一上來就是王炸，《緋石之心》攜手蕭敬騰迎接首發公測

前不久，GameRes曾報導過的一款二次元放置遊戲《緋石之心》，在開發團隊的持續打磨下，遊戲在測試期間得到了不少玩家的認可。據悉，近幾次測試都獲得了相當可觀的資料，次留從最開始的20%不斷提升到瞭如今的45%以上。

為了讓遊戲能夠早日與廣大玩家見面，遊戲後續的各項程式被提了上來，官方公測定檔11月24日，直接跳過了原定的17號不刪檔測試。與此同時，一系列預熱活動也在緊鑼密鼓地籌備中，cos角色應援、官方四格漫畫，以及神祕的代言人。


11月9日，官方正式釋出重磅訊息，蕭敬騰將擔任遊戲代言人，帶領玩家們一同前往奧米勒斯大陸，領略中世紀的別樣風采。

《緋石之心》X蕭敬騰，一同穿越中世紀

在11月5日，官方就曝光了一張剪影海報，附上了“年少成名”、“歌王、”、“遊戲達人”等標籤讓觀眾猜測，憑藉著剪影中高挑有型的身材，清晰硬朗的輪廓，不少人在第一時間就聯想到了人氣與實力兼具的歌手蕭敬騰。



果不其然，在今日正式揭曉的代言人公告中，蕭敬騰梳著幹練利落的大背頭、身著燕尾服出現在了海報上，白襯衫搭配小領結，衣襟上的鎏金紋飾讓畫面看上去更顯貴族氣質，結合畫面中的遊戲元素，蕭敬騰宛若卡牌技藝嫻熟的魔術師，更像從中世紀古堡走出來的貴族紳士。


這一波宣傳成功吸引了一批新使用者的關注，數個官方宣傳平臺上的互動量也達到了新高度。聯合官方前期的運營來看，小牛互娛對運營節奏的把控有深度的理解，早期憑藉精緻的二次元立繪拿下了40萬預約，如今又能以明星代言為基點實現使用者破圈，或能為遊戲正式上線後的開門紅奠定基礎。

當然，選擇蕭敬騰作為遊戲代言人並不是一拍腦門的決定，順著官方的整條運營路線來看，他們顯然是早有準備的。

早在今年十月份，官方就向所有玩家發放了一份調研問卷，諮詢玩家有何心儀的代言人，在數名可供選擇的明星中，蕭敬騰人氣十足。


事實證明，玩家的選擇是正確的，正式海報中一身燕尾服打扮的蕭敬騰與背景中的古堡相得益彰，二者之中存在著某種共通性——“中世紀”。

熟悉蕭敬騰的粉絲應該清楚，他在一些重要場合上均是一身剪裁得體的燕尾服或西裝打扮，配上他那分明而深邃的五官輪廓與冷峻的氣質，紳士範溢於言表，或多或少有些中世紀歐洲貴族的感覺。

而這恰巧也是《緋石之心》所想表達的。遊戲的背景設定在中世紀，根據官方介紹，在奧米勒斯大陸上，生活著人族、亞人族、精靈族等種族，各個族群與國家的構成均有著詳細的設定，身形纖瘦、面容姣好的精靈，古老而神祕的魔法，鎧甲著身、目光堅毅的騎士，這些內容很容易讓玩家回想起那些經典的西方幻想著作。


為了營造這種中世紀世界觀，官方在文字設定、美術等方面做了不少努力，音樂上還特定邀請了遠在歐洲的布達佩斯交響樂團進行錄製。奇幻的劇情畫卷隨著大小提琴的合奏緩緩鋪開，濃郁的中世紀氣息也隨之撲面而來。


迎接公測，《緋石之心》或還有更多後招

據移動廣告情報分析平臺DataEye的報告，在2019年至今，遊戲代言素材投放比例從2.22%攀升至8.44%，投放規模呈現逐年穩步攀升的特點。


買量市場的競爭激烈程度促使遊戲廠商們不斷突破舊有的營銷模式，KOL網紅的崛起、垂直領域視訊達人的傳播，這些都能為遊戲帶來意想不到的宣傳效果。即便是傳統的明星代言路線，也不再侷限於過往的“摳圖”式合作，而會注重代言人與產品內容之間的契合度，切實觸動相關粉絲群體。

此次正式公佈蕭敬騰成為《緋石之心》代言人之後，官方想必也不會止步於此，後續或還有更多聯動內容在等著玩家。

據內部訊息透露，官方之後與蕭敬騰團隊還有主題曲合作，從蕭敬騰的音樂風格與遊戲的中世紀幻想題材來看，曲子大概率走的是歐式華麗的搖滾路線，考慮到蕭敬騰過往歌曲所展現出來的編曲質量與唱功，這首歌的期待值可以說頃刻間拉滿了，此次他會用何種方式來演繹中世紀的綺麗幻想，訴說奧米勒斯大陸的英雄史詩？


除了主題曲以外，官方還能有更多的定製化營銷方案，諸如一些中世紀背景的概念向視訊，一襲燕尾服出演的蕭敬騰宛若華麗、優雅的歌劇魅影，這些穿越時空的碰撞也許正是粉絲們夢寐以求的。

甚者，它也能做成多段有情節相關性的劇情向視訊，利用宣傳片搭建場景，讓蕭敬騰再度擔任一把演員，通過故事化的內容來吸引觀眾。

在遊戲代言朝著高精度、高增量的目標發展的時代，吸量的創意素材不僅僅只是靠代言人自身的影響力來增加遊戲的曝光度，更要發揮1+1＞2的宣傳效果。單從已曝光的海報來看，《緋石之心》官方團隊準確地把握住了“中世紀”這個要點，並加以提煉推向不同圈層的受眾群體，如果運營得當的話，官方所打造的中世紀貴族形象不僅能夠滿足蕭敬騰粉絲群體的期待，同時也能借此擴大遊戲的搜尋指數與曝光度。

為什麼一個二次元遊戲要找明星代言？在一些遊戲社群，曾有人提出類似的疑惑。在GameRes看來，此番運營方案的制定源於官方團隊對遊戲玩家的深刻認知，他們並不會給自家的遊戲受眾定性為某一確切的群體。

《緋石之心》的主張是低肝度、無廢卡的放置養成遊戲，它對新手的友好度讓它能夠像任何玩家敞開大門，它既歡迎喜歡精緻立繪的二次元玩家，也歡迎那些追求休閒養成的放置類玩家。而明星代言，就是一個幫助遊戲去滲透不同圈層的紐帶。綜合來看，《緋石之心》X蕭敬騰的宣傳攻勢開了一波好頭，在一些非以遊戲為主的社交平臺引起了一定的討論熱度，相信憑藉著官方的精細化耕耘，一些更加縱深的聯動內容能夠給遊戲帶來更多的關注度。

長線發展，小牛互娛已蓄勢待發

一款尚未上線的遊戲作品，一家“初出茅廬”的遊戲公司，為何一開局就如此大手筆？

一方面，《緋石之心》歷時兩年多研發，研發過程中經歷了重重除錯，在廣大玩家的陪伴中終於要走向公測的舞臺，選擇這樣華麗的開局折射出他們對產品質量的信任。


另一方面，它也表明了團隊對遊戲長線發展的一個態度。角色介紹、世界觀設定、四格漫畫、cos應援乃至現在的蕭敬騰代言，官方團隊在運營上嘗試著以作品為基點，將本體以及派生性的內容傳播到各個層面，在諸如中秋節、萬聖節等時間節點也會安排相應的活動或宣傳，並激勵使用者自發為遊戲進行同人創作或傳播，使之形成一個共生性的文化生態，它必然是朝著一個更大的方向、更長遠的目標去的。

除了運營方面的多執行緒操作，官方也不忘了遊戲本體的打磨，在近日曝光的測試內容中，官方為《緋石之心》新增了更多有趣的遊戲玩法，讓放置類遊戲擺脫“無事可做”的印象。比如通天試煉，它與通常的以隊伍為單位的玩法不同，玩家將選取1~5名英雄進行挑戰，每次只能上陣一名英雄，略帶隨機要素的肉鴿玩法進一步強化的遊戲的策略性與趣味性。


在相關媒體的採訪中，小牛互娛的遊戲研發負責人David曾談到，團隊選的是長期發展，他們在全國數個主要城市成立工作室，武漢有美術中心，重慶有UE4的技術中心，目的就是為了培育人才，為將來的長遠事業打基礎。

在GameRes看來，這些研發經驗乃至運營經驗上的傳承才是小牛互娛一直走下去的根本保證，他們可以在一個專案裡跑通發行模式，理順團隊架構，深入某一遊戲型別，並最終回饋給遊戲玩家。或許正是基於此，《緋石之心》的正式上線才值得期待。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Db6JCirx7V_MbM0bnm5ToA