數字藏品的運營

數字藏品的5步運營策略

為大家介紹下海外的數字藏品發行思路。

首先，組建一個團隊。團隊可以極簡單，只需要具備三種人。

做運營的人，負責社群運營，比如在海外的discord、telegram上做社群運營。透過運營籠絡一批基礎的原始粉絲。做策劃的人，為數字藏品搭建故事背景。策劃發行的階段和發行的策略。

做市場的人，透過各種手段向市場宣傳數字藏品的名字，讓越來越多的人知道專案。

第二步，專案策劃。

諸如運營方案、發行方案、宣傳方案。

第三步，冷啟動。

熱推海外主要方式為“白名單”。數字藏品在一級市場發行的時候，是需要mint的。白名單卻可以給到粉絲免費或很低的價格。這個邏輯是什麼呢？如果你以低價甚至免費擁有了一個東西，你就會變成這個專案的傳道者，主動為這個專案宣傳和站臺。所以有很多專案一開始會以白名單的形式贈送給一些名人。

冷啟動階段我們還需要向潛在的使用者和現有的使用者，分享專案的路線圖（roadmap）。RoadMap可能不至於一次性全部把所有事情說清楚，但起碼半年內一年內的計劃是要全部都是確定的。那在一年後呢，我們可以先給出有幾個方向性的東西，去把它給大家先描繪出來。

第四步，手次鑄造。

海外進行鑄造是要付Gas費用，國內不用。

國內的手次鑄造和下一環節開盲盒，其實都屬於一級發售。但是海外不一樣，海外在mint的時候所有人得到的都是一個盒子，不知道這個盒子裡面是什麼東西。如果冷啟動階段做的話，這個時候盒子就有一定的價值基礎。但是專案能否成功，還要再等到開盒環節公佈之後。

海外有非常多的專案屬於運營策劃做得比較好開盒之前很受歡迎，但在開盒之後，因為內容不受大家喜歡，或者與roadmap或背景故事說的不符那這個時候價格就會出現下降。實際上，目前國外90%的專案在開盒之後，價格都是下跌的。

第五步，持續運營。

透過持續打造IP，一步步實現我們承諾的路線圖。國內其實有兩種玩法，一種是讓平臺承擔一部分專案方角色，也就是說這個平臺拿到內容之後，他會以一種專案方的身份，就是策劃運營的身份去參與到這個專案中；第二種就是比較中立的平臺。