後續：“渣渣輝”難擋成群“渣渣灰”

因涉嫌“貶低人格，易產生消極負面影響”，北京市高階人民法院駁回了江西貪玩資訊科技有限公司（下稱“江西貪玩公司”）申請“渣渣輝”商標的訴請。法院的一紙判決，不僅將貪玩公司的“小九九”扼殺在了搖籃裡，同時也贏得了滿堂喝彩。

但筆者發現，這並非一場鬧劇的結局——貪玩公司已對“渣渣輝”“渣渣灰”商標進行了全類註冊，同時還提交了數十件”喳喳灰”“渣渣飛”“喳喳輝”等近似商標！目前，有部分商標已獲准註冊。

一、“孽緣 ” 影帝代言《貪玩藍月》

公開資料顯示，江西貪玩公司成立於2015年5月，主要從事計算機技術、網路（手機）文化服務等業務。2016年4月，公司發行了一款多人線上APGR遊戲《貪玩藍月》，憑藉著魔性尷尬的廣告,該遊戲在社交網路上一炮而紅。

先來品一品《貪玩藍月》的魔性廣告：

1、一刀就滿級，三秒成土豪。無聊寂寞去哪玩，搜尋一下上貪玩！
2、0元vip，3天就滿級，一秒一刀999，裝備全爆666，廣告做的再牛，不如進服遛一遛。
3、我是張家輝，戲我演過很多，但是遊戲，我只喜歡貪玩藍月。只要玩過傳奇，我就是你的兄弟，會玩的兄弟一起來。
4、古天樂綠啦，古天樂綠啦，驚喜不斷，月入上萬。等級能提現，裝備換點錢。
5、裝備雙倍回收，提現一秒到賬，道具直接賣，一天賺幾百。貪玩遊戲，讓你找回你年少時貪玩的你。
6、點一下，玩一年，裝備不花一分錢。只需體驗三分鐘，你就會跟我一樣愛上這款遊戲。
7、充不充錢不重要，進來看看就知道，開局一把西瓜刀，貪玩傳世當土豪，神裝隨便爆，回收隨便搞。
8、不用花錢的綠色遊戲，試完三十秒，好玩忘不了。
9、古天樂一晚上賺多少錢？來貪玩藍月看看！裝備掉落賺個首富，一秒提現不限額度，掛機一整晚，四月不上班。
10、掛機一兩天，回收三五千，時間換金錢，再玩一整年。
11、開局一把刀，三秒成土豪，出門只帶一瓶藥，裝備武器全靠爆。

平心而論，《貪玩藍月》的廣告調性普遍偏直白、魔性甚至略帶俗氣。但是從營銷與傳播的角度剖析，其確有可圈可點之處。

首先從內容上看，《貪玩藍月》強化“易上手、易變現”等遊戲規則，諸如“月入上萬”“一秒提現”這些標籤恰恰能打消部分玩家的顧慮，擊中玩家的心理痛點；從宣傳效果來看，上述廣告用詞誇張口語化，類似於“古天樂綠了”等一語雙關的slogan可以迅速抓住受眾眼球，併成為傳播興奮點。更有意思的是，這些看似粗糙、魔性的廣告語，大多采用了押韻的方式，在傳播過程中具有一定的抓耳、易記等優勢。



不過，僅靠魔性的廣告文案還不足以破圈。自2016年起，《貪玩藍月》陸續啟用孫紅雷、古天樂、張家輝、謝霆鋒等知名影視大咖出任其品牌代言人，並在各大網頁密集推送相關廣告。當一本正經的熒屏巨星被摳進花花綠綠的廣告，強烈的視覺衝擊和形象反差引發了廣泛討論，《貪玩藍月》一時間成為了輿論焦點。

其中，張家輝的一句港普“大渣好，我西渣渣輝。探挽攬月，介系裡沒有玩過的船新版本，擠需體驗三番鍾，裡造會幹我一樣，愛象節款遊戲...“更是引發了眾人調侃和爭相模仿，將《貪玩藍月》推至輿論中心。

百度指數顯示，2018年，《貪玩藍月》的搜尋熱詞為“廣告” “代言” “貪玩藍月廣告詞搞笑版”等等。同一年裡，江西貪玩公司對外宣佈，2018年在張家輝等人的鼎力支援下，《貪玩藍月》頁遊開服數達8000服，其頁遊平臺月流水也在年底成功破億。

也許連網友和影帝本人也猜想不到，他們茶餘飯後的談資最後竟成為江西貪玩公司欲收歸囊中的資本。

二、較量“渣渣輝” 商標之爭

“現在整個中國都在笑我......”

《貪玩藍月》的廣告代言，讓張家輝成為全網吐槽的物件。據悉，2018年2月，張家輝終止了與江西貪玩公司的形象代言合作。雙方的較量轉移到“渣渣輝”商標之爭上。

日前，北京市高階人民法院以涉嫌“貶低人格，易產生消極、負面影響”為由，駁回了江西貪玩公司的訴訟請求。但事實上，這僅僅是江西貪玩公司申請眾多“渣渣輝”商標中的其中一個。

中國商標網顯示，2018年1月，在與張家輝合作終止以前，江西貪玩公司就陸續提交了數件“渣渣輝”商標申請。截至2019年9月，該公司幾乎對其進行了全類註冊。



此外，筆者還發現，該公司也對“渣渣灰”商標進行了全類註冊，同時還提交申請了數十件“渣渣暉” “喳喳輝” “ZHAZHAHUI” “ZAZAHUI”等近似商標。可以說，江西貪玩公司對“渣渣輝”這一IP的鐘愛程度近乎瘋狂。



截至發稿之日，該公司名下僅有“渣渣灰”商標已成功註冊。

值得注意的是，早在江西貪玩公司提交第一枚“渣渣輝”商標之際，商評委就以“易產生不良影響”、違反《中華人民共和國商標法》第十條第一款第（八）項規定為由，駁回其複審申請。中國商標網顯示，江西貪玩公司總共有18件“渣渣輝”商標駁回複審決定書，結果全部以“予以駁回”收場。



數次與“渣渣輝”商標失之交臂之下，江西貪玩公司仍然註冊大量近似商標，司馬昭之心路人皆知。

而作為“渣渣輝”一詞的創造者，張家輝本人也對該商標進行了全類註冊，且已有4枚“渣渣輝”商標已註冊成功，核准使用在第17類、9類、7類以及40類商品服務上。

對於張家輝這一舉動，外界普遍認為其目的並非商用，而是為了防止遭到其他人搶注。

三、爭議誰的“渣渣輝”

儘管北京市高階人民法院判定“渣渣輝”不得作為商標使用，但張家輝本人與江西貪玩公司之間的博弈仍在繼續。對此，筆者請教了上海大邦律師事務所遊雲庭律師，對下述問題進行專業剖析：

Q1: 北京高院認為，"渣渣輝"商標的申請註冊違反了2013年商標法第十條第一款第八項之規定，不得作為商標使用。法院的這項判決會否影響張家輝名下其餘"渣渣輝"商標的註冊申請?為什麼?

A: 其他類別的“渣渣輝”商標申請應該也會被駁回，理由是如果商標被認定為有害社會主義道德風尚或者其他不良影響的，就是這個詞的含義本身法院認為不宜註冊為商標，因此不論在哪個商標類別申請都會碰到這個問題。

即便是張家輝已成功註冊的那四枚商標，也存在被無效的風險。

Q2: 目前，江西貪玩公司已成功註冊"渣渣灰"商標，這種行為是否侵犯到張家輝的相關權益?

A: 如果張家輝先生認為這個商標侵犯其姓名權的，可以對這個商標提起無效程式，但江西貪玩公司也可以抗辯說這個名稱和張家輝的姓名字形讀音上都有差異，同時，現在雖然認可被動使用，但是要不違背權利人意志。我記得張家輝是表達過對這個諧音的負面情緒的，所以主張姓名權有難度。具體誰是誰非，還是要看雙方提交到商評委的證據和相關的說理。這個案子還沒打，所以也沒辦法下誰是誰非的結論。

Q3: "渣渣灰"和"渣渣輝"同音，假如張家輝向國知局提起無效宣告申請，其法律依據是什麼？

A: 張家輝可以用相對理由提侵害姓名權作為依據，也可以用絕對理由認為這個詞也是有害社會主義道德風尚或具有其他不良影響。但我注意到貪玩公司的這個名稱裡面的灰，不同於渣渣輝的輝，貪玩公司可以說火字旁的輝指的是人名，而這個灰取的是本來的含義，就是像渣一樣的灰，因此不存在不良影響問題。

作者：秋水
編輯：阿木
來源：知產力
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