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該報告立足中國體育與足球產業，包括分析疫情對於產業產生的主要影響。研究回顧了中超聯賽2019賽季的表現，對聯賽在競技層面、傳播效果以及商業表現進行了深度分析。

報告還展示了在全國範圍內進行的中超聯賽球迷調研工作的關鍵發現，通過深度描繪球迷畫像，揭示了中超聯賽球迷群體的不斷擴充，其中泛中超球迷對聯賽的關注度有所提升，觀看比賽更加頻繁。該年度報告同時彙集了聯賽相關參與方的多方建議，促進各方協同合作，共同打造中超聯賽成為中國足球競技水平提升最重要的競賽平臺。

核心觀點/主要成果

國內體育產業

  • 國內體育產業進入紅利釋放期，但在短期內受到巨集觀因素影響增速逐步放緩，預計2020年體育產業增加值為1.35萬億1，佔國內GDP的1.28%1；在此前提下體育產業結構升級未來將成為產業發展重點，其中場館、服務、競賽、培訓等高附加值賽道成為升級重點備受市場關注。
  • 足球作為國民運動，相比其他體育專案在媒體報導、社媒互動等指標遙遙領先；而中超聯賽作為國內體育聯賽中的核心IP，商業化程度相比其他體育賽事保持領先，在社交媒體時代商業價值越發凸顯。
  • 體育競演、健身休閒等體育細分產業短期內受到新冠肺炎疫情的負面影響，但中長期在政策刺激、網際網路科技助力以及體育消費需求拉動下將逐步恢復並催生線上線下融合發展的新模式。

中超聯賽發展總結

  • 得益於中超聯賽近年來在追求賽場公正、培養年輕球員、控制外援引入等方面不斷付諸努力，中超聯賽競技水平逐步提升，逐步趕超日韓足球職業聯賽，成為亞洲第一聯賽。
  • 中超聯賽球迷觀賽熱情依舊，本賽季各平臺轉播累計觸達近7億人次，其中新媒體觀眾佔比51%，連續第二年高於傳統媒體；此外聯賽付費轉播觀眾基數在逐步增長，反映出球迷對於付費觀賽模式逐步認可。
  • 聯賽商業價值穩步提升，與此同時，中超聯賽在推動聯賽品牌影響力方面付諸了更多實踐，如舉辦“超越•愛” 公益系列活動、積極與贊助商開展價值啟用互動、營造比賽日氛圍、優化社媒互動等，獲得了聯賽贊助商的肯定，未來贊助商期待在社媒與活化方面有更多嘗試。

中超球迷調研總結

  • 根據球迷調研結果，中超球迷和泛中超球迷中男性是核心群體，年齡主要集中在25-40歲，大多數已結婚生子，普遍具有較高的文化素養。
  • 球迷對聯賽的關注度層面，忠實中超球迷關注度較去年略有下降，而泛中超球迷對聯賽的關注度提升，觀看行為更加頻繁。
  • 球迷觀賽方式及關注方式層面，中超球迷觀看聯賽的方式更加碎片化，更多的球迷通過網路移動端觀看比賽，傳統媒體傳播影響力進一步下降。
  • 針對球迷對中超讚助商反映層面，球迷對贊助商的認可度穩步提升。

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