中國出境旅遊研究所（COTRI）最新資料顯示，2018年第三季度中國公民出境達到了4300萬人次，而且仍在增長，另外，中國遊客對奢侈品購物的熱情已經開始減弱。

COTRI指出，個人喜好以及國內文化的轉變會影響遊客的消費方式。隨著旅遊成為一種越來越普遍的生活方式，傳統奢侈品對於中國遊客的吸引力已經遠不如從前。

報告稱：“儘管第三季度旅客消費資料尚未公佈，但趨勢表明，中國遊客境外支出已趨於穩定。”

“原因可能是長途目的地的市場份額並沒有增加，而購物作為中國出境遊客主要目的地活動的重要性正在下降。”

“此外，受當局打擊貪汙腐敗運動的影響，海外奢侈品、房地產等高額消費增長正在放緩。”

大手筆消費

中國遊客消費的減少將對全球免稅行業和零售業造成影響。聯合國世界旅遊組織（UNWTO）的資料顯示，中國出境遊客的消費目前佔全球旅遊支出的21％。

根據中國旅遊研究院和攜程聯合釋出的報告，2017年中國公民出境旅遊花費達到1152.9億美元。

但是，業界亦無需對COTRI的調查結果感到擔憂，因為該報告更多關注旅遊體驗和獨特性，反映的是旅客消費方式的轉變。

COTRI發言人表示，“越是經驗豐富的旅客，購買奢侈品的慾望越小，而對體驗和接觸當地文化的機會越感興趣。”

興趣轉移

隨著越來越多的中國人能夠出國旅遊，出境購買奢侈品不再是象徵社會地位的標籤，“典型”品牌也不再是顯示財富的資本。

經驗豐富的旅客轉而注重體驗和本地化產品，這是他們作為國際化消費者的一種姿態。

這種轉變符合旅遊零售市場當前的趨勢。越來越多的品牌和零售商都在創造單次性產品和快閃店，反映了旅客追求的地方特色和零售體驗。

COTRI稱，反腐措施也抑制了奢侈品消費。據分析，懲治腐敗勢力“打擊了向官員送禮及其他的消費行為”。

主要目的地

報告顯示，在第三季度的4300萬出境遊客中，2000萬人次的旅遊目的地是大中華區（香港、澳門和臺灣），其餘2300萬（53%）才是出國遊。

在此期間，入境美國和英國的中國遊客人數有所下降，尼泊爾接待中國遊客人數同比增長77％，是中國出境旅遊目的地增長最快的國家。2018年，尼泊爾有望超過2014年12.3萬入境人數的歷史最高記錄，2015年地震及近期政治動盪之後尼泊爾的入境遊受到影響。

自 環球旅訊