Strategy Analytics的最新研究指出，在今年中國6.18網購節期間，智慧手機銷量為1400萬部，同比下降25%。蘋果鞏固了其領導地位，小米和榮耀分列二三名。

Strategy Analytics高階總監隋倩表示：“新冠疫情相關的破壞和經濟逆風導致了喜憂參半的表現。今年，由於價格較高的iPhone銷量增加，智慧手機線上銷售價格上漲至4,300多人民幣（合660多美元），同比上漲13%。然而，智慧手機線上銷售收入仍同比下降16%至626億元（95億美元）。”

圖表一：中國6.18網購節線上智慧手機銷量（百萬部）及年增長率：2020-2022

Strategy Analytics分析師彭鵬補充說：“蘋果在今年6.18網購節的出色表現鞏固了其領先地位。蘋果的表現優於市場，售出了近700萬部iPhone，同比小幅下降4%。我們估計蘋果創造了415億人民幣（63億美元）的收入，其完整零售價格為6300+人民幣（950+美元）。蘋果在所有主要平臺（京東、天貓和拼多多等）的收入份額排名第一。”

圖表二：2022年6.18網購節各廠商線上智慧手機銷售收入和銷量份額

Strategy Analytics高階分析師吳怡雯補充道：“小米和榮耀排名前三，其次是vivo（IQOO）和OPPO。我們估計小米佔據了30%的銷量份額，略低於一年前的32%。榮耀從2021年的6%增長到了10%。vivo (IQOO)和OPPO分別以6%和4%的份額排名前五。小米主導了入門級和中端市場，紅米Note 11和11 Pro今年在京東和天貓上銷量很好。”

Strategy Analytics高階總監隋倩補充道：“京東仍然是主要平臺。我們估計，在今年的6.18網購節期間，約有49%的智慧手機是通過京東售出的，其次是天貓和淘寶（合計佔30%的銷量份額）。然而，傳統電商（京東、天貓、淘寶和拼多多）的領導地位和主導地位已經被不斷崛起的直播平臺削弱，比如抖音和快手已經在迅速追趕。在6.18期間，我們預估抖音和快手今年貢獻了8%和6%的智慧手機線上銷量份額，高於去年的3%和2%。我們建議所有利益相關者追蹤智慧手機線上渠道，密切監測和評估中國線上市場的發展。”