中國汽車流通協會汽車市場研究分會（乘用車市場資訊聯席會，簡稱乘聯會）聯合上海福藍汽車技術有限公司（簡稱 CAM 汽車諮詢）釋出 “產品競爭力指數”，旨在通過構建成熟的產品評價標準，研究產品競爭力的影響因素，洞察市場的變化趨勢。

產品競爭力指數” 是在使用者口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系，量化產品競爭力的一個指數。指數數值越大，意味著產品的綜合競爭力越強。

2022 年 3 月指數概覽

以 2019 年 1 月為基期，2022 年 3 月整體市場產品競爭力指數為 90.2，環比上升 0.4 個點；從三大細分市場來看，轎車市場環比上升 0.7 個點，SUV 和 MPV 市場分佈環比下滑 0.1 和 0.7 個點。

整體市場產品競爭力指數走勢

2022 年 3 月，乘用車批發量 181.4 萬輛，同比下滑、環比增長；由於吉林、上海、山東、廣東等省市出現疫情散發情況，各地分管措施對物流效率造成一定影響等原因，使得整體市場熱度下降 0.2 個點，而廠商終端優惠擴大，反映市場折扣的價格力度指標環比上升 0.4 個點；總體來看，整體市場產品競爭力環比上月上升 0.4 個點。

備註：僅保留最近 12 個月資料，以 2019 年 1 月為基點 100%

轎車市場產品競爭力指數走勢

總體來看，2022 年 3 月轎車市場產品競爭力指數為 90.8，環比上升 0.7 個點，其中價格力度和產品評價指標環比分別上升 1.1 和 0.6 個點，而市場熱度和使用者口碑指標環比分別下滑 0.5 和 0.1 個點。

備註：僅保留最近 12 個月資料，以 2019 年 1 月為基點 100%

SUV 市場產品競爭力指數走勢

總體來看，2022 年 3 月 SUV 市場產品競爭力指數為 89.0，環比下滑 0.1 個點，其中價格力度和產品評價指標環比均下滑 0.4 個點，而市場熱度和使用者口碑指標環比分別上升 0.2 和 0.1 個點。

備註：僅保留最近 12 個月資料，以 2019 年 1 月為基點 100%

MPV 市場產品競爭力指數走勢

總體來看，2022 年 3 月 MPV 市場產品競爭力指數為 95.5，環比下滑 0.7 個點，其中產品評價指標環比下滑幅度最大，下滑 1.2 個點。

備註：僅保留最近 12 個月資料，以 2019 年 1 月為基點 100%

乘用車市場資訊聯席會

上海福藍汽車技術有限公司

關於 “產品競爭力指數”

構建方法：

在使用者口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系。

第一步，構建四個維度的評價指標，如使用者口碑包含外觀、內飾、空間等二級指標。

第二步，將蒐集到的四個維度的基礎資料做一致性、標準化處理，使各維度資料量綱統一。

第三步，結合主客觀設定評價指標的權重。客觀主要依據資料間的差異化資訊，主觀則由專家小組判斷。

第四步，加權計算產品競爭力指標。

指標說明：

使用者口碑指標——真實反饋車主用車體驗的指標
市場熱度指標——客觀反映產品市場營銷效果的指標
產品評價指標——客觀反映產品價效比高低的指標
價格力度指標——描述產品價格變化情況的指標

資料來源：

計算產品評價、價格力度的相關資料，如銷量、mix、價格等主要來源於 CPCA 和 CAM 的調研監測；計算使用者口碑、市場熱度指標的相關資料如營銷、宣傳、口碑等主要來源於 CAM 大資料平臺。