vr運用領域還有哪些，從印刷媒體到廣播、電視，從PC網際網路再到移動網際網路，每一次的媒介變革都伴隨著營銷的更替，VR也不例外。...
VR的營銷價值已不再存疑，但人們在純VR的世界裡待最多20分鐘就會感覺眩暈，不管是技術還是內容都還不夠成熟。對於廣告主來說，是穩妥的坐等技術進步還是抱著嚐鮮的態度捷足先登？成為困擾他們的主要問題。VR除了被用在色情行業中，vr運用領域還有哪些？
VR廣告
VR體驗
“真正給人類社會帶來改變的是媒介本身，而不是它傳遞的內容，媒介即訊息！”早在黑白電視尚未普及的上世紀60時代，關於媒介本身的重要性，傳播學技術學派的代表人物麥克盧漢曾有這樣大膽的論斷。
這句話看似偏激，卻非常適合用來形容當下的VR。這個被Facebook創始人馬克·祖克伯稱為終極感情共鳴裝置的媒介，目前已成為繼PC和移動網際網路後，各市場主體試圖搶灘的又一風口。
從印刷媒體到廣播、電視，從PC網際網路再到移動網際網路，每一次的媒介變革都伴隨著營銷的更替，VR也不例外。不同的是，相比於電視到影片網站再到直播、部落格到微博再到微信的小打小鬧，VR對營銷的改造將是革命性的。
把人們從傳統二維空間帶入三維立體空間的VR，將重塑營銷話語體系。
雖然業界對於VR的營銷價值已不再存疑，但畢竟這項技術還處於應用的初期，人們在純VR的世界裡待最多20分鐘就會感覺眩暈，不管是技術還是內容都還不夠成熟。對於廣告主來說，是穩妥的坐等技術進步還是抱著嚐鮮的態度捷足先登？成為困擾他們的主要問題。
經過地毯式蒐集國內外最新VR營銷應用後，整理了一份現階段VR營銷應用手冊，看看VR營銷能怎麼玩，順便緩解一下大家的VR不耐受症。
應用1：VR直播
應用難度：★★
除了VR，目前在國內，最炙手可熱的估計就是直播和網紅了，動輒上萬的觀看人數和粉絲讓它們的“錢景”看起來一片大好。因此可以預見，一旦技術支援，VR直播也將吸睛無數。而且，相比於二維，平面的直播，VR直播是三維、立體、浸入式的，體驗會更佳。
VR直播
與傳統電視直播相仿，VR直播最先興起的應該也是大型媒體事件的直播，這具體可以包括演唱會、體育比賽以及大型晚會。這也意味著買不起現場門票的我們，以後聽音樂會、看球賽都可以到“現場“了，即便想買張虛擬VIP，票價應該也不會很貴。據悉，NBA目前就在與三星合作開發VR直播比賽系統。
那對於品牌而言，在技術還未成熟的當下，該如何應用VR直播呢？TOP君舉兩個栗子：一個是Dior 2015-2016巴黎時裝秀的VR直播，另一個是榮威新品釋出會VR直播。
Dior VR直播
奢侈品行業向來走在應用高科技的前列，Dior從去年開始就已經將VR直播與時裝秀結合了，透過為進店的消費者提供VR頭盔，他們可以第一時間實時看到Dior秋冬新品。
其實，關於秀場的VR直播，輕奢時尚服飾品牌TopShop早在2014年就為它的AW14秀場做過了， 當時它在位於倫敦的TopShop旗艦店的櫥窗裡開設了幾個VR直播體驗的位置，供進店消費的顧客現場體驗，引發了店內店外熱衷Fashion妹子們的集體狂歡，場面幾近失控！
與時裝新品釋出類似，其他品牌的新品釋出也可以選擇VR直播。透過VR直播來發布新品，不僅能讓現場觀眾感受到主辦方用語言無法描述的產品細節，還能讓無法到場的觀眾有臨場感，既生動形象、參與程度高還能收納更多觀看者。去年9月，上汽旗下的榮威就用虛擬現實技術取代傳統的新車介紹環節為新車榮威360舉行了一場新車釋出會。觀眾不需要體驗新車，透過VR就能看到360的幾千個零件並試駕。
應用2：VR促銷
應用難度：★★☆
用VR來促銷？這難度應該很大吧，畢竟促銷是快消品牌經常乾的事兒，VR裝置那麼貴，用VR來促銷的話成本能hold住嗎？
看來你是忘了用紙盒子做成的cardboard，感受VR可不僅限於動輒成百上千的VR眼鏡和頭盔，還有簡易版的的紙盒子VR哦。
餐飲界的營銷排頭兵麥當勞已經對應用VR來促銷駕輕就熟了，比如它的Happy Meal Box，再比如它餐廳裡的VR+AR版《憤怒的小鳥》電影！
Happy Meal Box類似於我們經常買的麥趣雞盒，只是放薯條、雞翅的包裝盒，不同的是它透過摺疊可以變身類似cardboard的VR紙盒。消費者只要花4.1美元買個Happy Meal Box，再下載個麥當勞開發的VR遊戲應用，然後把手機插到摺疊後的VR紙盒裡，就能體驗一回VR遊戲。對於麥當勞而言，這隻需要在生產包裝盒時加道工序，再開發個小遊戲應用，但對於消費者來說，他們花同樣的錢不僅吃到了小食還能體驗高大上的VR，當然會踴躍購買了。
VR促銷
近兩個月，只要你去過麥當勞，就一定熟悉它跨界《憤怒的小鳥》大電影推出的“怒紅”系列新品。麥當勞美國為了增加“怒紅”的銷量，跟《憤怒的小鳥》出品方索尼影業以及IP的擁有者Rovio一起用360度影片製作了一支60秒（VR電影時長都尷尬）的VR版《憤怒的小鳥》電影。不過，與一般VR不同，它加入了類似AR的成分，在用360全景拍攝的麥當勞餐廳內，增加了紅鳥、黃鳥、黑鳥以及綠豬王等虛擬角色與用餐的家庭互動。消費者如果想觀看這部VR電影，也只需要在手機上下載該應用並用谷歌Cardboard觀看就可以。
VR促銷
回到國內，關於VR促銷就是美寶蓮紐約好氣色唇膏打造的新品釋出會VR體驗。消費者戴上美寶蓮紐約定製版暴風魔鏡，就能空降時尚之都紐約並像Angelababy一樣，乘坐專車穿過的大街小巷，享受貴賓禮遇。整個活動下來，美寶蓮的全店的銷售額高達124萬，線上瀏覽也超過50萬。
應用3：VR體驗
應用難度：★★★
有好的產品和服務，卻苦於不知如何讓從未體驗過它們的消費者嘗試？
別擔心，不管是去大溪地衝浪、去火星種土豆還是到世外桃源娶妻生子，VR都能帶你體驗帶你飛。在這個平行於現實的虛擬世界裡，任何的場景都能透過實景拍攝加後期特效的方式實現，對於品牌而言，這意味著你的產品、服務和消費者只有一個VR頭盔的距離。
關於VR體驗，我們最熟悉的莫過於沃爾沃 XC90的VR試駕，為了讓附近沒有4S店的消費者也能體驗到XC90，沃爾沃製作了類似cardboard簡易VR裝置並開發了相應的VR應用，讓消費者足不出戶就能開著XC90遊覽名山大川。
沃爾沃 XC90的VR試駕屬於典型的產品體驗，類似的應用還可以擴充套件到影視劇、服飾、裝修、房地產等多個領域。
影視劇的VR體驗營銷目前主要是選取劇中的精彩片段，製作成VR版本，提前過觀癮，或模擬劇情，與主演在VR世界裡互動。票房高達13億的《魔獸》在上映前就採用了VR體驗營銷，在10家萬達影城，影迷可以在專屬的VR區化身萊恩國王，親身體驗騎乘獅鷲飛躍暴風城的酷炫。配合其他營銷動作，《魔獸》零點首映便拿下5000萬票房。
當然，除了產品體驗，VR還可以實現服務的體驗，旅遊、酒店、交通運輸等第三產業尤其適合。萬豪（Marriott）的VR蜜月旅行想必大家有所耳聞，TOP君舉一個最新的栗子——女神妮可·基德曼為阿提哈德航空拍攝的漫遊空中巨無霸A380 VR電影《REIMAGINE》(超乎想象)。
VR體驗
不愧是土豪阿聯酋的航空公司，堪比五星級豪華酒店的空乘體驗真是讓人瞠目結舌。考慮到目前使用者佩戴VR頭盔超過20分鐘就會不適，這部VR電影只有5分鐘左右的時間，主演是妮可·基德曼，劇情設定是在飛往阿布扎比的飛機上，她正在編排自己的新電影，隨行的還有劇組的其他成員，包括養鷹人及歌劇演唱家。隨著妮可穿行在頭等艙、經濟艙、商務區以及特有的空中三居室套件之間，阿提哈德A380的高階體驗也一覽無餘。
除了上面的純VR虛擬體驗，虛擬現實+實景體驗因為加入了其他的感官也廣受歡迎。美國登山鞋品牌Merrell為了鼓勵大家遠足爬山，不僅製作了VR版登山影片還在在室內搭建了小型的索道和山體，體驗者在滿足視覺衝擊的同時還能觸控到模擬的牆體、感受到搖晃的索道，彷彿真的在爬山。
另外一個虛擬+現實體驗的案例也出自戶外名牌。韓國的北面（The North Face）為了推廣新款羽絨服，讓進店試穿的消費者戴著VR眼鏡坐在真實的雪橇上，感受雪地裡的滑行。不料，觀看末尾，360度影片裡突然開始倒數計時，緊接著他們的VR眼鏡也被工作人員撤走，眼前竟然出現了真的雪橇犬，之後就是被拉著在商城裡狂飆。最刺激的是，在滑行的路上，主辦方設定了一箇中空的門框，上面掛著北面當季熱銷的羽絨服，體驗者只要能拿到這件衣服，就可以免費領走，不要太姓胡！
應用4：VR教育
應用難度：★★★
VR教育包括兩個方面： 一種是品牌教育，適用於那些對自己產品製作工藝和過程引以為豪的品牌，目的是藉助VR訴說品牌背後的故事；另一種是產品教育，適用於網際網路教育機構，為使用者提供的是VR版本的書籍片段。
產品質地精良、做工複雜、選材考究，卻苦於天知地知唯獨消費者不知？面對這樣的難題，VR品牌教育也許能幫到你。而談到品牌教育，不得不提的就是培恩龍舌蘭（Patron）的參觀工廠VR營銷案例《The Art of Patron》。為了把Patron歷史悠久、純手工釀造的品牌故事呈現給消費者，Patron用360度全景VR技術拍攝了它位於墨西哥的龍舌蘭莊園總部，從收穫在墨西哥陽光高地上生長了7年的龍舌蘭到環境像私人莊園般優美的工廠，從切割、浸泡、壓榨、攤涼到蒸餾、裝桶發酵再到手工裝瓶，一瓶包裝精美的Patron龍舌蘭至少要經歷60位員工的加工才能出現在餐桌上。
VR教育
VR產品教育目前還沒有成熟的產品，但三星為自家Gear開發的一個VR應用《睡前故事》可以帶我們提前感受下VR“課本”這塊Wonderland。為了讓經常出差的父母能像在家裡一樣給孩子講睡前故事，三星基於Gear開發了一款親子互動VR應用，變平面的故事書為3D版VR動畫，讓分隔兩地的父母和孩子實時在VR的虛擬故事裡實現了互動。
應用5：贊助極限運動賽事
應用難度：★★★☆
F1賽車、翼裝飛行、高空跳傘、高山滑雪、極限漂流……這些在普通人看來不可思議的比賽經常是全球性、功能型品牌熱衷露臉的地方。
VR以前的賽事贊助我們都熟悉，在道具上印Logo、贊助選手服裝、飲料、裝置、簽約明星選手、推出相關產品，這些合作形式雖然保證了品牌露出但卻鮮有與消費者的深度互動，有了VR以後，以往略顯粗糙的贊助手法將迎來升級。
紅牛Air Race
不管是奧地利紅牛還是泰國（中國）紅牛向來都是極限賽事贊助的大戶，奧地利紅牛除了冠名競飛世界巡迴賽、贊助F1大賽並擁有自己的車隊外，還贊助高空跳傘、衝浪等各種各樣的極限運動。泰國（中國）紅牛則贊助了張家界翼裝飛行錦標大賽。
2014年的競飛世界巡迴賽期間，奧地利紅牛就利用VR打破了傳統贊助的侷限，它不僅推出了基於Air Race的飛行競速遊戲，還順道製作了360度全景VR版Air Race，讓現場觀眾在現場看比賽之餘，還能在專門的VR體驗區切實感受競飛選手低空加速、旋轉，高空俯衝的快感。觀眾不再被束縛在看臺上，而是有機會進入飛機內部浸入式地感受比賽的刺激，紅牛也藉此增進了與消費者的近距離互動，讓極限挑戰這個屬於一小撮人的運動走下神壇，被更多人瞭解。
紅牛贊助Air Race屬於正向贊助，還有一個案例是廣告主逆向贊助VR企業的。比如賓士贊助樂視VR釋出會，讓釋出會現場逾700位受眾感受它超跑AMG GT的速度與激情。
樂視VR極限運動
賓士之所以贊助樂視VR，是因為在去年末的張家界翼裝飛行錦標賽期間，樂視VR為賓士拍攝了AMG GT與翼裝飛行大俠傑布·克里斯的天地對決，360度記錄了從同一地點出發，駕駛AMG GT的F1車手哈基寧和翼裝飛行的傑布·克里斯如何同時到達了終點。不同於傳統拍攝頻繁的切換視角、無法實時記錄整個環境，也不同於紅牛在虛擬遊戲中體驗飛機駕駛，這次的VR拍攝是實時、全景且真實的，受眾戴上VR裝置，既可以變身哈基寧的副駕駛也可以扮演傑布的小助理，完全浸入式地感受空中和地面緊張刺激的挑戰過程以及天門山的奇險。
應用6：VR營銷調研
應用難度：★★★★
我們都知道，在產品/服務大規模面市之前，會有一個小規模的市場調查，主要目的是試探消費者跟產品/服務對不對味。做產品的要做試賣，做服務的要做體驗。
試賣容易，量產一部分，再在店面或超市租個展臺就能搞定，成本也不高。但是類似建水上樂園、開大型超市這樣的大型不可逆專案就不能先建設再體驗了，萬一消費者不滿意，就相當於前功盡棄。
幸虧有VR這項偉大的發明。抽象的問卷調查可以被栩栩如生的內部設計所取代，碎片、繁雜的測試也可以被整合到一起。對於消費者來說，他們也更願意參與這樣的調查並給出建議。
英國超市Tesco就在新超市開建之前創造了一個虛擬超市，邀請了一批消費者前來體驗並向他們諮詢了改進意見。這個VR超市裡有擺滿了商品的一排排貨架，有熟食區、麵包區還有水果蔬菜區，還有收銀臺，完全模擬了現實的超市，雖然沒辦法支援消費者虛擬購物，但是讓他們宏觀感受下並提幾個改進意見還是可以的。
Tesco虛擬超市
Tesco的虛擬超市也能給我們一個關於VR展示的啟發，VR展示跟VR電商直接相關，既然Tesco可以建立一個模擬的虛擬超市，那如果技術支援的話，它是否可以構造一個支援消費者下單的真正意義上的VR超市呢？類似的，其他的品牌是否可以開設VR電商平臺，像線下的實體店一樣，定期上新，定期裝扮櫥窗呢？要求再高一點，又是否可以支援單人逛街、閨蜜逛街等不同模式呢？這也許會成為繼電商之後又一輪新的消費模式。
應用7：VR廣告片
應用難度：★★★★★
為什麼到了VR廣告片這裡，應用難度就陡升了呢？主要原因是目前VR廣告還沒有類似傳統廣告拍攝的統一語言，在VR的世界裡，受眾的注意力是360度分散的，如果利用VR影片的語言在短短几十秒鐘講清楚品牌或產品故事，更是個挑戰，而且目前從事廣告拍攝的導演、編劇、創意公司都偏傳統廣告製作，他們還沒有摸索出拍攝VR廣告成熟的模式。
雖然現階段跟產品結合的VR廣告不容易製作，但另闢蹊徑，目前的VR廣告片還是不乏創意之作的。
比如向來主打新鮮、冰爽的美國啤酒品牌Coors light。雖然90秒的廣告片有將近70秒都是極限運動的畫面，但最後20秒一跳轉，發現極限愛好者們挑戰完都要喝Coors Light，成功與產品建立關聯。拿極限挑戰來吸引眼球，重點卻落在產品上，這樣曲線救國的套路值得類似品牌效仿！
VR廣告
還有一個案例是Boursin黃油的VR廣告，利用CG技術，為消費者呈現了一個鮮活、動態的冰箱世界。廣告中，隨著綵帶的指引，受眾的視線沿著規定的線路依次穿過冰箱的各個區域，跟Boursin黃油在一起的有果醬、紅酒、橙子、冷藏的半成品pie以及綠色杆葉蔬菜組成的小菜園……配合著特製的音效，我們彷彿被縮微後置於原本狹窄的冰箱內，在各種新鮮的食材中游蕩、探險。
TOP君洋洋灑灑“說”了這麼多，其實VR營銷最能刺激鄙君腎上腺素的就是它可以讓之前許多難產的創意重生。因為在這個其他媒介所不能呈現的360度全景世界裡，不管Marketer們的腦洞如何敞開，最終都能借助VR落地。有了VR的營銷就像萬花筒，觀看的光筒雖然狹窄，但透過它我們看到的是成千上萬種美輪美奐的世界。
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