被譽為“東方之珠”的香港一直是亞洲的奢侈品中心。2023年，它創下了全球人均奢侈品支出最高的記錄，在奢侈品市場收入方面排名亞太地區第三。由於擁有大量的設計師商店，它還獲得了世界十大最佳奢侈品購物城市的第二名。此外，這座大都市還是世界第三大鑽石進口地區，珠寶巨頭周大福(Chow Tai Fook)的總部就設在這裡。

根據截至2023年11月的設計師商店數量，全球最適合購買奢侈品的城市。資料來源：Statista.com

龐大的消費群體

由於地理位置優越，香港不僅是全球超高淨值人士數量最多的地方，也是全球交通樞紐和熱門旅遊目的地。遊客，尤其是來自中國大陸的遊客，推動了香港對奢侈品的需求。然而，隨著跨境電商的普及和海南作為免稅奢侈品中心的出現，許多奢侈品消費者已經轉向其他選擇購買奢侈品。

2022年全球超高淨值人數最多的城市。資料來源：Statista.com

文化的獨特性

作為中國通向世界的視窗，香港擁有充滿活力的生活方式、成熟的商業模式和融合了中國古老傳統和西方影響的獨特文化。一些奢侈品牌，如LV和hermes，已經認識到這是從其他競爭市場贏回消費者的關鍵。他們將香港迷人的文化、藝術、娛樂、美食或生活方式融入他們的營銷策略中，吸引尋求獨特和多樣化體驗的遊客。此外，隨著香港的奢侈品消費者在很小的時候就開始購買奢侈品，因此與未來幾代人，尤其是Z世代建立深厚的聯絡，將對持續的收入增長至關重要。

截至2023年1月，中國高收入消費者首次購買奢侈品的年齡佔比(按年齡組劃分)。資料來源：Statista.com

疫情後的反彈

2023年，香港的零售總額大幅增長，同時租賃條件也出現了有利的調整。此外，政府提出了一項最佳化的“多次入境許可證”政策，並在2024年預算中宣佈撥款超過10億港元，用於推動大型活動和促進旅遊業。自疫情後重新開放以來，香港舉辦了幾場備受矚目的活動，比如迪奧(Dior)男裝早秋系列秀。所有這些都喚起了人們對香港奢侈品市場復甦的信心，鼓勵奢侈品牌在香港建立或擴大業務。

2013年至2023年香港零售總額的年增長情況。

資料來源：Statista