儘管面臨來自中國折扣零售商Temu的競爭加劇，Shein去年銷售額達到322億美元，同比增長40%，而2022年增長了37%。這一水平超過了其歐洲快時尚競爭對手Zara和H&M。與此同時，據報導，Shein的淨利潤翻了一番，達到16億美元。這相當於淨利潤率為5%，而2022年為3.5%。

據媒體報導，在美國證券交易委員會阻止了先前在美國上市的嘗試之後，Shein即將在倫敦證券交易所提交一份機密的首次公開發行申請。與Temu一樣，Shein也受到了美國立法者對其供應鏈做法的嚴格審查。該公司最近告訴員工，它正在加大力度遵守美國法規，包括增加對外部供應鏈審計的支出。

Shein已經多次挑戰在美上市，但是因為其中國背景難以如願。為此Shein也多次向美國示好。5月8日，在米爾肯研究所的大會上，Shein執行主席Donald Tang表示公司的價值觀、使命和願景與美國的一致，包括創業精神、創新、個性表達、法治和公平競爭。Donald Tang補充說到：“我認為，如果你這樣看，我們就是一家美國公司。”

在去年5月的最新一輪融資，Shein告訴投資者預計將在2023年實現40%的頂線增長，這使該公司估值達到660億美元。 利潤率的提高部分歸因於向客戶交付商品的成本下降。由於烏克蘭危機和疫情原因，全球物流成本在2022年飆升。據報導，Shein去年繼續吸引新的購物者，同時也吸引了更多的回頭客，這導致了利潤的增加。

與Shein的數字相比，Zara報告的是截至2024年1月的12個月內的260億歐元，相當於280億美元。H&M記錄了截至2023年11月結束的財年銷售額為2360億瑞典克朗，相當於220億美元。

根據伯恩斯坦分析師羅賓·朱的估計，美國和歐洲仍然是Shein的兩個最大市場，每個市場約佔其總交易量的三分之一。

但是，一些新的法規正在挑戰Shein今年維持增長勢頭的能力。近幾個月來，美國官員加大了對一項貿易漏洞的審查，該漏洞允許Shein和Temu等公司免稅運送包裹。法國議員正在尋求對快時尚品牌徵收額外稅費，巴西國會正在透過立法，對進口包裹徵收15%的稅費。 所有這些即將出臺的法規都可能對Shein未來的盈利能力造成影響。

此外，隨著競爭加劇，Temu最近效仿了Shein的做法，在美國為當地賣家開設了平臺，這是Shein大約一年前就已經開始的舉措。

根據朱在去年12月的一份報告，Shein在2023年將3億至4億美元投入市場營銷支出，以吸引新客戶。這項支出的大部分用於Meta Platforms的Facebook和Instagram。去年，Temu也大舉投入市場營銷，包括在Meta的社交媒體平臺上。朱估計，去年底Shein在美國電子商務市場佔據了1%的份額。

自 Z Finance