《和平精英》品牌代言人天團來襲，與國民級藝人一起“進圈”

懸疑揭開！《和平精英》官宣代言人陣容引全網熱議

10月29日，《和平精英》官方神祕地釋出了一張“特種兵代言人天團”懸念海報，率先在“微博”等線上社交媒體引起了玩家們的激烈討論。

陸續釋出的代言人懸念海報更是進一步激發了全網使用者的好奇心，這也使得#和平精英神祕代言人#的話題熱度在接下來的幾天內始終高居不下。


今日，這一迷霧重重的“特種兵代言人天團”終於揭開了神祕面紗，《和平精英》重磅宣佈，正式邀請迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越四位高人氣藝人作為品牌代言人，將在未來攜手他們四人向大眾展現更多更精彩的跨界內容，一同探索更具創意的跨界形式。

值得注意的是，這是《和平精英》上線1年來首次官宣品牌代言人，這一舉措屬於未來一年的重磅泛娛樂合作，也為未來一年提供了無限的可能性。


得益於《和平精英》與四位藝人跨圈層影響力的交相融合，此訊息一經曝光，微博話題#和平精英代言人天團#即迅速登上熱搜第15名。截止發稿前，該話題閱讀量突破2.1億，泛大眾使用者討論量已超過367萬條，足以稱得上是一次罕見的“刷屏級跨界合作”。



事實上，在當下的手遊領域，遊戲邀請藝人進行代言或開展跨界聯動早已不是什麼新鮮事，但為何此番《和平精英》能夠在全網範圍內引發如此巨大的反響？

在GameRes看來，本次合作的成功，不僅僅是因為《和平精英》邀請的四位代言人本身極具熱度，如果進一步挖掘雙方的合作細節，更能清晰地捕捉到《和平精英》基於四位代言人在群眾心中的不同特質，以及這一“四人小隊”與《和平精英》高度耦合的“共性”，在合作中全方位地將各類專屬於《和平精英》遊戲概念與代言人個體形象進行的深度繫結，藉此達成了一種品牌方與代言人特質“水乳交融”的完美效果，方才成功助力話題快速破圈。

完美詮釋“特種兵精神”，《和平精英》與代言人的“共贏”祕訣

作為市面上當之無愧的“射擊遊戲王者”，《和平精英》中的標誌性槍械、道具、地圖等元素不僅深深地烙印在每一位玩家心中，甚至在泛大眾使用者中也有著極高的知名度。

因此，《和平精英》此番就選擇了以“道具”為媒介，根據不同代言人本身的形象與性格特質，將遊戲內的四種特色道具與它們進行了深度繫結。

從目前官宣釋放的海報來看，可以發現王一博代表的道具是“三級頭”，據GameRes觀察，此前他就曾在綜藝上展示過一手令人爆笑的“自殺術”，並且對“蹦蹦”一類的遊戲黑話也瞭如指掌，“三級頭”這類高階道具無疑與他“資深玩家”的身份高度契合；而華晨宇的代表道具是“訊號槍”，眾所周知，“訊號槍”在遊戲裡是一種強大的物資，不僅代表著戰略、戰術，還有著示意隊友的作用，可見華晨宇演繹的是特種兵靈活使用策略的遊戲精神。而華晨宇在現實中恰恰是青年歌星中的一位“領路人”，再加之其早前在綜藝中也曾透露過自己是《和平精英》的愛好者，與“訊號槍”的定位也無比匹配。


而迪麗熱巴作為集美麗與軟萌於一身的青年女星，本次的代表道具是“能量飲料”，其獨特的氣質，恰恰如同在《和平精英》內日常為隊友提供補給輔助的女玩家一般，折射出著善良、愛、團隊協作的光輝；最後，早已是知名的《和平精英》老玩家的楊超越，本次所代表的是遊戲內的創意近戰武器“平底鍋”，這一搞怪的道具與之古靈精怪的可愛性格也是不謀而合。


通過觀察“遊戲道具”與“代言人”的結合，不難發現《和平精英》本次是希望讓代言人們以一種親切、接地氣的方式，從一種更新穎的角度去演繹玩家的遊戲日常。同時，也在細節層面上通過“遊戲道具”與“人物特色形象”的高耦合度，嘗試深度詮釋《和平精英》中“特種兵”們的頑強拼搏的遊戲精神。

此外，為了實現本次合作宣發效果的最大化，今天作為代言人正式官宣日，《和平精英》再度加碼線下宣發力度，分別在上海環球港、重慶皇冠國際樓體、杭州錢江新城燈光樓體、武漢兩江四岸同步開啟了一場盛大的“燈光秀”，旨在讓“特種兵代言人天團”以一種高人氣、高關注度的創新方式官宣集結“進圈”之餘，也更深入地詮釋《和平精英》的嶄新品牌理念——“全世界一起進圈”。





覆盤至此，本次《和平精英》官宣代言人之所以能夠在全網範圍內掀起一波高潮的原因也就昭然若出了。

首先，“國民級遊戲”與“國民級藝人”的強強聯合，強大的陣容和無限可能性，足以在短期間內強勢奪取使用者注意力。其次，從“懸念海報”到“官宣海報”，四位代言人所代表的不同“遊戲道具”均在海報中有著突出的展示，《和平精英》持續地向大眾傳遞、強化著代言人與遊戲的關聯度。最後，四位代言人所組成的“特種兵天團”，恰恰也與《和平精英》核心組隊概念“四人小隊”不謀而合。


由此可見，正是得益於代言人們對《和平精英》多方位品牌特點的詮釋，才能在給到遊戲玩家親切感與認同感的同時，也使粉絲和泛娛樂使用者產更高的感知度，步步為營地締造了這一次的“刷屏級事件”，並最終達成了《和平精英》與代言人的“雙向共贏”。

放眼未來，本次“官宣”不過是《和平精英》與代言人開展深度合作的起點，例如在即將到來的“2020和平精英國際冠軍盃”中，四位代言人就將現身為《和平精英》站臺，進一步推動雙方價值走上長線正迴圈的道路。

PEC即將開啟，《和平精英》號召全世界“一起進圈”

今年6月時，《和平精英》在2020騰訊遊戲釋出會上提出了全新品牌定位——“全球玩家的競技冒險世界”，宣佈將給特種兵們帶來更多元的競技冒險體驗。

而就在推出春節活動、一週年慶典和717空投節三大重磅節點活動之後，《和平精英》即將正式迎來2020年度第四個重大品牌節點——2020和平精英國際冠軍盃（下稱：PEC）。

作為《和平精英》的年度收官之戰，PEC的高含金量不言而喻，屆時來自世界各地的頂尖強隊都將齊聚上海，為特種兵們獻上頂級高手的對決。


據悉，PEC將於11月14-15日正式落地上海東方體育中心，屆時四位《和平精英》品牌代言人將悉數到場，為玩家們線上一場別開生面的表演賽，並與大眾一同見證世界冠軍的誕生。

不僅有四位品牌代言人的驚豔亮相，更值得關注的是，一直以來都作為“射擊類移動電競”的先驅探索者的《和平精英》，本次打造了多達1200萬人民幣的獎金池，旨在激勵來自全球的參賽隊伍們發揮出頑強拼搏、團結協作的“電競精神”，將實力完整地發揮出來。

在諸多強隊中，PEL S3賽季的冠亞軍4AM、ELG也將代表中國玩家出征PEC，向全世界展示中國電競的獨特魅力。


此外，PEC現場還將邀請多位人氣藝人、藝術家到場，為廣大玩家獻上精彩的表演，並同時召開2020年度釋出會、行業生態頒獎典禮，在內容層面為廣大玩家帶來明年全新遊戲及IP重磅更新；在行業層面則將站在《和平精英》的角度，在感謝行業生態合作方之餘，也向大眾傳遞出《和平精英》致力於與行業構建良好生態的態度和立場。

在這場電競盛宴即將召開之際，《和平精英》也發出了"全世界一起進圈"的有力號召，希望玩家、遊戲、行業、娛樂、大眾、賽事都能“一起進圈”，攜手通過打造更多精彩的跨界內容、更多有創意的新鮮玩法一起“進圈”，一同創造一個飽滿而真實的“全球玩家的競技冒險世界”。


內容迭代、跨界合作、電競探索，1年來《和平精英》都做對了些什麼？

從2019年5月8日起，《和平精英》已在競爭激烈的手遊市場度過了1個多春夏秋冬，且始終穩居市場頭部行列，這般卓越的成績緣何而來？在GameRes看來，這與《和平精英》在遊戲內外多維度的深耕砥礪密不可分。

在內容迭代維度，《和平精英》1年多以來始終保持著穩定的更新頻率與高質量的內容創新，尤其在核心的競技玩法上精益求精，以豐富玩家遊戲體驗為核心訴求，持續擴充著玩法的創意邊際。

例如在即將到來的SS10賽季第三週，官方就表示將會開放全新的巔峰賽玩法，該玩法的賽制與PEL完全相符，旨在讓高段位的玩家能夠進行更緊張刺激的公正對決，體驗與PEL賽事相似的刺激對抗。


在具體規則上，只要上賽季或本賽季達到“超級王牌”段位的玩家即可參加巔峰賽，享受與電競選手、技術主播般的競技快感，贏取團隊榮譽與專屬稱號等精彩獎勵。


而在對移動電競的探索與電競生態的構建道路上，《和平精英》也一直走在行業最前沿。

從PEN、PEL的完善到PEC的萌芽，從“線下賽事”到“線上主場”的突破與革新，從“硬核電競”到以年輕人訴求為核心的“泛娛樂電競”的改造，每一步都是《和平精英》為射擊遊戲電競產業，乃至整個行業注入的鮮活血液。


最後，在跨界合作維度，《和平精英》也一直在挑戰著著業界的想象力極限。

作為擁有大流量遊戲IP的《和平精英》，幾乎每一次開展合作都能引爆泛大眾流量，觸達全年齡段使用者，持續在泛大眾使用者中收穫高好感度，不斷提升著品牌影響力，拔高著品牌形象。

此番《和平精英》遊戲與IP聯動四位“國民級”藝人，更是充分糅合了雙方高趨同的調性，發揮了人氣藝人自帶的流量熱度，產生了極佳的破圈效應。

可以說這場“雙贏”的合作為遊戲業界在合作聯動上提供了全新的思路：聯動不僅能從藝人明星處收穫流量加持，藝人明星同樣可以借勢大IP獲得多維度的曝光，在兩者互為所用的基礎上，不僅能進一步豐富遊戲的品牌內涵，還足以向玩家深刻地傳遞遊戲的內在精神和豐富樂趣，使得遊戲核心理念與品牌IP形象進一步被大眾感知和喜愛。

結語

目前，遊戲最令人期待的大事件就是2020和平精英國際冠軍盃，屆時“特種兵代言人天團”也會在PEC現場帶來精彩的明星賽。

GameRes相信，“特種兵代言人天團”與《和平精英》的深度合作遠不止於此，未來我們還能一起見證《和平精英》更多的跨界內容、品牌和更新鮮的玩法的到來。“特種兵代言人天團”的加入也會為《和平精英》致力於打造的“全球玩家的競技冒險世界”注入源源不斷的動能，以此帶給行業和玩家更多驚喜。