近日，日本最大的信用調查公司“帝國資料庫”釋出了《遊樂園、主題公園經營企業的實情調查（2018年決算）》（以下簡稱《報告》）。

該報告結合了，截止至今年6月末的企業概要資料庫“COSMOS2”（收錄147萬家公司）以及公開資訊，抽取了遊樂園和主題公園經營企業中公佈了2016至2018年（1月期至12月期決算）連續3期的營收的162家公司做對比分析。

我們可以從這份報告中得知日本遊樂園的發展情況，並瞭解IP對主題公園的影響力。

2018年日本遊樂園市場概況

根據日本政府觀光局統計，2018年訪日外國遊客突破了3000萬人，達到了3119萬人，同比增長了8.7%（17年約為 2869 萬人），這也是自1964年統計以來訪日外國遊客最多的一年。其中，東亞遊客佔73.4%，東南亞和印度遊客佔11.2%，歐美和大洋洲的遊客佔11.6%。東亞遊客之中，中國大陸游客約為838萬人，韓國遊客約為753.9萬人，台灣約為475.7萬人，中國香港約為220.8萬人。

另一方面，根據日本經濟產業省的“特定服務產業動態統計調查”，2018年度的遊樂園、主題公園的入場人數約為7930萬人，比17年的7803萬稍有增加。

從《報告》結果來看，有五點值得我們注意的地方：

i.162家公司在2018年決算期的營收總計約為8711億8300萬日元，同比增長了1.6%。其中，增收企業有53家，是全體企業的32.7%。

ii.在162家公司中，有106家公司公佈了17年和18年連續2年的盈虧資料。其中，2年連續盈利的公司為12家，佔全體的67.9%。而2年連續虧損的企業有16家，佔全體的15.1%。

iii.從營收規模來看，營收未滿10億日元的企業有97家（佔59.9%）。而營收未滿50億日元的增收企業數量超過了減收企業。

iv.從地域分類來看，11個地域中有9個地域實現增收，增長率最高的是“近畿”地域。

v.營收最高的企業是株式會社Oriental Land，達4801億5000萬日元，同比增長0.4%。

下面讓我們具體來看。

2018年日本162家遊樂園（包括遊樂園、主題公園、動物園、植物園、水族館）相關運營企業的營收總額達到了約 8711 億 8300 萬日元，比17年的8574億7300萬日元多出了137.1億日元。其中，162家公司中有53家（佔32.7%）為增收，同比增加了7.4個百分點。另一方面，減收企業有33家（佔20.4%），同比減少了9.8個百分點。與17年相比，18年的增收企業數量超過了減收企業，市場情況良好。

162家企業中，有106家公開了17和18年的盈虧情況，其中，18年盈利的企業有83家（佔78.3%），比17年多了4家。而連續兩年盈利的企業有72家（佔67.9%）。另一方面，18年虧損的企業有23家 （佔21.7%），連續兩年虧損的企業有16家（佔15.1%）。

從營收規模來看，2018年決算中“1億至10億日元”和“未滿1億日元”的企業共有91家，佔全體的59.9%。與2017年決算相比，18年營收“10億至50億日元”的增收企業多了9家，營收“1億至10億日元”多了 2家。

18年營收超過100億日元的行業巨頭比17多了1家，共有10家。其中，4家為增收，2家為減收，4家為持平。

從地域來看，在11個地域中有9個地域的營收在增加。其中增長率最高的是“近畿”地區，同比增長了6.7%，其次是“甲信越”地區，同比增長了4.6%，以及“九州、沖繩”地區，同比增長4%。

在“近畿”地區，“株式會社Japan Park & Resort”運營的“SPACEWORLD”在18年初閉園，Japan Park &Resort積極投放閉園前的廣告，以及給同在運營的“姫路中央公園”開展小型活動，為該地區的增收做出了貢獻。在“九州、沖繩”地區，隨著熊本地震影響的減退、遊客數的恢復，營收也比17年有所增加。

反觀營收下降率最高的是“北陸”地區，因受到夏季酷暑、天氣異常以及颱風的影響，其營收同比下降了6.7%。

2018年營收最高的地區是“關東（除東京外）”，約為4553億4700萬日元。其次是“東京”地區，約為1635 億 7100 萬日元。而關東全體營收約為6169 億 1800 萬日元，佔全地域的70.8%。

日本主要遊樂園業績

從日本的18個主要遊樂園來看，18年度僅有7家減收，其餘11家都處於增收狀態。減收程度最大的是株式會社橫濱八景島，營收同比降低5.5%。營收同比增長率最大的是株式會社北海道Marine Park，同比增長了9.9%。然而，我們也能發現，資金有限的企業和巨頭公司的差距越來越大，這種不利於行業發展的情況也令人擔憂。

接下來讓我們看看近期受到關注的主題公園的動態。

論日本遊樂園誰最賺錢，毫無疑問是株式會社OrientalLand的東京迪士尼度假區。其在18年度的營收達4081.5億日元，同比增長0.4%。而在入園者數方面，18年度達3255 萬 8000 人，實現了2年連續增長。東京迪士尼的新娛樂設施“海底巡遊艇：尼莫和好友的海洋世界”和夏季活動都有著順利的進展。此外，Oriental Land的2019年3月期合併業績中，營業利潤重新整理了過去的記錄，達到了1292.78億日元。

Oriental Land集團在今年5月給中期經營計劃——“東京迪士尼海洋大規模擴張計劃”的新主題景點命名為“Fantasy Springs”，並在7月23日開放了大型娛樂設施“翱翔：夢幻奇航”。

除了迪士尼以外，在主題公園有著相當實力的還有合同會社USJ運營的日本環球影城。該主題公園位於大阪市此花區，恰好與迪士尼相反，開在了關西地區。2018年，USJ積極地在“哈利波特禁忌之旅”以及能夠體驗《名偵探柯南》等人氣作品世界觀的“Universal Cool Japan 2018”等活動和娛樂設施上進行投資。而在今年，USJ還開放了以動畫電影《SING》為主題的新娛樂設施。此外，為了紀念關西居民入園數突破1億，USJ實施了關西居民限定的暑期活動（關西兒童免費入園），旨在增加家庭遊客數。

另外一家沒有公開業績的企業同樣受到關注，那就是株式會社姆明物語。在埼玉縣飯能市的“姆明山谷公園”於今年3月開業，無論是情侶還是親子游客，各年齡層入園者數都超過了預期。另外，在全國各地舉辦的“姆明展”也為姆明這個IP增加了人氣。在今後，通過產業界、政府和大學研究機關之間的協作對策，該主題公園能否為地方創生做出貢獻？這個問題亦受到各界關注。

遊樂園的IP動態

想要經營好遊樂園，用IP來打造成主題公園是一個常規手段。一個好IP，能給遊樂園帶來豐厚的營收，這一點，已經被迪士尼充分地詮釋了。在18年度日本營收前15的遊樂園當中，以IP為賣點的主題公園除了迪士尼以外，還有三麗鷗彩虹樂園。若日本環球影城公開業績的話，想必也能登榜。

其他遊樂園也常積極地與動畫、漫畫、遊戲、特攝劇等作品IP聯動，舉辦各種活動或者建設主題娛樂設施，以吸引更多遊客。如：Tokyo Dome City Attractions常年與戰隊系列和假面騎士系列IP合作，舉辦公演活動。並且該遊樂園還曾與《歌之☆王子殿下♪》、《飆速宅男》、《活擊刀劍亂舞》等IP聯動舉辦過主題活動。

而南夢宮的NAMJATOWN的聯動活動就更多了，因為自家本身就有許多動畫和遊戲IP，申請IP合作並沒什麼難度。近年來，與《偶像大師SideM》、《黑子的籃球》、《銀魂》、《文豪野犬》、《名偵探柯南》、《彈丸論破》等IP作品合作舉辦主題活動。

此外，富士急高原樂園在7月26日與《火影忍者》聯動舉辦現實解謎遊戲活動；豪斯登堡從今年6月開始舉辦精靈寶可夢動畫電影公開紀念活動；西武園遊樂園去年與《命運石之門0》聯動舉辦主題活動；讀賣樂園於7月20日起舉辦《君主·埃爾梅羅二世事件簿 -魔眼收集列車 Grace note-》主題活動……

大型遊樂園與ACG作品IP合作來吸引顧客已經是屢見不鮮的運營手段，遊樂園在舉辦主題活動的同時，還可以售賣有關IP的限定原創衍生商品，這不僅能吸引遊客，而且還能刺激粉絲的消費慾望。

目前，各大遊樂園運營公司的正朝著增收的趨勢發展，隨著明年東京奧運會的舉辦，訪日外國遊客也會增多，加上游客的消費行為正在“從物品消費轉為體驗消費”，估計遊樂園的生意會更加好做。不過，要讓遊樂園健康發展，運營公司還是要加大企劃能力，創造更多有特色的娛樂活動和設施，以差異化來增強競爭力。

自 文旅研究社