OPPO / 一加的智慧手機出貨量在 2022 年第四季度同比下降18%。這是該供應商連續5個季度出現年度下滑。OPPO/一加以 9% 的市場份額繼續保持全球智慧手機市場第四的位置，僅次於蘋果、三星和小米。
在逆風中，一加本季度在品牌重新定位方面取得了紮實的進展。去年 11 月，在一加 9 週年活動上宣佈了新的目標和品牌戰略。有三點值得關注：
- 規模增長是一加的重中之重，而非盈利能力。一加在中國的目標是在三年內成為 2000 元人民幣以上（293 美元以上）價格級別（零售）的第一大線上品牌。
- 為了實現這一目標，一加已獲得內部批准，未來三年硬體利潤率為 0%，這比小米 5% 的利潤目標更為激進。這表明在接下來的幾個季度看到一加推出價格更高的產品，尤其是在高階市場（批發價191-299 美元）。
- 為確保財務可持續性，OPPO 將在未來三年內向一加撥出100 億元人民幣（約合15 億美元）的總預算，主要用於研發。OPPO 押注線上業務和一加品牌將成為新的增長動力。
品牌戰略更新後，一加加速2023年產品上市節奏，第一季度推出了兩套新品：面向高階市場的全新一加11系列和麵向高階市場的全新一加Ace 2 / 11R。Number 系列配備了業界最新的硬體創新，並透過影像故事脫穎而出。新的Ace/Number R系列則以遊戲體驗為競爭，並捆綁頂級主流硬體。隨著產品組合的加強，一加品牌在 2023 年第一季度的出貨量可能會出現反彈。
