據外媒報導，蘋果CEO蒂姆・庫克（Tim Cook）近期在接受採訪時表示，關於未來的產品，蘋果正在加大對人工智慧和現實增強技術的投資。
庫克
庫克表示：“看看構成當代智慧手機的核心技術，再去看看未來智慧手機中的決定性技術，例如人工智慧。人工智慧將使智慧手機對使用者來說更必要。”蘋果對iPhone的依賴非常明顯，而智慧手機市場的增長正在放緩，外界也因此對蘋果提出了質疑。
庫克認為：“智慧手機將成為比當前更棒的助手。今天，你可能不會沒帶手機就出門，而未來，你和手機的聯絡將更密切。智慧手機的效能將出現爆發式提升。”