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密歇根大學的研究人員研究了一系列被稱為“虛假、誤導性、點選率、點選誘餌和/或諷刺‘新聞’來源”的網站，發現48%的廣告流量都是由谷歌提供的。這是一篇密歇根大學資訊學院釋出的論文“市場的力量：量化最可信的廣告服務在假新聞生態系統中的作用”。

此外，據Morning Brew報導，在Breitbart、Drudge Report和Sputnik News等所謂的“低可信度網站”上，近1/3的廣告（32%）是由谷歌提供的。

調查發現

  • 虛假新聞網站充斥著研究人員所說的偽科學或徹頭徹尾的謊言,利用梅里馬克學院一位副教授整理的資料，低可信度網站的特點是過度偏見。
  • 研究人員還發現，與流行度和年齡相近的傳統新聞媒體相比，虛假和低質量的釋出商更傾向於投放更多廣告並與有風險的廣告伺服器合作。但是，假新聞釋出者仍然強烈依賴可靠的廣告伺服器。
  • 包括Lockerdome和Outbrain在內的“十大可信廣告伺服器”佔假新聞網站廣告流量的66.7%，佔低質量網站廣告流量的55.6%。粗略計算，前 10 大廣告公司每月從虛假新聞網站的網路流量中獲得 9.857 萬至 115 萬美元收入。
  • 谷歌表示，去年其在超過13億個違反其政策的網頁上刪除了廣告。

關鍵要點

今年4月，谷歌宣佈推出動態排除列表，允許廣告主阻止他們的廣告出現在他們想要避免的內容旁邊。

一旦廣告主將動態排除列表上傳到他們的谷歌廣告賬戶，他們就可以在新增新網頁或域名時安排自動更新，確保排除列表保持有效和最新。這項功能將在未來幾周內提供給所有使用者。

此外，研究結果表明，讓頂級廣告公司將已知的虛假和低質量釋出商列入黑名單是打擊虛假新聞的一種低成本方式。


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