AppsFlyer：iOS14更新後，選擇允許應用追蹤的使用者達41%

蘋果的應用追蹤新規 App Tracking Transparency（ATT）目前已作為 iOS14 更新的一部分進行推送。這意味著使用者需要在安裝後選擇是否允許應用追蹤。只有在經過使用者允許後，應用廠商才能接觸到使用者的 IDFA 識別符號，進行廣告定位和歸因分析。


應用程式營銷人員和廣告商曾擔心，ATT 的推送將妨礙 iOS 裝置上應用程式營銷活動的追蹤和優化。隨著使用者的隱私意識越來越強，人們曾預測，選擇允許跟蹤的使用者佔比將保持低位，僅為 2-20% 之間。
但 AppsFlyer 在近期對 300 個應用程式的分析研究結果卻表明，這個數字將遠遠高於之前的假設。


總體來看，3 月份共有 41% 的 iOS 使用者允許應用追蹤個人資料 ，平均每款應用都有 28% 的使用者允許了追蹤。這對於希望投放個性化廣告的應用營銷人員來說是個好訊息。

此外研究也發現，遊戲應用和非遊戲類應用之間的允許追蹤佔比存在很大差異，非遊戲應用使用者的允許比例要高很多（遊戲類為 30%，非遊戲類為 41%）。AppsFlyer 表示，應用廠商品牌的親和力越高，使用者允許追蹤的可能性就越大。


AppsFlyer 表示，許多非遊戲應用具有較高的品牌吸引力，因此也會有更多使用者允許追蹤。

儘管目前的統計資料有限，但 AppsFlyer 也指出，大型應用的允許追蹤使用者佔比將會更高。安裝裝置數量最多的前 10% 應用在允許追蹤佔比上要比最少的 10% 高出一半。

本文編譯自 Opt-in for app tracking on iOS 14 much higher than previously thought。


來源：白鯨出海
地址：https://mp.weixin.qq.com/s/WOWkORrcYR1k98dpLLXNCg