荔枝集團尷尬九週年:九成收入靠音訊娛樂,股價跳水遭退市危機
本文轉載自產業科技
頭頂中國線上音訊第一股“桂冠”,業績低迷的荔枝(LIZI.US)已拉響退市警報。
10月17日,荔枝在九週年之際推出了全新使命願景:建立全球最大聲音平臺,幫助人們用聲音連線彼此,更緊密溝通,更快樂生活。
荔枝集團代理CFO魯成方表示,在業務上將聲音社交、音訊互動娛樂作為主要運營方向,今年上半年開始進一步豐富產品矩陣,提升產品競爭力,形成高參與度、高活躍的音訊娛樂互動社群。
就在新使命願景釋出六天前,荔枝正式收到納斯達克關於低於合規標準的通知,連續30個交易日低於每股1.00美元的最低股價要求,荔枝若其在明年4月10日之前未能恢復合規,可能有資格獲得額外180天的合規期。
去年以來,除荔枝外,流利說(NYSE:LAIX)、趣店(QD.US)等多家中概股收到低於合規標準的通知函。二級市場觸發危機背後,荔枝集團自2020年登入納斯達克以來,業績始終難為估值背書。
業績持續下行
從財報資料看,荔枝陷入控費求利潤,燒錢換使用者的迴圈。繼去年四季度盈利890萬元、今年一季度盈利1640萬元,荔枝今年二季度盈利1890萬元,實現連續三個季度盈利。
看似盈利的風光背後,重重危機伺機而動。今年二季度,荔枝淨營收5.16億元,同比下降7.8%。具體到業務上,以虛擬禮物為主的音訊娛樂業務是荔枝收入主要來源,佔比超過
99%。
荔枝營收下滑,淨利潤保持盈利,主要原因在於縮減成本支出。財報顯示,今年二季度荔枝運營支出1.616億元,去年同期為1.903億元。其中銷售和營銷支出0.608億元,去年同期為1.063億元。荔枝對此表示,將根據業績、運營需求和市場狀況,評估和調整其營銷戰略和預算。
獲客開支下降,荔枝月活使用者數呈現流失態勢。今年二季度移動端月平均活躍使用者數4970萬,去年同期為6090萬;月平均付費使用者48.51萬,去年同期為49.44萬。
逼近退市紅線
荔枝走到曲終人散的十字路口,背後是線上音訊行業的通病。歷經十餘年的發展,耳朵經濟曾火熱一時。2020年6月,位元組跳動推出番茄暢聽正式佈局有聲書領域;2021年1月騰訊音樂收購懶人聽書,閱文集團第一時間與其達成戰略合作。
市場競爭加劇,廣告呈現形式單一、效果欠佳,遭遇短影片蠶食......光環散盡的耳朵經濟被證明是在裸泳。《2021播客聽眾調研報告》顯示,目前中文播客平臺使用率超20%的僅有5家且斷層明顯,前六名的差距均在8%左右。
從股價表現與經營業績來看,荔枝正經歷一場看不見頭的漫長黑夜。2020年1月,荔枝在納斯達克掛牌,成為“國內線上音訊行業第一股”,發行價11美元,市值約5億美元。
經歷短暫高光後,荔枝股價自去年2月以來一瀉千里,截至今年10月18日收盤價0.47美元,市值0.24億美元。
今年10月11日,荔枝收到納斯達克通知,稱其不符合連續30個交易日低於每股1.00美元的最低股價要求。若其在明年4月10日之前未能恢復合規,根據納斯達克的決定,可能有資格獲得額外180天的合規期。
根據財報,過去五年來荔枝營收保持增長,淨虧損不斷加劇。
2017年-2021年荔枝收入分別為4.5億元、8億元、11.8億元、15.0億元、21.2億元,淨虧損1.5億元、934.2萬元、1.3億元、8218萬元、1.27億元。
業績壓力下,荔枝將目光轉向車載場景,試圖在快速發展的車載場景分一杯羹。今年3月,荔枝宣佈旗下的車載音訊產品正式加入小米車機快應用平臺,併成功上線智慧電動汽車零跑汽車的車載系統。
隨著車載場景成為新的流量競爭入口,眾多平臺對此趨之若鶩,加劇競爭壓力。截至2022年5月份,雲聽車載端使用者數超過4600萬,成為車聯網音訊第一媒體。喜馬拉雅同特斯拉、保時捷、捷豹路虎等超過95%的汽車企業進行了深入合作,TOP30的汽車品牌均已接入喜馬拉雅的音訊服務。
線上音訊第一股光芒消失殆盡,荔枝正在尋找下一個支點。要做的正是平衡內容和商業化,加深內容護城河,構建多元化業務,拓寬應用場景,增加變現途徑,為使用者帶來更加優質的音訊體驗,重獲年輕人喜愛與資本市場信心。
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