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移動市場是全球競爭最激烈的市場之一，iOS 和 Google Play 商店中 App 數量已分別高達 200 萬和 400 萬款左右。
隨著近年來 App 數量的猛增以及廣告成本的飆升，在幾百萬個競爭對手中突出重圍，成功獲取和留住使用者已經變得前所未有的艱難。移動 App 營銷人員的任務就是突破以上重重障礙，提高應用的知名度，找到合適的目標受眾，從而提高 App 的下載量和商店排名，增加業務收入。而作為提高並保持 App 知名度最具成效的一種戰略，應用商店優化（ASO）的重要性和戰略意義不言而喻。
應用商店優化（ASO）簡單來說，就是通過不斷地測試與評估 App 商店營銷素材，從而達到提升 App 搜尋流量和推動 App 下載數量的目標。達成這一目標的背後，則涵蓋了調查、測試以及大量的創意類工作。
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