打造國民超級IP 迷你創想聯合深圳市玩具行業協會共商“網際網路+IP”未來

5月18日，由深圳市玩具行業協會與迷你創想集團聯合主辦的“網際網路+IP”參訪交流活動順利舉行。本次活動聚焦網際網路思維與IP產品的融合，旨在推進IP衍生品開發、生產與渠道合作。


深圳市玩具行業協會會長劉振烈、迷你創想集團聯合創始人楊智勇、迷你創想集團副總李燦、迷你創想IP商業授權負責人金鑫、迷你創想IP文創商業化負責人葉佰延等出席活動併發言，奧迪動漫、偉易達、鯨豆、金比爾、世寶動漫等21家企業參與此次活動。

深圳市玩具行業協會會長劉振烈以一段精彩的行業分享為活動開場，結合時代背景對玩具行業發展現狀進行分析總結，提出應以信心和創新應對時代挑戰，對玩具行業的發展進行展望，並給予鼓勵和祝福。


迷你創想聯合創始人楊智勇則進一步闡述迷你創想集團對於IP產品發展的願景和展望——將迷你宇宙打造成國民超級IP。針對這一目標，楊智勇進行了拆分與解析：作為創造分享一體化的沙盒創意平臺，《迷你世界》從遊戲中延展世界觀，開創IP宇宙，通過和使用者的互動，鼓勵使用者共同打造內容和衍生品，與使用者共同創造商業價值，形成雙向的情感輸出。其所有衍生產品都包含於遊戲世界觀體系下，迷你創想現有的星跳文創、格物工坊兩子公司正服務於此，分別專注於內容的發行以及衍生品的設計開發。


對於內容的發行陣地，楊智勇表示，未來迷你創想將覆蓋長短視訊、熒幕、漫畫平臺、圖書雜誌等發行渠道，打造千萬級內容陣地，助推IP文創商業發展。同時，楊智勇對更多IP文創成果及規劃進行展示，如擁有千萬粉絲的虛擬偶像花小樓的未來成團計劃等，再次強調打造國民化超級IP的目標。除此之外，楊智勇格外強調團隊的專業性，表示希望與更多合作商進行合作，並邀請與會企業共同加入迷你宇宙事業，各自發揮專業能力，打造國民超級IP。


迷你創想IP文創商業化負責人葉佰延針對IP爆款產品進行思路分享，圍繞爆款定義、市場洞察、產品打磨、情感鏈路建立四個維度展開。針對爆款定義，葉佰延以少女團系列盲盒為例，通過“迷你宇宙少女團”盲盒斬獲2021年度中國遊戲產業年會頒發的“2020-2021年度最受歡迎文創產品獎”、天貓高階潮玩盲盒榜TOP2等出色表現對比，明確迷你潮玩產品的爆款性質。在市場趨勢洞察層面，葉佰延展示目前潮玩產品市場的巨大潛力，強調迷你潮玩的破圈效果，從定位全年齡層、注重顏值、陪伴成長、引領潮流四個方面總結IP產品成功的原因。

對於產品，葉佰延倡導深度打磨，以例項講解迷你創想爆款產品打造過程中的供應鏈優化、供應鏈協同等策略，希望打造IP文創產業鏈商業圈。除此之外，葉佰延提出以IP場景營銷建立情感鏈路的理念，倡導通過端內外協同、線下端場景化、全渠道覆蓋等進行營銷，以達到建立情感鏈路。


迷你創想IP商業授權負責人金鑫向與會企業分享了迷你創想IP授權打造爆款產品的案例。金鑫首先對迷你創想旗下各產品及影響力進行介紹，並展示IP授權具體案例，如四川少年兒童出版社出版雜誌《迷你世界·思維訓練營》每月出刊量達到20萬冊，覆蓋約100萬學生讀者；北京磨鐵迷你世界系列圖書已出版上市的首印量達132萬冊；國產積木龍頭品牌——啟蒙積木已開發迷你世界系列角色積木約100個sku並累計售出650萬多盒等，並且與靈動創想、齊心文具、有機聯盟等知名企業和品牌授權開發的新品也即將上市。

金鑫強調迷你創想依託龐大的IP粉絲使用者所創造的巨大成效，並向我們透露目前在開發授權商品數量達300多款，預計在今年將產生零售額約3億元。此外，金鑫對迷你世界IP授權相簿進行了展示，並強調給予IP授權合作伙伴更多營銷推廣資源，如迷你世界APP、官方自媒體和官方社群營銷支援等，表示願意聯合更多力量，一起為IP粉絲開發更多可以觸控的情感載體。


未來，迷你創想將不斷完善IP生態，加快豐富原創內容，加速佈局IP矩陣，在IP產業持續深耕，與合作伙伴在IP產品開發、生產與推廣的道路上共商共進。