Twitter和Facebook爭奪廣告收入的重要策略，是受眾精準定向。2013年1月14日Twitter對受眾定向功能進行了升級，試圖追趕Facebook的領先優勢。
Twitter新增了使用者帳號和郵箱帳號定向，廣告主可以進一步細化受眾範圍，從而提高廣告營銷的有效性。
其中，針對郵箱帳號的定向，有一些“客戶關係管理”營銷的性質，比如可以向同一個郵箱字尾的使用者傳送營銷廣告。另外，使用者帳號名稱，往往和興趣和話題有關係，因此廣告主可以針對某些內容領域的關注者傳送廣告。
Twitter的廣告主功能建設，落後於Facebook，從去年七月份，才開始開始精準定位使用者。
Facebook則是在2012年推出了受眾定位功能，除了使用者基本屬性、郵箱之外，廣告主還可以根據年齡、興趣愛好等縮小範圍。而Twitter註冊使用者目前並未提交興趣愛好。
另外，一位業內人士透露，從使用者之間溝通的內容上進行定向，Twitter有效性不如Facebook。Twitter使用者可能更多談論的是當天發生的新聞事件，而Facebook使用者相互談論的可能是興趣愛好，因此可用於廣告定向。