據報導，Netflix的線上影片市場份額正在縮減。這是上週釋出的兩份最新報告中的摘要。第一份報告來自Parrot Analytics，這是一家評估線上電視劇觀眾興趣的創業公司。根據Parrot的說法，2021年第一季度，全球觀眾想看的原創劇，有一半來自Netflix。

雖然Netflix仍然遙遙領先，但其市場份額已經在下降。兩年前，觀眾想看的原創劇中，Netflix佔到了64.6%。

在美國，下滑趨勢更顯著。Netflix在原創劇需求中僅佔48.1%，首次跌落50%以下。（這也有可能跟今年一季度Netflix的產出更侷限有關，但依舊不足以解釋這兩年的趨勢。）

而另一份來自Ampere Analysis的報告也描繪了相似的情形。Netflix在美國的訂閱使用者份額一年內下降了31%。

當你閱讀完這兩份報告之後，你可能會相信一切都結束了。眾人翹首以盼的Netflix謝幕時刻終於到來。傳統媒體擊退了攪局者，我們又可以繼續回到崇拜《老鼠之家》的年代。

然而，這些數字真的代表了Netflix的謝幕嗎？儘管對Netflix成為下一個技術壟斷的擔心未曾停止，但Netflix也從未成為人們使用的唯一線上影片網路。谷歌——真正的壟斷之一——之所以可以壟斷搜尋領域，是因為它可以訪問其所需的所有相關資訊。谷歌用你一切的搜尋記錄來提高越來越出色的搜尋結果，進而打造日益精湛的產品。

Netflix永遠無法訪問每一部電視劇或電影。事實上，Netflix可訪問的節目類別正在減少，因為該公司正逐漸從發行人們愛看的節目的科技公司，走向製作獨家內容的娛樂公司。現在，Netflix確實成為了一家娛樂公司，但同時也不可能成為壟斷。沒有哪家公司可以壟斷創造性，強如迪士尼也做不到。

Parrot和Ampere的資料說明，曾經獨霸市場的Netflix如今正面臨各方競爭壓力，有Disney+、HBO Max、Peacock、Apple TV+、Paramount+、Discovery+，還有亞馬遜和Hulu等等。觀看線上影片的使用者數量空前，而Netflix不是他們唯一的選擇。

以下是第一季度觀眾最想看的劇集榜單。十部劇中，Netflix佔到了七部，而Disney+和亞馬遜各有節目上榜。Disney+甚至霸佔了榜單第一、第二名。

資料沒有給出答案的真正問題，其實是：份額的減少真的意味著使用者對Netflix的興趣也在減少嗎？我們知道人們看的電視直播節目變少了，有線電視和衛星電視的使用者也變少了。我們還知道，越來越多人在看越來越多的線上影片。

但是，隨著人們放棄有線電視和衛星電視轉而選擇流媒體的時候，他們究竟是在多個平臺上看線上影片呢，還是減少了Netflix上的觀看時長？如果他們在Netflix上的觀看時長變少了，那或許他們會取消訂閱。對Netflix而言，這才是真正的壞訊息。

Netflix否認了這種說法。在最近的財報中，Netflix表示，普通使用者在Netflix上的觀看時長正在增加。好訊息是，Netflix將在週二釋出新一季度財報，屆時我們可以瞭解更多。