3月24日，調研機構GfK日前送出了一份中國手機市場的年度報告（2018-2019年），其中著重羅列了目前中國手機市場的格局，在高階領域，蘋果依然是當之無愧的王者，佔據了全球70%以上的市場份額，不過華為等國產品牌也在努力追趕。
庫克
中國手機市場現狀：第一梯隊跑馬圈地、小廠生存越來越難
從2017年開始，中國智慧手機市場出現了由中高階產品引領的銷售額上升趨勢，而2018年這個趨勢被延續下來，以往廠商狂拼價效比的行為消失，取而代之的是，大家加強創新在中高階市場上競爭，畢竟獲取正常的利潤才是企業持續發展的根本（有了利潤才會投入去做創新，這樣才是良性迴圈）。
GfK在報告中指出，經過動盪的2017年和2018年上半年後，中國智慧手機市場格局已經足夠清晰，華為、OPPO、vivo、小米和蘋果五家廠商佔據了第一梯隊，大家都在積極的搶佔市場份額。其中又以華米OV這四家最為突出，國內市場份額佔比超過80%，而加上蘋果近10%市場份額，其餘眾多手機廠商只能去瓜分微小的市場，而有的廠商甚至已經幾乎到了消失的邊緣，比如錘子、酷派等。
目前，新一輪品牌梯隊分層趨勢是：頂部品牌產品線佈局策略清晰，產品系列定位明確，“立旗艦”成為品牌建立份額安全感的關鍵。線下市場的疲態成為線上渠道份額走高的主要原因，更重要的是國產手機在高階市場的努力已經被越來越多的使用者接受且頻繁買單，這也讓蘋果倍感焦慮。
國產手機紛紛成立子品牌：最大程度搶佔市場
不可否認，即便中國智慧手機市場正在向中高階轉化，但低價市場的大盤空間依然是中國手機行業的“重金”地，渠道下沉的意義對廠商不言而喻，所以合理最佳化渠道結構，關注產品與渠道發展的匹配度，高效整合渠道資源就成為了各家要正視和解決的問題。
從去年下半年開始，我們看到國產手機廠商紛紛創立子品牌，比如小米旗下已經擁有了包括紅米、美圖、黑鯊等在內的五個子品牌，vivo也成立新的子品牌iQOO等，而華為則是很早之前就創立了榮耀。對於這些廠商的悄悄轉變，行業人士認為，成立子品牌可以減輕原有品牌過於低端化的風險，同時也能更好的去卡位收割低端市場，最大程度的做到市場份額最大化。
此外，2018年高階市場的零售均價在蘋果的帶動下快速上漲，促使高階市場價格段空間跨度被迅速擴大，更多品牌在一定程度上得到了對高階市場衝擊的機會。而藉助產品科技元素的進一步普及滲透，中低端價格段市場將打響新一輪的價效比戰役。所以從這個角度看，子品牌能夠更好幫助主品牌來完成拼價效比的事情。