挑戰Google Play是遲早的事，現在時間對了嗎？

近日，據路透社報導，華為、小米、OPPO和vivo正聯手打造一個名為Global Developer Servie Alliance（全球開發者服務聯盟，GDSA）平臺，該平臺將允許中國境外的開發人員同時將其應用程式上傳到所有各自的應用程式商店。這些製造商已經加入了全球開發者服務聯盟（GDSA），共同挑戰Google Play商店在國際上的統治地位。


隨後，有媒體向有關方面求證後稱，華為並不在GDSA成員中，根據平臺官網公佈，目前GDSA成員僅小米、OPPO、vivo三家廠商。


根據平臺的資訊顯示，其實GDSA這一平臺在2019年8月就已經成立，其次，這個平臺的出現並不是為了與谷歌抗衡，而是為了幫助非本地化的軟體開發者在開發移動應用時進行分發。簡單來說，在GDSA平臺出現之前，國外開發者希望將應用分別上傳到小米應用商店、OPPO應用商店和vivo應用商店。GDSA平臺出現後，國外開發者只需將開發的應用轉移到GDSA平臺上，即可同時分發給小米、vivo和OPPO三大手機廠商的應用商店。

不過，這事兒在科技媒體裡面可是吵翻了天，不少媒體紛紛以“挑戰Google Play”、“中國的Goole Play”等標題刺激眼球，那麼這個平臺真的能夠做到這點嗎？

這個烏龍有點大

從GDSA的介紹來看，GDSA平臺為多家手機廠商商店提供統一接入入口，開發者可以通過註冊平臺統一提交App（包括 Android 免安裝應用、遊戲、音樂、電影、圖書、雜誌或其他數字內容或服務，以下簡稱“內容”），即可同時同步到已經合作的多家手機廠商應用商店內，開發者可以選擇接受平臺提供的廣告變現SDK，並獲得更多更好的推廣位置。

此外，GDSA宣稱其服務範圍已經覆蓋了印度、印度尼西亞、菲律賓、俄羅斯和馬來西亞等9個國家及地區，主要為東南亞國家。

簡單來說，GDSA目前是面對的海外市場，而非國內市場，其服務的物件也都是海外開發者。正因為面對海外市場，所以才會出現“挑戰Google Play”的聲音。當然，這並不是一種“一屋不掃先掃天下”的態度，而是在國內多達幾十種的安卓渠道中，想要統一基本上是一種不可能的事情。

所以，國內的渠道們也通過一些形式來規範安卓渠道，儘可能讓渠道在某些地方統一，方便開發者，比如硬核聯盟、比如快應用等等，還有一些已經失去記憶的聯盟組織。

而GDSA這種主打海外市場的平臺自然也是為了儘可能幫助海外開發者進入自己平臺，在通過自己遠銷海外的產品，實現應用平臺的統一，否則讓這群海外開發者動不動就接入幾十家安卓渠道，遲早讓他們瘋掉。

所以，總而言之，GDSA只是一個技術性的服務平臺，不是什麼應用商店，所以壓根兒就不會有什麼挑戰Google Play的事情！不過，話又說回來，中國的安卓渠道能夠去挑戰Google Play嗎？

再一次？

在中國移動遊戲市場早期，曾有人統計了一下叫得上名的安卓渠道，足足有42家，再加上一些叫不上名和分包出去的，具體的數量能夠達到多少，可能連遊戲廠商都搞不清楚，而且更重要的事情，各個安卓渠道直接的接入標準和分成標準都不同，所以對於很多開發商來說，做安卓的應用真的是要了親命。

另外還有非常重要的一點，在當時，遊戲對EP（手機制造商）自身的並不感興趣，因為有著很多更為傳統的流量入口的應用商城，比如百度、360等。而後，這些EP們成立了硬核聯盟，說是抱團取暖也算，說是加強競爭力也行，總之，他們改寫了安卓渠道以流量入口為主的形式，將所有的入口全部收攏到了自己家的入口下面。現在硬核聯盟的成員包括了OPPO、vivo、酷派、金立、聯想、華為、魅族、努比亞等。


在2019年底，硬核聯盟釋出的《2019硬核聯盟白皮書》顯示，硬核聯盟2019年市場滲透率增長至65.7%，坐擁7億使用者，成為中國安卓渠道當之無愧的頭部。當然，縱觀硬核聯盟成員的名單後，很多人會發現，除了華為、OPPO、vivo之外，很多手機廠商都已經被市場邊緣化了，甚至基本上已經很難形成有效的市場規模，所以現在硬核聯盟基本上算是由幾條大腿在支撐。而排在硬核聯盟之後的安卓渠道，則是騰訊的應用寶和360的360助手，所以，就大家對GDSA的關注來看，更像是國內安卓渠道的再一次求變。

還能往哪走？

流量少了，轉化低了。據某頭部發行曾向手遊矩陣透露，2018年和2019年最大的感受，就是同樣位置的流量和轉化都有了明顯的下滑，甚至在一些小的安卓渠道中，都會出現沒量的情況。簡單來說，在版號受限之後，頭部市場的產品也就越來越固化，想要挑戰頭部的成本和難度也都變得越來越高。而玩家也變得越來越主動，大家都是盯著高品質的遊戲，所以很多時候新發產品不能滿足玩家的需求，那麼玩家自然會在頭部市場去找最合適自己的遊戲，於是，渠道的量也就很難推動了。

所以對於渠道而言，直白的推薦位、排行榜已經不能再滿足玩家的需求，還需要給玩家一種新的關注方式和下載的理由。

對內而言，渠道求變的方向無非是在內容與產品上進行深度的挖掘，對外而言，最好的辦法就是出海。恰好，在去年釋出的《2019硬核聯盟白皮書》，他們也表現出來了積極的出海訊號。而這又恰好再一次證明，為什麼科技媒體會將GDSA看作是中國的Google Play。


在偌大的全球移動市場上，中國的移動遊戲已經開始出現引領發展的勢頭，而在相對統一的海外市場，大家只需要瞄準谷歌和蘋果兩大渠道就好，可以說是省了很多心。但是對於國內的安卓渠道，他們卻不這樣想，雖然國內的安卓手機使用的是谷歌定製的系統，但是隨著全球智慧手機市場份額的激烈競爭，這種侷限和壓制也隨之表現出來，特別是在去年華為無法獲得谷歌的GMS授權，讓華為的海外市場遭遇了毀滅性的打擊。

受此影響，華為也推出了自研的鴻蒙系統，同樣，紮根於紮根於安卓的Google Play也被華為換成了APPGallery，只是以華為一家而言，在海外市場還是稍顯單薄，如若能夠聯合國內其它EP，那麼或許能夠有一絲機會。


根據市場研究機構Canalys釋出的2019年Q4全球智慧手機出貨量報告來看，僅華為、小米和OPPO加起來就佔據了全球30%以上的份額，這已經算是一個不小的體量了。

只不過，值得注意的是，在國內廠商組建的不少聯盟裡面，有90%以上的聯盟都是沒有起到相應的作用，最大的問題還是在於廠商之間的合作不同步。所以，無論是GDSA，還是想要出海的硬核聯盟，還是有著更多想法的其它廠商，在挑戰Google Play的前面，是挑戰來自內部的管理和協調工作。

來源：手遊矩陣
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