根據IDC《中國可穿戴裝置市場季度跟蹤報告,2021年第四季度》,2021年第四季度中國可穿戴裝置市場出貨量為3,753萬臺,同比增長23.9%。2021年中國可穿戴市場出貨量近1.4億臺,同比增長25.4%。預計2022年,中國可穿戴市場出貨量超過1.6億臺,同比增長18.5%。

其中,2021耳戴裝置市場出貨量7,898萬臺,同比增長55.4%。耳戴裝置的快速發展一方面受到藍芽耳機裝置的智慧化程式驅動,語音互動、健康監測及助聽等功能不斷髮展;另一方面,市場在受到入門級市場極大推動的同時,也在通過品質提升逐漸向上拉昇價位段,這一趨勢線上上市場尤其明顯。此外,各大手機廠商的積極佈局在持續推動該市場,並對傳統音訊品牌提出嚴峻挑戰。

2021手錶市場出貨量3,956萬臺,同比增長21.4%。其中成人手錶2,013萬臺,同比增長31.0%2021年以RTOS系統為代表的輕智慧手錶發展迅速,對手錶市場起到重要拉動作用;同時,廠商格局出現了較大變化,但整體上華為和Apple領跑的局面仍然持續。兒童手錶出貨量1,943萬臺,同比增長12.8%;相較於2020年,兒童市場具有明顯復甦跡象,但依然面臨潛在使用者基數增長放緩和產品同質化的挑戰和瓶頸。

2021手環市場出貨量1,910萬臺,同比下降26.3%。受到廠商策略、市場需求及價格上浮等方面影響,手環市場出現顯著下滑。2020年到2021年手環市場平均價格從27美金(不含稅)漲到34美金(不含稅)。手環市場需求一方面受到價格上漲影響,另一方面受到佩戴功能有限的抑制。而廠商在可穿戴裝置的產品策略上也逐漸向具有更高使用者留存能力和利潤的手錶產品傾斜。

IDC認為,2021年是可穿戴裝置市場復甦的一年,同時也是市場進行結構化調整的一年。包括產品形態、市場價格和渠道結構。

  • 產品形態:腕戴裝置向手錶過渡;藍芽耳機向真無線耳機過渡。
  • 市場價格:細分市場發展帶來價格段兩極化。
  • 渠道結構:線下渠道在地區市場下沉中作用顯著。

隨著市場需求逐漸釋放,使用者對可穿戴產品的消費在迴歸理性。2022年可穿戴市場在保持高速增長上將面臨一定挑戰,但其中機會與挑戰是並存的。

  1. 運動健康感測技術應用對拉動市場需求具有重要作用

心率、血氧、運動模式監測等運動相關功能已經發展到一定階段,感測技術和應用未來在健康場景下的深入挖掘,例如血壓、血糖等指標監測能力,對市場需求的拉動起到重要作用,也奠定了可穿戴市場迭代的基礎。

2. 外觀美感和品牌象徵是對可穿戴裝置發展的更高要求

隨著腕戴裝置向手錶形態的過渡,使用者對手錶的裝飾屬性的期待相較於手環產品更高。智慧和輕智慧手錶能否進一步替代傳統手錶,與其外觀設計以及品牌象徵屬性息息相關,也是可穿戴手錶能夠打破運動和健康場景限制,進一步擴充潛在使用者人群的關鍵。IDC調研資料顯示,202116%的中國使用者購買可穿戴手錶的目的是用於時尚裝飾;而近8成使用者表示在購買可穿戴手錶後,依然會佩戴自己的傳統手錶,其中24%的使用者仍然會經常佩戴傳統手錶。

3. 與車載和家庭場景聯動,進一步擴充可穿戴裝置使用邊界

隨著自動駕駛技術的快速發展,可穿戴裝置在車輛行駛過程中對駕駛員的狀態監測和提示,對車輛安全管理等方面的輔助,有望使其成為重要協同裝置。智慧家居裝置的自動化和個性化執行,也將進一步發揮可穿戴裝置的貼身便攜優勢。

IDC中國高階研究經理潘雪菲認為,可穿戴裝置的使用場景擴充是該市場自出現以來一直需要探索的話題。在運動功能基礎上,健康監測將成為該市場拉動重要功能,也是建立競爭壁壘和先發優勢的重要技術。強化可穿戴手錶的裝飾屬性將逐步擴大潛在購買群體,廠商在跨界和聯名合作方面有待於深挖。而家庭和車載場景聯動為可穿戴裝置帶來的使用價值提升,將有利於帶動更多需求湧現。