠著一臺又一臺老舊而閃爍著雪花的電視機,等待死亡。
在這一個又一個孤獨的夜晚,在 手機螢幕前突然出現一個填補內心空虛的情緒價值產物,甚至說老人在子女那裡缺失的陪伴,在短劇裡得到了滿足。
網癮銀髮族比例大幅提高
電視機,曾經是老年人最普及、最權威的資訊獲取來源,電視上播出的節目、電視劇、廣告對他們有著巨大的影響力和情緒價值。
現在的電視機已經名存實亡,老年人的世界中心逐漸變成了手中的智慧機螢幕。
中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)釋出第54次《中國網際網路絡發展狀況統計 報告》。報告顯示,截至2024年6月,我國網民規模已達10.9967億人,我國60歲及以上網民已達1.4億,佔網民群體的13%。
《老年人網際網路生活報告》首次披露60歲以上老年人在網際網路上的行為偏好。報告顯示,0.19%的老人在短影片App上的日線上時間超過10小時,全國或有超過10萬老人呈現出極致孤獨的生活狀態,全天候沉迷在手機端的移動網際網路上。
之前有網癮少年,現在有“網癮老年人”。
在微博上,“網癮老年”相關話題討論度已經近億,不少網友曝光自己的父母深陷網路世界不能自拔:有的“茶飯不思”,千里追愛、野性追星被騙;有的不信兒女信主播,沉迷直播間大額打賞,甚至跟風下單各種劣質保健品。
“網癮老年人”已經成為網際網路上無法逃避的問題。
不可否認的是,一部智慧手機確實能讓情緒價值的獲取變得快捷簡單,網際網路的普及帶給老年人的精神慰藉是很有價值的,但也容易被別有用心的灰色群體利用。
對子女來說,多和父母溝通,多關注他們的精神生活才能治標治本;
對平臺來說,對網際網路規則一片空白的老年人,需要平臺規則的傾斜,才能更好的保護自己的權益。
自 鋅財經