網站針對搜尋引擎最佳化最常犯的五個錯誤（zt）

整個網路充斥著 搜尋引擎無法索引的站點。出現的這些問題主要是因為URL的結構、後端程式設計和較差的設計選擇造成的。就我已經發現的友好搜尋設計錯誤我能寫一本書。對於入門者，以下是我遇到的最常見的5個典型錯誤。[@more@]

　　設計第一，最佳化第二

　　Web設計者們和站點擁有者們最大的設計錯誤是把搜尋引擎的最佳化作為懊悔時才會產生的想法，而不是作為設計步驟的一個組成部分。在站點建立以前就應請進一位搜尋專家，而不是在出現問題之後才想起去請專家。站點體系結構應該建立在觀眾搜尋目標是什麼的基礎之上。

　　一個搜尋專家可以透過進行關鍵詞研究來決定哪些詞和短語可以作為站點資訊構架來使用。導航計劃、範疇、麵包屑連結、標題和交叉連結等。

　　如果你在懊悔時才想到搜尋，它可以浪費站點擁有者投在廣告宣傳和銷售轉換中的數千、甚至上百萬塊錢。人們可能需要費很大的勁才能透過主要的搜尋引擎找到沒有進行付費廣告宣傳的站點。即使訪客到達了這個站點，他們也可能很難找到他們搜尋的產品和服務。

　　一定記住在設計過程的早期就請進一位搜尋專家。

　　形象頁面

　　所謂的形象頁面是一個要麼包含大幅圖片或者包含一個指導訪客“進入”一個網站的連結的網頁，或者是一個帶有可以跳過（跳過介紹）連結的Flash動畫，在動畫載入完畢後重新指向一個新的網頁。

　　主頁的主要功能是作為一個站點內容的目錄的功能。一個主頁不應是一個站點索引（站點地圖的功能）或一個巨幅廣告。一個形象頁面本質上是一個巨幅廣告。

　　對於形象頁面有三重問題：

　　1.形象頁面缺少豐富的關鍵字正文。在網頁上最重要的正文是標題標籤和可以被複制並貼上到文字編輯器的可視正文文字。形象頁面不包含可視正文文字，如果可能，也只是在“跳過介紹”中包含。

　　2.形象頁面只有一個連結並且少有交叉連結。大多數的形象頁面連結到一個站點內的某一個網頁（通常是真正的主頁）。這種情形告訴搜尋引擎在你的站點只有一個網頁是重要的。

　　3.形象頁面經常有重定向。多數的搜尋引擎在他們的搜尋中不會包括形象頁面，這都是因為重定向的緣故。搜尋引擎想要給予使用者的是包含他們所搜尋資訊的網頁。一個主頁可能有那些資訊。而一個形象頁面卻沒有。

　　如果可用性測試、焦點群體，以及網路分析資料清晰地顯示目標群體喜歡這個形象頁面，則繼續保持它。但是要為在搜尋引擎中所形成的負面影響作好準備。

　　缺乏焦點內容

　　如果想讓網頁在搜尋引擎中有一個好的 排名，它一定要突出系列具體的關鍵詞短語。現在，有兩個途徑可以判定一個頁面是否具有焦點：使用者的測試和關鍵字密度分析器。

　　對於使用者測試，我們經常採用的方法是在指定的週期內（10到30秒）給測試人員提供幾幅網頁樣本。對於公司對客戶（B2C）的站點，我們可能提出多種分類網頁，產品網頁，以及主頁。然後我們提出下列問題：

　　1.你在哪裡？（在整個可用性測試期間週期性地詢問）

　　2.對這個網頁有一個清晰的焦點嗎？在這個網頁上有多個焦點嗎？如果有，這些焦點是什麼？
　　
　　3.產品所提供的說明能詳細地讓你願意下訂單嗎？如果不行，你還希望看到哪些資訊？

　　4.在這個網頁上那些內容看上去世可以點選的？它為什麼看上去是可以點選的?

　　5.這個網頁是否提供了太多、太少或者數量正好的選擇？

　　基於使用者如何回答這些問題，我們可以判定一個網頁是否對具體的關鍵詞短語給與了充分地關注。在成功的網頁上，關鍵詞短語通常顯示在HTML標題標籤、標題、麵包屑連結、產品名稱、產品說明和交叉連結之中。

　　關鍵詞密度分析器也能判定內容是否得到了關注。這些工具對於那些不具有書寫關鍵詞能力的人來講非常有用。需要注意的問題是：沒有人真正知道搜尋引擎如何判定關鍵詞密度。

　　搜尋引擎代表一般會說3-8%的關鍵詞密度是可以被接受的。一種關鍵詞密度工具可能認為一個網頁具有22%的關鍵詞密度；另外一種工具可能認為這個網頁具有7%的密度。搜尋引擎或許會使用另外一種完全不同的計算方法。

　　不要將這些工具作為搜尋引擎最佳化的福音，相反，你卻可以利用他們書寫更為集中的關鍵詞高。

平衡HTML格式的檔案和圖片

　　一個有效的網站設計會在HTML格式檔案和圖片之間找到一個平衡點。相比之下，如果訪客更喜歡圖片檔案，設計者應該給他們提供更多的圖片。搜尋專家知曉透過採用各種各樣的方式在整個網頁上定位關鍵詞，用以滿足不同喜好訪客的需要。

　　站點設計可以過多或者較少使用圖片檔案。一個極端是Flash站點，使整個站點都是Flash電影的格式。在表面上，Flash站點好像是由許多獨立的網頁組成的。很不幸地是，這種假設是錯誤的。許多Flash站點都是一個獨立的網頁包含一個獨立的Flash電影。

　　一定要誠實。你會建立具有一個網頁的站點並且期望那個網頁能對150個獨立的關鍵詞短語進行 排名嗎？

　　另一個極端是，一個站點具有太少的圖片檔案。這經常是業餘設計者的運作的結果，這是一個自學HTML或者程式設計師課程的、缺乏設計技巧的人乾的。

　　大量關鍵詞很豐富的文字可能讓訪客來到某個站點，但是如果這個站點的圖片太少可能無法傳遞信任、信用和專業化的資訊。至少，無法將訪客轉化成顧客。

　　在HTML格式文字和圖片檔案之間找到一個平衡是事關搜尋引擎可見度和轉換的關鍵。

　　缺少顧客關注

　　我已經講過屢次了，但還需要重複：使用你目標客戶鍵入搜尋引擎的字眼來編寫和設計你的站點。

　　我們都很欣賞建立一個漂亮的Flash站點所投入的時間，經驗和努力。同樣地，我們也很欣賞向程式商業和出版商站點所投入的教育和培訓。然而一個客戶站點並不是一個藝術館。客戶站點必須滿足目標客戶的需要，而不是藝術家、廣告編寫人或者一組程式人員的自我表現。甚至也不是搜尋引擎市場商(SEM)。

　　作為一個 SEM 可以幫助不斷檢查自我，因為他的關注是來揣摩搜尋者的意圖並且建立一個基於那種意圖之上的站點。

　　結論

　　站點設計經常具有不同的作用：品牌化、直接銷售、顧客保持力、信任、交流和線上可見度。一個站點必須具有銷售一種產品或者服務的足夠說服力。產品圖片必須能傳達產品的外觀和感覺。站點必須值得信任。透過在設計早期將站點製作成搜尋引擎友好地，會出現顧客、搜尋引擎和站點擁有者大家均贏的局面。

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