CDP營銷方案 不僅僅是資料整合！

什麼是CDP？

CDP（持續資料保護）是對傳統資料備份技術的一次革命性的重大突破的技術。傳統的資料備份解決方案專注在對資料的週期性備份上，因此一直伴隨有備份視窗、資料一致性以及對生產系統的影響等問題。

這是百度百科對CDP的定義，這對中國的企業來說應該還是一個新的概念，對它的瞭解，並不深入，甚至部分企業還並不瞭解。

有些企業認為，CDP就是資料中臺，其實不然。CDP並不是一套嚴格的執行流程，甚至沒有一個標準，它僅僅是一個概念性的技術。CDP在實際應用過程中會根據不同的專案設定不同的標準，並沒有一個統一的標準流程。

還有一部分企業，會把CDP和DMP、資料倉儲等概念混淆。

DMP（資料管理平臺），是把分散的多方資料進行整合納入統一的技術平臺，並對這些資料進行標準化和細分，讓使用者可以把這些細分結果推向現有的互動營銷環境裡的平臺。DMP是基於cookie-based 模式，對來自第三方的資料進行彙總，然後對預設的受眾進行精準的廣告營銷，為獲客拉新做足準備。

資料倉儲，為企業所有級別的決策制定過程，提供所有型別資料支援的戰略集合。它是單個資料儲存，出於分析性報告和決策支援目的而建立。 為需要業務智慧的企業，提供指導業務流程改進、監視時間、成本、質量以及控制。 資料倉儲專注於資料分析和商業智慧，會對存放資料進行清洗和整理。

而CDP與資料倉儲、資料中臺、DMP 等資料平臺有本職的區別，CDP是以使用者資料為核心，具有非常強的業務屬性，是面向所有使用者運營的場景。

為什麼需要CDP？

近幾年，隨著科技的進步和經濟的發展，人們的消費習慣發生了巨大的轉變，隨之商家的營銷場景也更多元化了，企業的營銷重點逐漸從專注於資料本身向如何運用資料的方向發展。與此同時，企業對資料的運用也遇到了各種難點。

這就是企業需要CDP的原因，CDP可以幫助企業解決在資料運用過程中遇到，如：資料重複、資料分散、資料碎片、資料孤島、運營標準不統一、格式混亂、時效性差等問題。

CDP的核心功能包括：

• 跨渠道收集所有資料——包括第一方資料第二方資料第三方資料；
• 多維度使用者洞察——統一所有的使用者ID，提升使用者的個性化體驗；
• 智慧營銷——營銷自動化、智慧化，輔助一線業務人員提升營銷效率，優化整體戰略。

在過去幾年中，CDP在企業當中的應用已經初見成效，並且熱度還在持續上升，發展規模還在不斷擴大。

選擇好的CDP廠商，是企業投入CDP營銷跨出的第一步，也是至關重要的一步，而通過CDP正確運營後的企業，都實現了精細化營銷以及盈利的目標。

博陽SCRM全渠道會員營銷公司，為消費品企業打造CDP營銷方案，解決資料限制、維護難度大、資料不精準、分析能力差等問題，為企業提供個性化且高度自定義、資料視覺化且功能豐富、穩定性強且各模組之間高度契合的CDP營銷方案，滿足企業多樣化的營銷需求，成功實現資料資產沉澱，推動企業增長。

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