隨著今年第一季度中國消費市場穩步復甦，人們對“五一”假期的旅遊復甦也報以很高預期，結果令人欣喜：在4月29日至5月3日的五天假期中，全國國內旅遊出遊合計達2.74億人次，比2019年疫情前的“五一”假期高出20%。

成都“五一”期間共接待1900萬遊客，位居旅遊熱門城市榜榜首，這個數字甚至超過該市人口；其次是上海，共接待1600萬遊客。另一個現象是，前往海南的遊客數超過香港，而海南熱點旅遊城市三亞接待了72.4萬遊客，幾乎是2019年同期的三倍。

而接待遊客最多的城市中，既有上海、廣州、北京等一線大城市，也有成都、昆明、西安等熱門旅遊地。

實際上，“五一”假期期間，許多熱門旅遊景點都爆滿，包括北京頤和園、八達嶺長城、雍和宮以及南京博物院和上海博物館。而上海迪士尼樂園和北京環球影城等主題樂園也都達到最大的遊客接待量。

奢侈品行業尤其關注疫情後中國海南和香港旅遊業的發展。在今年3月針對大灣區赴港遊客的一項調查中，14%受訪者表示將減少在香港的奢侈品消費，轉向海南或其他地區和渠道。

美容品和酒類消費也呈現出類似趨勢。今年“五一”期間，香港和海南遊客數都保持在較高水平（三亞72.4萬，香港62.6萬）。消費者依然普遍認為，香港能提供更新、更安全和更高質量的產品。

在最新發布的第一季度中國消費復甦報告中， 我們對市場前景的判斷是“謹慎樂觀”，而“五一”期間的旅遊資料印證了我們這一判斷。未來，我們將繼續關注夏季旅遊趨勢以及接下來幾個月整體消費者信心如何變化。

來自： 麥肯錫