在線上廣告的早期，廣告主基本上是通過選擇質量較好的站點來定位受眾，但在今天資料和技術驅動的世界裡，展示廣告主可以通過受眾定向來補充甚至取代原有的媒介購買方式。

有了受眾定向，廣告主可以通過一手或第三方的資料，包括那些人口特徵、地理位置和行為資訊來確定潛在目標受眾或重定向站點以前的受訪者。

根據Digiday和Pubmatic的研究，2011年有將近97%的展示廣告主會使用受眾定向技術。受眾定向不僅在展示廣告主中流行，來自Digiday和AudienceScience的研究還發現，這個技術驅動了展示廣告費用的增長，48.2%的廣告代理和52.8%的廣告主說定向技術增加了展示廣告的預算。

廣告主願意為目標受眾的定向效果買單，28%的代理和21%的廣告主稱為更好的受眾到達技術花費更多值得。


但廣告代理和廣告主在受眾定向的使用上存在差異，廣告代理往往會使用3個或更多的定向型別，而廣告主則通常使用2個。


在新營銷方法的使用上，廣告代理通常是首吃螃蟹的群體，與受眾定向技術打交道已久是廣告代理比廣告主使用更多定向維度的原因之一。不管展示廣告營銷是新或舊，顯然的情況是多數營銷人員會將受眾定向作為展示廣告營銷的一部分，並因其效果而支付更多額外的費用。

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