央視市場研究公司的第二次蘋果手錶調查發現有4%的受訪者預購了蘋果手錶，這一比例與第一次調查的結果相吻合。與第一次的調查結果相比，沒有預購的消費者更肯定他們不需要智慧手錶，而購買蘋果手錶的人更多的是出於對蘋果品牌的忠誠，而與手錶本身關係不大。
截止於4月23日的第二次線上調查共收集到3391份有效問卷。這次調查發現中國消費者對蘋果手錶的態度沒有變化。在第一次調查（截止3月12日，在蘋果手錶釋出會後三天）中，有4%的受訪者表示他們將購買蘋果手錶。央視市場研究的這一系列調查是為了追蹤蘋果的廣告宣傳、專業評測和口碑如何影響中國消費者對蘋果手錶的購買意向。
對於那些沒有預購的受訪者而言，他們更加確信他們不需要智慧手錶，因為在第二次調查中共有56%的未預購者認為這是他們不預購的原因之一，較第一次調查中的41%更高。蘋果手錶的價格是另一個主要障礙：有37%的未預購者提及了這個原因，較第一次的35%略有上升。其它所有原因都沒有超過7%。
對已經預購的那4%消費者而言，他們對蘋果品牌的忠誠是買蘋果手錶的最重要動力，因為有60%的預購者選擇了”我是蘋果的忠實使用者，我會支援蘋果推出的新產品”，較第一次調查中的13%有大幅上升。
其它被提及的主要原因和蘋果手錶本身都沒有關係，包括”我喜歡緊跟科技潮流”（32%），”我喜歡第一時間擁有最新科技產品”（23%），和”我喜歡iOS系統”（19%）。和蘋果手錶有關的較多提及原因分別是”蘋果手錶硬體功能強大”（14%）和”蘋果手錶外觀美觀”（12%）。
第二次調查還發現中國消費者越來越喜歡到蘋果的實體店購買蘋果產品。預購者中有58%的人是從蘋果官方實體店下單的，其次是蘋果的官方網站。其它的渠道都沒有超過20%。在第一次調查中，有33%的準備購買者說他們打算到實體店去下單，其次有26%打算從官網下單。
這一發現與凱度行動通訊消費者指數（Kantar Worldpanel ComTech）的最新資料相吻合，它們都證明了蘋果在中國增開更多官方實體店的戰略獲得了回報。在今年第一季度裡，中國城市裡新售出的蘋果手機中有37%是從官方實體店售出的，較一年之前高出9.6個百分點。蘋果也鞏固了自己在中國智慧手機市場的領導地位：在第一季度中國城市裡售出的智慧手機中，有26.1%是蘋果手機，比第二名小米高出了5.1個百分點。
注：第一次調查截止於3月12日，針對的是蘋果手錶全球釋出會之後的中國消費者反應。共回收1883份有效問卷。第二次調查截止於4月23日，針對的是蘋果手錶開始接受預購之後中國消費者反應，共回收3391份有效問卷。