資料調研機構Strategy Analytics給出的報告顯示，2018年第四季度，蘋果的iPhone在中國的出貨量為1090萬臺，低於上一年同期1400萬臺的出貨量（去年低四季度業績同比大幅下降了22%，也是自2017年初以來該公司在中國表現最差的季度），而蘋果中國的市場份額在第四季度也縮減至10.1%，低於上年同期的11.5%。
這份報告中還給出了蘋果在中國去年iPhone的總出貨量，即整體出貨量是3420萬臺，而2017年iPhone全年出貨量為3670萬臺。雖然iPhone出貨量下降了，但有趣的是，蘋果在中國的總市場份額卻小幅增加，較2017年上升了0.4%，至8.4%。
此外，國產手機品牌繼續強勢，Strategy Analytics的資料顯示，華為2018年全年在中國智慧手機出貨量為1.051億臺，緊隨其後的是OPPO、vivo和小米，其全年出貨量分別為8280萬臺、7930萬臺和5000萬臺。
根據上述資料，2018年蘋果在中國的市場份額再次屈居第四，落後於國內手機制造商華為、Oppo和vivo。
對於蘋果在中國的表現，Strategy Analytics總監Linda Sui表示，過去12個季度中有8個季度，蘋果iPhone在中國的表現同比下降，這家公司在中國處境艱難。iPhone越來越高的售價，讓蘋果成為眾矢之的，這讓他們處於被排擠出中國市場的危險邊緣。
1月3日，蘋果CEO庫克給投資者的信中提到，去年第四季度公司的營收預期為840億美元，低於先前的890億美元到930億美元的預測。主要原因是，iPhone銷量放緩所致，特別是大中華區。對於2018年的三款新iPhone銷量低於預期的說法，蘋果方面表示，造成這個結果的因素有很多種，其中就包含半價給老使用者換電池，這讓他們推遲了換新的時間。
機構預測：iPhone XR中國銷售提振
對於接下來iPhone在中國市場的走勢，市場調查機構Rosenblatt Securities給出的一份客戶報告顯示，降價和中國新年幫助將提振蘋果iPhone XR在中國的銷售。Rosenblatt分析師Jun Zhang預計2月份iPhone XR產量將增加100萬部。
此外，上述分析師還認為iPhone XS仍面臨零售渠道庫存相對較高的風險；3月份季度的出貨量可能趨於穩定，但隨著智慧手機需求惡化，第二季度和2019年出貨量可能會低於預期。
全球手機前六強國產廠商佔四席：第一梯隊門檻出貨量過億臺
之前，國內調研機構旭日大資料給出的2018年全年的各廠商智慧手機的出貨量報告中顯示，三星、蘋果和華為依然是位列前三，而小米、OPPO和vivo分列四到六位，對應全年出貨量是1.19億部、1.18億部和1.01億部，也就是說目前全球前六大手機廠商智慧手機出貨量都破億，具體來說如下：
三星2018年整體出貨量為3.14億部，市佔率為22%，而蘋果依然位居第二，整體出貨量2.25億部，佔據市場份額15%，華為跟蘋果之間的差距不到2000萬部，市佔率僅一個百分點。
去年國產廠商中，小米表現還是比較搶眼的，提前兩個月完成了1億臺的出貨量目標，其中對整體業績幫助最大的還是紅米系列，去年9個月出貨量維持在1000萬部級別。憑藉紅米系列的快速出貨，小米也在印度市場擠掉三星，成為了當地市場第一大智慧手機廠商。