《Project Makeover》資料曝光？次留44%、安卓近七成使用者34歲或以下

《Project Makeover》作為新晉的三消+遊戲，不僅上線短短數日就躋身美國一線產品行列，更為重要的是一直維持美國iOS遊戲暢銷榜Top 10左右。


根據Sensor Tower釋出的2021年Q1美國手遊市場報告，《Project Makeover》是美國市場收入排名第11的手遊，也是收入第四的國產手遊，下載量以超1000萬次傲視所有手遊，居第一。


眾所周知，該遊戲憑藉著融合創新玩法，在三消+遊戲開闢出一條新賽道，以時尚題材吸引到大量年輕女性使用者，而非傳統三消遊戲的中老年女性使用者。

有資料顯示，該遊戲Google Play平臺使用者中，女性使用者的比例達到86%，四成使用者年齡在25-34歲之間，平均32歲，26%使用者小於25歲。換句話說，34歲及以下的使用者佔比達到近七成。

因為出色的產品設計和精準的使用者人群，該遊戲的留存資料同樣非常優秀。有資料顯示，《Project Makeover》的次日留存達到44%（2020年表現最好的2%休閒遊戲次留平均為50%）、7日留存達到21%（頭部休閒遊戲平均為23%），以及30日留存為8%。

這裡需要重點說下30日留存。雖然《Project Makeover》次留和7日留存表現都弱於表現最好的休閒遊戲，但是8%的30日留存，遠高於表現最好的25%休閒遊戲，後者這個資料在2%左右，而表現最差的25%休閒遊戲，一個月後幾乎所有使用者都流失——留存率在0-0.01%之間。

另外，根據近期移動應用程式營銷平臺Liftoff釋出的《休閒遊戲應用程式報告》，休閒遊戲CPI上漲45%，平均第30日的ROAS （廣告支出回報率）卻大幅下降，從37.1%下降到29.5%。以休閒遊戲主要市場美國為例，CPI達到6.64美元，第30天的ROAS為27.8%。

這些資料都表明，休閒遊戲賽道的競爭相當慘烈。

國產遊戲出海，長期以來擅長的賽道集中在中重度領域，休閒領域可以說是“短板”，但是近年來，有越來越多國產休閒遊戲攻入海外市場，也讓從業者看到這個賽道更大的潛在機會。

資料參考：
https://www.blog.udonis.co/mobile-marketing/mobile-games/project-makeover-advertising

來源：遊戲陀螺
地址：https://mp.weixin.qq.com/s/vvXHoLBCc78xFxxWrPC51g