據國外媒體報導,智慧手機的快速發展即將走到尾聲。2016年,全球智慧手機的銷售增長率預計將下降至個位數,遠低於6年前的73%。
智慧手機
市場研究公司Gartner預計,2016年全球智慧手機銷售將同比增長7%。而IDC給出的預測更低,只有3.1%。
那麼,這一增長率為何大幅下降?簡單來說,這是由於使用者手中已有太多智慧手機。根據Gartner的資料,在北美、歐洲、日本,以及亞太地區的成熟市場,智慧手機滲透率已高達90%。使用者保有的智慧手機確實很多。
中國曾被認為是智慧手機的熱土,銷售將持續高速增長。然而Gartner報告稱,2015年中國市場的智慧手機總銷量維持持平,而未來5年也幾乎不會有太大的增長。Gartner研究總監安妮特・齊默曼(Annette Zimmermann)表示,企業應當轉而關注印度市場,印度市場將會有最大的增長潛力。
導致增長陷入停滯的原因並不僅僅是市場的飽和。關於何時透過何種渠道購買智慧手機,消費者也越來越精明。此外,美國各大運營商正放棄以往的兩年合約機模式。這導致使用者在一定程度上失去了升級手機的動力。
智慧手機廠商自身也未能自救。近期,每年的新款手機與之前產品並沒有本質上的改變。Gartner分析師羅伯塔・科扎(Roberta Cozza)指出,這導致使用者使用一款手機更長時間。畢竟,如果iPhone 5效能仍然良好,使用者也習慣於這一螢幕尺寸,那麼為何要升級至新款iPhone?