艾媒諮詢資料顯示，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番。隨著網際網路技術的發展，購物場景變革，消費者購物模式也產生了巨大的變化，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。
看此擁有頂級流量大咖，實際更缺流量
全民直播的浪潮下，不乏有各界明顯大咖跨界直播，3月19日，羅永浩發文表示，決定做電商直播。 4月1日，羅永浩直播首秀的成績可以說是非常漂亮，首場直播累計觀看量接近5000萬，線上人數峰值為290萬，銷售額1.68億元。
但是，直播過程中也有網友發現了一個不可理解的事情：
本場音浪：827.3萬
領先下一名音浪:1396.0萬
這是抖音的Bug、資料造假還是網友理解的偏差？一時間網上也是出現了很多質疑聲。
隨後，老羅在接下來的幾場直播中，又遭遇了流量不斷下滑以及頻發翻車事故的尷尬。第二場直播的累計觀看量下降到了1140.7萬，線上人數峰值也剩下89.2萬。儘管下滑在預期之內，但是足以引發外界對其帶貨直播能否成功的質疑。尤其是“五一黃金週”的第五場直播，累計觀看量更是下滑至了850萬，銷售額僅剩下2750萬元。最近，618期間更是被消費者投訴，商品質量、價格虛高等問題。
“翻車”只是直播中的小插曲，其背後本質是流量和銷售額的下滑。直播不是“萬能藥”，在大家爭相模仿直播的潮流中，首先，一個現實的問題就是流量問題，並不是每個企業都適合直播，且是對其運營、營銷能力是最大的一個考驗。
直播黑灰產:流量變現過程中的“異形”
6月8日，前淘寶直播負責人趙圓圓在微博上釋出了一則動態，直接diss當前直播電商行業粉飾帶貨資料、直播數量的現象。不過，目前該微博已被刪除。一石激起千層浪，趙圓圓微博帶出的直播電商行業資料造假、直播數量問題，引起了廣泛關注和討論。
6月29日，中消協釋出的“618”消費維權輿情分析報告中，在直播帶貨的“槽點”的五點之一中也特別說明直播刷粉絲資料、銷售量刷單造假“殺雛”等。
綜合來看，直播行業一片紅海的情形下，也養肥了一大票直播背後的黑色產業鏈。頂象專家研究分析直播行業遭遇到風險攻擊主要有以下四種：
刷粉刷量：短時間內吸引一定數量的粉絲也是有難度的，沒有粉絲基數，又很難獲得平臺的推薦。大量的直播主在進行刷粉、刷贊、刷評論甚至刷單。
推廣作弊：直播行業主要是資訊流模式，需要推廣的使用者可以選在資訊流中投放廣告推廣。黑灰產透過大量養號，以低於平臺官方價格承接推廣業務後，在大量賬號資源中批次傳送推廣廣告，以巨量賬號為基礎，達到官方資訊流的推廣效果。
非法傳播：很多直播主播透過涉黃直播、淫穢影片、黃色小說、賭博遊戲等內容來吸引使用者，透過廣告、使用者充值消費、誘導使用者賭博等手段來獲取收益。
虛假賬號：製作一些假冒的明星或知名人物的賬號，利用知名度和影響力吸引粉絲，向粉絲兜售商品、借錢、充話費、推薦產品，並把積累的粉絲吸引到其他工具上，再進行深入的牟利或詐騙。
監管與技術合力防控直播刷單造假
中國廣告協會制定的《網路直播營銷行為規範》於今日起正式實施。規範支出，網路直播營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構或篡改交易資料和使用者評價；不得進行虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。在網路直播營銷中釋出商業廣告的，應當嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》的各項規定。
在技術方面，頂象有專業的直播反欺詐解決方案，能夠有效防範刷粉、刷贊、刷評論等風險，降低因欺詐產生的風險及損失，助力直播行業健康發展。
此外，由中國商業聯合會媒體購物專業委員會牽頭起草制定的《影片直播購物運營和服務基本規範》和《網路購物誠信服務體系評價指南》全國性社團標準預計將於今年7月份出臺實施，這是首部全國性直播電商標準，也意味著“直播帶貨”將進入“監管時代”。直播平臺更需要真誠正視消費者追求品質的新需求、新動向，切實同步提升行業綜合服務能力與服務水平，為供需兩側共同助推經濟加速恢復迴圈的生動實踐助力添彩。