2020怎麼做IP運營推廣?我來說說-莫安迪
2020 怎麼做 IP 運營 推廣 ? 我來說說
企業微信和私域直播產品的橫空出世極大地降低了私域運營的門檻,私域商業模式成為了每個人每個品牌都能抓住的巨大紅利。那麼2020 我們怎麼做私域流量運營?
我們習慣把私域流量比喻為魚塘,而我們就是塘主,魚塘裡我們要養魚。怎麼養,下面就是灑家要說的。
魚塘養魚有四大要素:
一、魚苗( 種子使用者 )
也就是我們所說的漲粉?怎麼漲精準粉? 我們首先根據產品,對自己的使用者進行精準的畫像,然後找到他們經常聚集的平臺和渠道,也就是找到高集中自己潛在使用者群的【資訊渠道】。做彩妝的“ 潛在使用者魚塘 ” 就是小紅書、抹茶美妝等等。
二、養料( 內容、產品系列、服務 )
引過來的魚,我們需要能繼續提供更多的價值內容和服務,才能將魚兒圈養在我們自己的流量池裡,提高留存率和活躍度,透過社群運營、使用者運營加強使用者信任感。
圈魚手段比如:積分打卡、定期活動福利、持續的知識經驗交流、共享。
三、週期( 養粉期 )
養粉也可以稱為釣魚,那麼怎麼釣魚呢?
其中最關鍵的就是要有“ 魚餌 ” ,透過設計 “ 魚餌 ” 讓使用者 “ 願者上鉤 ” 。
而好的魚餌,不外乎圍繞利益、興趣、痛點三個方面,你的產品要麼給到使用者實際好處,要麼滿足使用者興趣,要麼解決使用者困難。
當使用者意識到自己特別需要這款產品的時候,你就可以收網捕魚了。
四、更多魚( 裂變拉新 )
有魚還需要更多的魚,想要將魚塘做大做多,怎麼辦?
“ 魚生魚 ” 我們魚塘是要持久經營下去的,不能做一次性的買賣,要源源不斷才有延續的可能。所謂魚生魚,其實就是用利用運營手段、工具,讓使用者產生口碑,持續復購,認準你的產品,也就是品牌。
還可以讓使用者轉介紹使用者,形成裂變,其實就是人帶人的一個過程。
特別注意的是,“ 魚生魚 ” 到最後其實是透過自己魚塘的魚吸引更多別人魚塘的魚,一生二、二生三、三生萬物,從此生生不息。
私域流量運營其實最主要的是圍繞“ 人 ” 做內容打造,運營內容的起點是 IP 打造。
IP 打造人設三問:使用者是誰 —> 他們信任誰 —> 那種人有什麼特徵
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