賽諾資料：榮耀手機發力線下市場，上半年銷售額比小米+魅族還要多

近期，中國手機市場半年報新鮮出爐了。根據賽諾資料，榮耀手機以2839萬銷量，410億銷售額殺入國內市場Top5，也成為前五中唯一的網際網路手機品牌，將另一網際網路品牌小米甩在身後。

雖然線上上渠道已經保持了極大的銷量優勢，但榮耀手機並沒有偏科，正依靠輕資產模式，高效率發展線下市場。從賽諾資料中可以看到，在上半年的線下市場，榮耀手機以接近1500萬臺銷量，223.1億元銷售額穩居國內網際網路手機品牌第一名的位置，且線上線下銷量幾乎五五開。

線上下銷售額方面，榮耀手機比第二名小米和第三名魅族的總和，還要多19億元，高達223.1億元。這也表明繼2017年之後，榮耀手機繼續成為網際網路手機品牌領頭羊，並進一步拉大與第二名小米的差距。

與小米線上下大規模建設自營小米之家不同，榮耀手機走的是輕資產路線，沒有大手筆自行建設線下體驗店，而是攜手合作夥伴，打造傳統使用者看重的線下購買渠道。

據悉，榮耀手機在國內下到各省的工作人員不到60人，只需維護最簡單的零售渠道。目前，榮耀線下體驗店已累計建成740餘家，榮耀專區專櫃8000餘家，此外，其線下合作伙伴門店也已經突破萬家。同時，今年上半年榮耀潮玩店也在緬甸、越南等海外市場同步拓建，今年內還將落地法國、義大利等品牌高地，以此打造全球年輕人的潮玩聚集地。

依託網際網路思維，榮耀還通過各類品牌活動營造潮玩文化氛圍，以線上帶線下，以口碑帶銷量，與線下合作伙伴共同發展。比如贊助FISE等各大體育賽事，舉辦榮耀制噪者、榮耀電競堂、榮耀美攝會等活動。相較“吃獨食”的米家與“教堂式”的蘋果，榮耀手機線下更具渠道友好性，也比OV的重人力模式靈活輕便，從而得以全渠道健康發展。

此前，榮耀手機已於7月初發布新零售3.0戰略，將和合作夥伴共同面對零售挑戰，“降低新零售門檻”，讓生態夥伴無懼網際網路挑戰，一起發動零售業的新革命。

通過“共享”榮耀手機9000多種IoT生態產品來豐富零售商的貨品，同時以消費者為中心為零售商提供爆品、動態庫存管理以及O2O引流來降低他們的試錯成本達到“共贏”，最終與零售商一起做多樣化的場景開發、舉辦各類潮玩活動，“共創”年輕潮生活，確立獨特的品牌風格，完成對零售商賦能的Turnkey一條龍服務，攜手實現新零售3.0的升級。這也是零售業首次出現廠商共建的新零售模式。

正因如此，在6月市場銷售資料中，榮耀手機不僅飆進整體市場銷量前三，更線上下銷量排名中，成為唯一環比正向增長的網際網路品牌。相較之下，小米則環比下跌4%，忙於上市的小米是時候該反省了。