10月18日零點，相聲演員張雲雷的最新數字專輯《藍色天空》正式上線，當日就在騰訊音樂平臺（QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂）上賣出839071張，入賬839萬元。

截至發稿日，《藍色天空》在騰訊音樂平臺的總銷量已接近破百萬，以美國唱片業協會的標準，《藍色天空》已經達到了白金級的水平，而在實體唱片越來越蕭條的當下，這個標準已經很難有人達到。

從2014年12月釋出第一張數字專輯以來，到2018年3月31日，QQ音樂累計發行了355張數字專輯，超4000萬人從這裡購買了近6000萬張專輯，營收近4億。今天，數字專輯已經成為國內音樂版權方的收入來源之一，更成了粉絲battle偶像人氣的新戰場。

億級規模的數字專輯，還是個流量生意

2016年，回國兩年的鹿晗釋出第二張數字專輯《ReloadedII》，創下10分鐘賣出10萬張的成績。3年後，周杰倫的《說好不哭》釋出不到一個小時，總銷量突破200萬張。數字專輯破百萬提速的同時，越來越多的人開始線上上購買專輯。

據統計，截至2019年10月17日，國內四大音樂平臺（QQ音樂、網易雲音樂、酷我音樂、酷狗音樂）銷量排名前五中，有3張專輯是今年發行的。銷量躋身“百萬俱樂部”的56張專輯中，僅2018、2019兩年內發行的專輯佔了30席。

專輯破百萬越來越容易的同時，選手也越來越年輕了。1998年出生的蔡徐坤，憑藉一首《YOUNG》就坐上了總榜第二的位子，僅次於周杰倫，超越陳奕迅、鹿晗、李宇春等前輩。據統計，《偶像練習生》《創造營2019》《創造101》和《青春有你》四檔選秀節目出身的歌手，專輯總銷量達到了4600萬張，佔到了總銷量的26%。

日韓藝人風光不再，2019年前10個月日韓歌手數字專輯銷量僅為3212256張，較2018年下降了16%；港臺地區歌手的專輯銷量較去年增長156%，僅《說好不哭》就貢獻了總銷量的62%，側面印證了港臺樂壇青黃不接的尷尬局面。

我們發現，數字專輯所覆蓋的面還是較窄的。曲風上，數字專輯主要集中在Pop上，搖滾、說唱、民謠和電音藝人較少。QQ音樂數字專輯銷售頁面上的“音樂人專區”已經不活躍了。選擇“數字專輯”銷售的藝人，大致分為兩類，一類是出道多年，知名度高的港臺藝人，另一類是粉絲較活躍的年輕藝人，尤其是近兩年湧現出的真人養成類選秀明星。

總的來說，只要有流量，數字專輯的大門就始終為你敞開。

你在音樂平臺花的錢，有多少進了偶像的腰包？

“數字專輯”（含數字單曲）是一箇中國特有的數字音樂消費模式，在國外，流媒體服務和單曲/專輯下載是嚴格區分開的，前者以spotify為代表，不提供任何音訊下載，只提供線上收聽服務，而後者以AppleMusic為代表，使用者購買之後就用就擁有了音訊檔案。數字專輯則糅合了兩者的特點，是一個包括了下載、線上播放、增值服務等在內的數字音樂體驗包。

圖片來源：新音樂產業觀察

使用者購買了數字專輯，不但可以下載到MP3檔案，還可以享受無障礙的點播服務和一系列為消費提供的內容和特殊體驗，比如獨家視訊、簽名照、銘牌等。以QQ音樂為例，從各種“預售解鎖封面”、“預售贈送海報”到各類煞有介事的“白金級”、“鑽石級”和“殿堂級”title，每一次的運作都會引來粉絲的強烈反響。

所以，數字專輯一開始就是為了粉絲而打造的，這一點不容置疑。

作為國內第一個吃數字“螃蟹”的QQ音樂，佔據了目前數字專輯市場的最大舞臺。

但對於歌手來講，數字專輯是唯一的收入來源嗎？

當然不是。

“新音樂產業觀察”將我國內音樂版權方收入來源劃分為五大類，分別是數字專輯、單曲付費、會員制度收費、音樂包以及免費使用者，佔比依次遞減。

來源：新音樂產業觀察

鈦媒體的一篇《如何炮製一張十分鐘賣出10萬張的數字專輯》文章介紹稱，數字專輯的收入三成會給到音樂平臺，七成給到版權方，但也存在周杰倫、鹿晗這種議價能力較高的歌手，在分成比例上也可以爭取到更高。唱片拿到分成後會進行再分配，詞曲作者一般能拿到16％，藝人能拿到15％～30％，剩下的就歸唱片公司所有。

文章以鹿晗的售價5元的迷你專輯《ReloadedI》為例，平臺每賣出一張，鹿晗就可以拿到7毛5至1元的分成，也就是說，截止發稿，2015年發行的《ReloadedI》至少能給鹿晗帶來252萬元人民幣的收入。

對於有能力發行數字專輯/單曲的藝人，買買買當然是粉絲的最大支援。然而，有底氣發行數字專輯的畢竟是少數頭部藝人，絕大多數藝人，主要還是靠會員、音樂包和免費使用者帶來的播放量收入。這一類藝人的粉絲，又該如何為偶像正確花錢呢？

數字音樂時代的正確追星方式

中國的數字音樂市場，聽的人多，付費的人少。

根據艾瑞諮詢的資料，2018年中國數字音樂付費使用者只有5.3%。2019年6月，佔據中國線上音樂市場總月活的83%的三大平臺（QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂）線上音樂服務總付費使用者量是3100萬，付費率是4.8%。

雖然免費使用者帶來的播放量和廣告可以算作版權方收入來源，但這一收入實在是太低了。

有多低呢？

根據艾瑞諮詢資料統計，2018年，中國數字音樂市場收入構成中，廣告收入（跟免費使用者直接相關），佔22.8%，未來五年內還會大幅減少。

國內各大平臺對於播放量收入計算公式也十分嚴苛，換句話說，除非達到“神曲”級別，那麼免費播放為藝人帶來的收入可以說是微乎其微。

資料來源：艾瑞諮詢

好在版權是藝人自己的，中國音樂的版權收入渠道非常多，除了數字專輯外，還囊括了K歌、直播、演唱會、影視劇、遊戲等等渠道。

另外，強化實體唱片產品和周邊產品的開發，也是一大趨勢。歌手們早已不再把雞蛋放一個籃子裡，賣鞋的賣鞋、賣彩妝的賣彩妝，各類產品線全面開花，才能勉強維持得了生活這樣子。

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所以，一名合格的粉絲，除了要在音樂平臺上付費聽歌，也要力所能及的買唱片、看演出、入周邊，刷小火箭。畢竟沒有數字專輯、還有數字封面、未來還可能有數字見面會、數字演唱會等等，總有一種方式讓你為偶像花錢。

本文來自微信公眾號“星數BRIGHTDATA”（ID：BRIGHTDATA），作者 大閃電，轉自36kr